根据观研报告网发布的《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》显示,近年来随着人们对于传统文化的了解与重视的加深,汉服文化逐渐“出圈”,使得汉服市场也得到了快速增长,目前国内已形成成都、广州、杭州、山东曹县四大汉服生产基地。有数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,预计2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。 资料来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》 在市场不断向好发展的同时,资本也在不断布局该市场,相关企业数量不断增加。根据天眼查数据显示,目前我国有超3,200家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。其中78%为个体工商户,19%为有限责任公司。以工商登记为准,我国2021年新增超700家汉服相关企业。 资料来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》 从地域分布来看,广东省拥有最多的汉服相关企业,超290家,占总量的约9%;其次为安徽省,有近260余家相关企业,占比8%。从行业分布来看,77%的汉服相关企业分布在批发和零售业;从注册资本上看,86%的相关企业注册资本在100万以下。 资料来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》 目前我国汉服店主要有高端成品店、白菜成品店、来料店、神速工期店、靠谱版型店、手推绣定制、手绘定制、布料店、绣花贴、汉子、汉元素店等类型。
资料来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》 而随着资本和大品牌的进入,汉服内部的“风格之争”逐渐演变成“产业之争”,盗版山寨、滥竽充数的汉服厂商正侵蚀汉服产业健康发展的根基。为了抢占市场,商家竞争加剧,让汉服的形制、用料、质量产生了重大变化。而山寨产品难以界定,消费者对山寨品抵制不足,盗版抄袭、形制混乱等现象层出不穷,让山寨情况屡禁不绝。从而使得新入局的玩家更青睐与价格战,依靠性价比抢占市场份额,但是也不难发现,后续的发展中也是弊端尽显,其本身的抄袭、模仿、劣质布料为依靠的发展路径,不易形成用户粘性,在日趋成熟的汉服体系中,难占一席之地。 以此前因转型汉服而出圈的山东曹县为例,曹县由演出服饰加工转战汉服市场,在2019年前,曹县的汉服厂家大多走的是山寨道路,在网上找到“爆款”依样生产,将上千元的汉服拉到了百元左右的低价。对此有相关人士表示,资本想要实现产业化,就必须批量生产以压低成本、降低售价来占领市场,这种做法往往忽略了汉服的非日常性、制作工期等自身特性,也隐藏着一定的风险。 因此汉服想要走得更远,汉服本身的质量以及原创IP才是最具竞争力的,要依靠原创设计和IP,不断丰富更多国风使用场景,增强与年轻消费者的互动。这样的做法不仅能够有效接触到更大的消费群体,还能精准获取目标用户。目前汉服行业正处于模糊分层阶段,“洗牌”与重塑的动作,正在打破圈层固有局面。 |
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