 福 卡 智 库 01 热门景点“爆冷”，周边本地行冷中回暖 疫情以来，旅游业是受到冲击较大的行业，至今依然元气大伤。 据测算，今年国庆七天假，全国国内旅游出游人数达4.22亿人次，恢复至2019年同期的60.7%，实现国内旅游收入2872.1亿元，恢复至2019年同期的44.2%。 在旅游市场依然寒气逼人的同时，以往一些人满为患的热门景区更是“爆冷”。 以往国庆热门景点之一九寨沟，单日最高容纳旅客可达4.1万人，2021年国庆期间，九寨沟总迎客人数达171299人次，而今年整个黄金周期间只迎客211人，7天迎客人数分别为：1人、7人、4人、55人、60人、53人、31人，其中七成为本地居民。 除九寨沟外，西藏拉萨、新疆乌鲁木齐、海南三亚等热门旅游目的地也“爆冷”。 相对于这些以往热门景区的惨不忍睹，短途本地游市场成为冷市场中的一丝暖色。 从相关数据看，国庆假日期间，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。 根据携程、同程、飞猪及去哪儿等旅游软件统计，国庆期间本地及周边游旅游订单占比达65%，其中旅游花费较去年同比增长近30%。 另据携程数据，国庆期间高铁出现单程平均时长为2小时16分，平均出行半径300公里，两小时内高铁行程占比总高铁乘车人次的60%，一小时内高铁行程占比超30%。 福 卡 智 库 02 周边短途游三大动力 毫无疑问，在“就地过节”以及相关出行限制的影响下，疫情已经成为驱动旅游市场走向的关键杠杆，带来出游模式的变化，“城市休闲、乡村度假、亲子微度假”成为拉动周边游市场发展的三大动力。 首先，以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游相对繁荣，并出现了异地游客本地化以及本地居民游客化趋势，城市特色街区、步行街、创意园区、纪念馆、美术馆、天文馆、博物馆、滑雪场等细分目的地成为旅游价值洼地。 其次，乡村度假大放异彩，包括收割水稻、抓稻田鱼等农村体验，民间习俗、非遗工艺等传统文化体验，都能让习惯城市生活的游客流连忘返。乡村的四合院、古寨、木屋等不仅适合家庭出游，而且能提供红色体验、郊野漫步、手工制作等特色要素的个性化民宿体验。 最后，亲子类度假休闲产品受到热捧。年轻家庭逐渐成为出游主力，亲子户外类的活动如露营、农事活动、探索森林秘境、骑行观光等备受旅游市场青睐。 从发展趋势来看，随着市场不断发展成熟，这三大动力将在较长时期内拉动旅游市场的增长，也将是今后旅游产品供给不断丰富的重点领域。 |
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