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IP 是一种无形的潜在财富，本质到底是什么？ 如何将一颗珠宝更加有价值，更有影响力呢？
让IP 故事赋予珠宝与众不同的意义，让大众愿意展示、收藏，并主动传播！
珠宝有价，故事无价！
IP的生命力
现在IP 有些虚热，有其名无其实，而真正的IP，具有强劲的生命力和传播力，甚至可以长久不衰。以迪斯尼为例，国外的IP 以动漫为起点，现在已形成媒体网络、主题乐园、影视娱乐、周边产品和互动娱乐五大业务板块。迪斯尼独有的IP，完整的授权产业链，为其带来源源不断的财富。但不能忽视的是，迪斯尼产业链的动力核心，就是其强大的IP 创造和开掘能力。
从迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》到《功夫熊猫》，一系列经典的IP 故事和动漫形象，在全球都拥有极大的影响力。中国也具有顶级的IP 故事，比如《西游记》，曾经改编为小人书、动画片、电视剧、电影《大话西游》系列和最近新拍的《悟空传》，具有极强的生命力。不过国内的IP 没有产业化和体系化，网络化布局不全面。“真正的IP 是可以永久存活的”，“国内的IP 开发只是做一时的流行，不能反复利用。”具有生命力的IP，具有以下特征：
1、好故事：任何优质IP 都离不开好故事。好故事里一定有好角色，好思想，好背景。比如《西游记》，经久不衰。
2、经典人物：塑造经典角色和人物，赋予一些形象故事和思想，使它具有人格魅力，活灵活现，自动传播。比如米老鼠，迪斯尼的经典IP，经久不衰，影响力极广，小孩子一两岁就认识并喜欢米老鼠。
3、精湛的专业： 很多人认为优质IP 有个好故事和好角色就够，其实还欠火候。当下有些电视剧IP 看似很火，其实里面漏洞百出，根本经不起推敲。为什么《生活大爆炸》那么火，因为有精湛的专业做背景。
4、时代背景：每一个时代，都有这个时代的记录和故事。一个优质的IP 诞生，离不开时代背景。比如路遥经典之作《平凡的世界》，跌宕起伏的时代背景，浓缩在几个人的命运里。
5、思想：思想是一个作品的灵魂，一个有灵魂的作品才能走得更远。人性、哲学、自然、社会等才能深入人心！ 不是为IP买单，而被故事打动
每年我都为家人预定几箱褚橙，自从看过《褚橙你也学不会》这本图书，深深被褚时健的故事和精神所感动。
我不仅自己购买，同时也推荐朋友购买，甚至还晒朋友圈、写文章来免费宣传。普通市场上的橙子基本上都是3-6 元不等，褚橙128-218 元10斤，价格是普通的5 倍。想想还是非常值得，第一、褚橙真的好吃；第二、用褚橙激励自己。从褚老身上学习到的精神远远超越褚橙的价格。
产品有价，精神无价！人生总有起落，精神终可传承！褚老说: 年轻人，你们着急什么，二三十岁的年龄，为何不踏踏实实做好产品。你们的时间，难道比这位88 岁的老人还要少么？而我想做好一款橙子，做好一款产品，要花上10 年的时间。
88 岁的褚时健，是这个浮躁的年代中最清醒的创业者。时代在变，但有些东西，从未改变！越是浮躁的年代，他的故事越值得每一个创业者学习，尤其是急于改变世界的年轻人。褚时健先生的故事就是一个优质IP ！
优质故事，一定承载是无形的精神。被精神所打动，所以消费者愿意买单，并持续买单！ IP 必须建立在故事的基础上，才可能有后期的挖掘和开发，千万不能脱离故事而空谈IP。 珠宝是个天生IP
如果我们把珠宝看作朋友，它就是天生的IP，珠宝本身拥有大量的故事。每一颗珠宝，都是自己的灵性和生命轨迹、见识。比如四大名著《红楼梦》，其实就是石头经历和演绎的故事，它就是故事的主角，贾宝玉就是它的载体而已。《泰坦尼克号》中的海洋之心，《指环王》中魔戒，都是拥有故事的珠宝，天生的IP 胚子。
现在不少企业已经在打造中国品牌故事，华为、阿里巴巴、海底捞、褚橙、茅台酒等。但是大量的企业几乎没有认识品牌故事的价值，企业故事、创始人、产品故事，未来带来巨大影响力和传播力，将会拉动市场占有率，故事带给核心产品和企业品牌的是不可估量的财富。
在老凤祥内部，流传两个小故事。
一是“金婚情缘”：2009 年，浙江一对结婚50 年的老夫妇在“金婚”前夕发生矛盾，赌气分手。事后老先生欲破镜重圆，而老太太也垂泪后悔，但提出一个要求——要老凤祥50 克千足金的手镯。这款手镯正是老凤祥的拳头产品，但规格只有30 多克。经过分店与上海总部的紧急沟通，车间工人特地赶制了50 克的手镯，重修旧好。
二是“五块金条”：一位70 多岁的老人来到漕河泾店，想要送膝下5名第三代孩子每人一块生肖金条。谁料每逢年前生肖金条特别好卖，当时店里已经断货。看老先生很焦急，经理一边陪老人聊天，一边安排车间赶制，经过3 个多小时的加班，5 块特制的金条送到了老先生的手中，金条竟还是热的。这些故事提炼不足，缺乏强有力的个性特征，很难自主传播。
中国大多数企业，先有产品后又故事；而IP 兴起，是先有故事后有产品，如迪士尼动漫，先有故事，后有衍生产品。故事带动产品，产品多种形式传播故事，相辅相成，相得益彰！在国内，故事和产品之间没有很好融合，IP 故事便出现了。 如何打造珠宝IP故事
我们从四个维度来打造故事：
创始人故事：很多品牌都是创始人名字，一个品牌的发展是否久远和创始人精神有着紧密的关系。比如卡地亚三兄弟Louis、Pierre 和Jacques 继承家业之后，踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆，卡地亚三兄弟游历世界所体验的异国文化，深深地影响了卡地亚精品的风格。卡地亚也获得了欧洲王室的青睐；并于1904 年受到委任为英国王室的皇家珠宝供应商。
产品故事：万事万物皆有灵性，只需要唤醒它们的灵魂。每一款产品，其实如同一个婴儿一样，都有孕育、诞生、发展、辉煌、衰落等过程，在过程中有着丰富的故事。同时它在整个过程中，也在用自己的灵魂来感知人类世界。比如褚橙，不仅仅是橙子，而是励志的橙子，赋予精神价值。
创造故事：在现实的基础上创造故事，故事承载着人们美好的梦想和未来。故事源于现实，又超越现实。比如海尔在1995 年时就推出《海尔兄弟》动画片，让海尔兄弟和海尔家电家喻户晓！为解决人类面临的灾难和解开无尽的自然之谜而环游世界，从太平洋穿越北美、南美、南极、澳洲、非洲、欧洲、亚洲，最后回到他们的诞生地太平洋的神奇历险。
借故事：很多企业很会借助家喻户晓的IP 故事来打造品牌影响力。比如：阿里巴巴，悟空理财等。马云创立阿里巴巴之前，阿里巴巴就是一个全球家喻户晓的故事。《阿里巴巴与四十大盗》描绘了一个发生在中世纪阿拉伯帝国的生活。先有故事阿里巴巴，后有马云创造商业帝国阿里巴巴,他的中国梦，就是为全球服务。
小结： IP故事将为产品和消费者之间搭建一个牢固而持久的桥梁！ 让大众更加喜欢有故事的珠宝，同时赋予珠宝美好的寓意，相互滋养！ 最后告诉大家一个秘密：超级IP出现最大的领域就是出版领域！从来不缺好故事！ 我有好故事，您想要珠宝品牌的传播力和影响力吗？
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