策划,让图书光芒四射! 第一 靠内容的优质程度; 第二 靠图书的策划能力; 第三 靠资源的整合能力; 图书有了优质内容,下一步关键看策划。什么是策划呢? 简言之,出谋划策。 运筹帷幄,决胜于千里之外。小到一个项目,大到一个战役,其实都是双方策划的较量。 我们来举一个出版界的一个经典案例。 《藏地密码》这套超级畅销图书,原名叫做《最后的神庙》,一个平淡无奇的名字。而《藏地密码》的书名出炉,是经过几个月的匠心雕琢。 当时乃至现在西藏一直是一个让人向往的地方,充满神秘。《藏地密码》牢牢寄生在西藏这个大品牌上,蹭足了西藏的名气。 这本图书定位:了解西藏,必读《藏地密码》。 广告语:一部关于西藏的百科全书式小说。 《藏地密码》打造一个图书过亿的神话。这里不得不说是书名策划点燃了这个神话! 畅销图书,是策划出来的! 再举一个例子,我们和人民日报出版社联合出品的《学点哲学》。 这本图书定位党政干部读物,成为中国智库《学点什么》系列图书。首发8000册,上市一个月,一抢而空。 图书宣传语:跟着泰斗学哲学,做政治上的明白人,工作上的聪明人,生活上的智慧人。 核心宣传语:学哲学、用哲学是我们党的一个好传统。 这本图书在没有上市之前,已经被人民日报出版社向中宣部申请优秀出版物。 这背后有一系列策划故事。 其实这本书之前不叫《学点哲学》,书名叫做《哲学闲谈》。之前封面也不是这样子。 从图书定位到书名,从出版社选择到宣传语,全部发生改变。其实图书书稿内容基本是一致。 就是这看似简单的改动,我们花费了将近一年的时间,研讨会开了几百次,封面设计几十次,这就是图书策划的价值! 目前任何一本读者拿到《学点哲学》这本图书都会在说:这是一本好书!值得阅读,值得推荐! 人民日报、北京日报、光明日报、人民政协报等多家媒体纷纷报道此书。 策划如同抛光,让图书光芒四射! 精心策划,会让一本图书如同金子一样闪耀着光芒。 如果没有策划,再优质的书稿,如同珍珠一样,被埋没在沙坑里。 看过太多这样的例子。时间花费了,精力投入了,财力投入了,而最后结果,仅仅获得一些毫无影响力的图书,甚至送人,都拿不出手。 有一个朋友想出一部有关解读经典著作的图书,我觉得还算一个不错的选题,如果这部经典著作能获得传播,并且能影响一部分人,是一件功德之事。 不过这个书稿存在很多硬伤,形式过于深奥。我曾经向他提出建议:一定多讲案例,这样子才更加有影响力,做到通俗易懂,深入浅出。 我曾经说:有机会可以合作,好好策划一下。这本图书必须好好策划一下,才有可能传播。 后来这个朋友说,有一家出版社想出。 我说:挺好的,如果出版社能很好运营这本图书。 后来这个朋友又咨询我,书名怎么取,我说:图书很快上市了,连书名怎么都没有好好取呢。我给予他一些建议。 这本图书上市之后,结果可想而知。 再有一个案例,一个资源比较好的微信平台,想出一本图书。他们的老板咨询我:这本图书如何做众筹? 我问:这本图书读者群体是谁? 众筹资源是什么?你们是否有一个图书策划方案。 老板说:没有,这本图书和出版社合作,已经花了一些钱。出版社没有策划方案。 在一本图书决定做之前,必须把每一步都要想好如何去做。而不是做到一步,遇到一个问题,再找解决方案。这是一定要打败仗,第一没有作战方针,第二没有行军地图,那么就会处处被动, 处处挨打。 我给予他一些建议,比如书名怎么起,众筹资源有哪些。 不过他还是按照自己的思路来做,结果可想而知。 其实目前,想出一本图书,真的非常简单! 但是想把图书打造出影响力,打造出品质来,传播得好,不是一件简单的事情。 出书背后,也有其中“道”,这就是策划的价值! 经典图书都是策划出来的。 出书,是一种思想的营销,让读者认同您的思想! 出书,是一种价值的营销,让读者认同您的价值! 出书,是一种知识的输出,让知识转化为读者的力量! 出书的策划,是一个非常专业而独具匠心的体系! 我和很多想出书的朋友,反复强调一个观念:图书好不好,核心在于策划! 如同做菜一样,作者提供了素材,如何做到色香味俱全,要看厨师怎么来做。 如何把这道菜,卖出去,要看餐厅的运作。 我们就是一个运作图书的餐厅,有优质而专业厨师,有热情而周到的服务员,有商业运作的大堂经理,我们是一个团队在静心运作图书这道菜。 所以找专业的人,做专业的事情。 我们为每一个想出书的朋友,提供图书的解决方案。 您只需要,把原材料提供给我们,或者您把需求提供给我们。 方案、 书稿出版策划 条件:书稿内容已经具备出书基础要求。 服务:(1)图书定位;包括:影响力定位;读者定位;价值定位;品质定位;市场定位;出版社定位。 (2) 图书调研;包括:挖掘市场空白;奠定行业地位;细分领域。 (3) 包装设计;包括:书名提炼;封面设计;排版设计;装帧设计;框架梳理;金句提炼。 (4) 出版制作;包括:书稿编辑;出版申请;三审三校;印刷服务支持。 (5) 营销策略;包括:宣传文案策划;媒体布局策略;渠道推广策略;图书众筹策划;后端营销策略。 输出结果:一本经典的图书作品。 时间:6个月-8个月。 您想出一本有影响力的图书,我们来协助你打胜这个战役! 我们负责做作战攻略和行军地图,您要负责提供素材和调动资源! |
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