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回顾近期国内电影市场，无论是好莱坞大片《变形金刚4》还是目前正在热映的《京城81号》，都不同程度地创造了票房奇迹。《京城81号》上映以来天累计2.5亿的成绩已刷新国产惊悚片保持了3年9180万的最好票房成绩。《变形金刚4》在国内更是狂卷19.27亿，成为今年上半年最火爆的电影。仔细观察，这两部电影有一个共同点：都借助移动互联网进行娱乐影视营销，并取得了显著的效果。 看新闻上微博，蹲马桶翻微信，买东西用手机，在我们消费习惯和生活习惯被移动互联网搅得天翻地覆时，很多职业经理人的营销思路不得不进行一次革新。传统影视营销手段正逐渐沦为配角。优质内容与移动互联网的有效融合，正风生水起，影视娱乐营销已迈进新的阶段。“小屏时代”——移动互联网为电影的营销提供了更多的机遇，同时也提出了更多的挑战。中国电影营销之殇，也因为市场过于快速的发展，营销模式的不断增多而使得更多的片方失去了方向。
如果说好莱坞大片靠的是高成本大制作的豪华阵容赢得了票房，但国产电影的成功除了电影本身，也与营销手段的选择密不可分。与《京城81号》几乎同期上映的《小时代3》，从传统媒体宣传的密集程度和媒体曝光量上看，两者远不在一个量级上。但从百度指数上的反应却超出想象，一举超越了《小时代3》，成为近期关注度最高的国产电影。同时该片全国排片实现逆袭，从首日15.63%的排片一路飙升至28.81%的排片，排片连续六天呈现逆增长。 细心的读者不难发现，在《京城》和《变4》上映前夕，集合安卓及IOS系统APP最热门的前10大应用开屏广告位被其牢牢占据，抢占先机，抢占受众最为广泛，眼球最为集中手机平台，为影片的上映吊足了胃口。一时间，多种电影相关，结合手机应用的互动活动像病毒般蔓延在各个手机应用中，随着每一台手机每一次应用的开启，电影的曝光度被放大数百倍。
最热门的即时通讯移动社交工具（例如陌陌、遇见、米聊）上，利用其LBS功能的《京城》抢票活动，活动开始仅仅数小时，流量爆棚，一抢而光的门票也说明了，影迷们对于该片的期待与喜爱。
网易新闻客户端底图 网易新闻客户端的整版底图更是在《变4》中国首映当天，被汽车人“占领“。极受年轻人追捧的搜狗墙纸、Camera360等应用也加入到了“保卫擎天柱的战役”中，搜狗墙纸变4主题累计下载量7191634次，Camera360变4主题下载量达到了66341次。在2011年异军突起的小米手机在中国也是不容小窥的一大块年轻人市场，《变4》团队抓住了精准人群，MIUI变4主题下载量也在7天超过了150万次。
网易新闻客户端底图 种种迹象我们不难看出，两部电影借助移动互联网APP平台，以内容为主导的影视娱乐营销，为他们奇迹般的票房创造了其投入金额数百倍的效果。不光光是抢夺资源和平台选择的胜利，内容策划更是解决了其线上活动参与度的问题。经笔者多方走访，这幕后的源动力来自于一家新锐公司——水母互动。在两部电影上映期间的营销工作中，共攻占5大类别（社交、阅读、工具、生活、娱乐）APP平台，新颖形式和火爆内容结合顶尖平台联合发力，共合作44家移动渠道，累计覆盖11亿人次。 准确的说，水母互动不仅仅坐拥百家主流、大用户群手机APP投放平台资源，水母互动提供更多的是整合平台资源的移动互联影视娱乐营销。这家成立仅3年的新锐公司成功为20家中国顶级电影公司服务超过80部电影，参与创造了超过100亿的票房。高票房的回报足以证明其提供的营销服务模式的成功。 在移动互联网领域水母互动在不断尝试突破。增强用户体验，加强用户碎片化时间的利用，更多的互动与参与，产生更多用户创造的内容讨论，形成更广泛的口碑传播。 |
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