上游“网红经济”带动行业发展 中国网络直播用户规模快速上升

 “网络直播”大致可以分为两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。目前我国网络直播行业产业链上游主要包括品牌商家企业、服务企业以及内容提供方；行业中游则包括独立直播平台与内嵌直播功能平台，直接或间接应用于终端客户。

中国网络直播行业产业链

 数据来源：观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》

在自媒体相当发达的当今社会，网红经济的兴起已成为一种趋势，从2015年到2018年，中国网红经济行业市场快速扩张，行业规模从378亿元增长至1723亿元，年复合增长率达到65.81%；2019年中国网红经济市场规模达到2524亿元，同比增长46.49%。

2015-2019年中国网红经济行业市场规模

 数据来源：观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》

 随着网红经济的蓬勃发展，我国网络直播行业也快速发展，到2019年上半年，中国网络直播用户规模已达到4.33亿人，较2018年年底增加0.36亿人；2020年中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2019年上半年增加1.84亿人。

2016-2020年中国网络直播用户规模

 数据来源：观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》

在我国2020年上半年的网络直播用户中，电商直播用户规模最高，达到3.09亿人，占比整体的62.88%；其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人，占比38.74%；然后是真人秀直播与演唱会直播，用户规模占比分别为30.96%、30.79%。

2020年中国不同类型网络直播用户规模比例

 数据来源：观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》

根据数据显示，我国整体网民规模及互联网普及率逐年增长，到2020年12月中国网民规模达到9.9亿人，较2019年上半年增加1.35亿人；互联网普及率达到70.4%，较2019年上半年增加9.2个百分点。

2014-2020年12月中国网民规模及互联网普及率

 数据来源：观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》