回到正题儿,用一条命换22万粉丝的教训,能教会我们什么呢?
启发1
有些规则,是保护我们的盔甲。打破规则,是自杀行为。
每谈到规则,我就想起柯维博士在《高效能人士的七个习惯》中讲的故事。有一艘演习的战舰在大海上航行,雾气很重,能见度很低,因此船长也留在甲板上压阵。到了晚上,瞭望员忽然报告:“右舷位置有灯光”,而且“正逼近我们,必须马上采取措施!”船长命令信号兵通知对方:“我们正迎面驶来,建议你转向20度。”船长说:“发信号,告诉他我是上校,命令他转向20度。”这时船长已勃然大怒,大叫道:“告诉他,这是战舰,让他转向20度。”原则如同灯塔,你要么遵守原则,要么在打破原则时头破血流。当然了,遵守原则,不一定马上能让我们成功,违反原则也不一定会立刻失败。但长期来看,遵守原则一定受益无穷;而违反原则呢,夜路走多了会遇上鬼的,一定有翻船的时候。
再举个例子,
不知道乌克兰怎么想的,也许是打红了眼,也许是受到了北约的蛊惑,也许是觉得胜利在望...无论是商业上的双方争执、街头两个人掐架、还是黑帮老大火拼,甚至是战争中,双方都会遵守一定的游戏规则,默认我们就先定在一个范围内争吵。比如,两口子吵架,第一个提离婚的人,会激怒对方。街头吵吵,第一个问候对方父母的人,会遭到对方疯狂的报复。。。
所以,当某一方突破规则的时刻,就是冲突升级的时刻。
果然,10月10日,乌克兰首都基辅发生多次爆炸,俄罗斯开始了复仇行动。除非你想好了终局,想好了最坏的后果,也是自己能接受的。否则不要轻易突破规则。(最后,说句废话:希望早日停战)
启发2
靠输出负面价值,打造不出正向的品牌。
什么意思?
椰奶集团的擦边球广告,从流量传播的角度,确实效果很好,一下子火遍全网。
但是也从此在大众心中,留下一个无法抹掉的刻板印象:这是一款上不了台面的饮料。
但凡正式一点的商务场合,但凡要点面子的会务组,不会把这种档次的饮料,摆在台面上。
如果说,只要博出位,只要得到流量,就能打造品牌。那么,在明星爆出丑闻之际,去找他们做代言,是最佳时机。新东方的直播带货,满满的正能量输出,人们看他的直播,即使不买东西,也能收获正向的情绪价值。
假如机车女孩没有出事,而是靠“越界”成为大网红,然后开始直播带货。不知道有多少人会相信一个人喜欢“越界”的人,能卖靠谱的产品呢?