【原】2020年我国自营电商行业波特五力模型分析

数字化大众美妆零售连锁品牌ONLYWRITE独写近日宣布完成由知名产业基金独家投资的4500万元A轮投资，云沐资本担任独家财务顾问。ONLYWRITE独写于2020年3月28日首次亮相，截至目前已开出29家门店，共覆盖全国15个省份及直辖市。ONLYWRITE独写以100%扫码下单的去BA化购物模式、前店后仓及创新组合产品模式为其特色，希望为大众消费者提供实惠有效的美妆护肤产品，并将美妆零售线下体验优势发挥到极致。

根据观研报告网发布的《2021年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与发展机会预测》显示，近年来，受消费群增加所带动，新兴美妆品牌在我国受欢迎程度有所上升。根据数据显示，我国美妆行业市场规模从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元，复合增长率达到16.0%。

2015-2020年我国美妆行业市场规模及增速

数据来源：观研报告网《2022年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与发展机会预测》

观研报告网发布的资料显示，随着我国人均可支配收入及个人消费力提升，我国消费升级的长期趋势带动中国人均美妆支出增加。然而目前，我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场。根据数据显示，2019年我国美妆产品人均支出为49.5美元，同期英国为253.0美元，美国为282.9美元，日本为308.1美元。

2019年部分国家美妆消费及高端美妆消费情况

数据来源：观研报告网《2022年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与发展机会预测》

随着互联网的发展，“线上”逐渐渗透进日常生活，美妆电商的兴起带来了诸多的便利，为消费者用户提供了更加直接的购买方式，一键下单，送货到家；还解决了可能去卖场商家缺货的弊端。我国是全球最大且发展迅速的电子商务市场，美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一，2020年的线上渗透率达45.5%。

2015-2020年我国美妆电商线上渗透率

数据来源：观研报告网《2022年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与发展机会预测》

随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择，中国消费者纷纷转向电子商务平台。此外，COVID-19进一步加速线上购物。2020年我国美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元，复合增长率高达27.4%。

2015-2020年我国美妆电商市场规模及增速

数据来源：观研报告网《2022年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与发展机会预测》

美妆电子商务行业千变万化，对个性化营销策略、多渠道运营能力及科技解决方案的需求日益增加，促使美妆品牌与提供全方位实施服务的服务提供商合作，以获取包括信息科技解决方案(如企业资源规划系统(ERP)、客户关系管理系统(CRM)及其他制造管理工具、线上店舖运营、营销、客户服务以及仓库及履约的综合服务。目前，我国美妆品牌电商服务行业的规模属消费品中的最大板块，占美妆电子商务市场的31.4%。根据数据显示，2020年我国美妆品牌电商服务行业市场规模达1230亿元，较2019年同比增长35.16%。

2015-2020年我国美妆品牌电商服务市场规模及增速

数据来源：观研报告网《2022年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与发展机会预测》