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她被称为中国最美女首富，曾凭一己之力，抢了中国烟草的饭碗。创业仅3年，就达到700亿身价，其创立的公司，市值更是一度3000亿大关。而在短短的一年之后，她的财富却急速缩水，公司市值一路狂跌97%，被股民怒怼是在割韭菜。 她就是悦刻电子烟的创始人——汪莹。 2020年被称为电子烟“元年”，在这一年， 形形色色的电子烟品牌如雨后春笋般相继诞生，疯狂抢占着市场。而在这一众电子烟中，有一个品牌所创造的成绩，让人不得不注意到它。在最巅峰的时候，这个品牌一年就卖出了50万根烟杆和590万颗烟弹。更离谱的是，创立仅仅三年，就成功上市。并在上市当天就突破发行价，其创始人身价更是一度超过彼时的刘强东，一时之间，可谓是风光无限。 这个品牌就是悦刻电子烟。 汪莹是一个妥妥的女强人，2002年在西安交大获得金融博士学位之后，又获得美国哥伦比亚大学MBA学位。在毕业之后更是开启了她开挂的人生，先后在宝洁、贝恩咨询等知名大企业工作过，并从这些企业里攒下了足够的经验和见识。2016年，滴滴收购了优步中国，而早在优步工作多年的汪莹终于迎来了人生的转机，凭借优秀的管理能力，一举拿下了优步中国的事业部负责人一职。 身为世界名企的管理层，汪莹在众人看来，无疑已经是一个事业成功的女强人了。但汪莹却不这么认为，她知道，自己还是在给别人打工，而她想要的是创立自己的事业。就这样，在优步中国区负责人这个岗位上仅仅待了两年，汪莹就与2018年1月正式辞掉了工作，一头扎进了创业大军。至于她选择的创业项目也是在朋友看来十分诧异——选择了此前从没有接触过的电子烟行业。 虽然2020年被称为是电子烟的“元年”，各种电子烟层出不穷，但其实早在2018年，这玩意在中国就已经不是新鲜玩意了，数以千计的电子烟厂早就开始了明争暗斗。 而汪莹之所以会选择这个行业，主要还是她发现，虽然中国电子烟厂众多，向全世界输出了近95% 的电子烟，但在国内，具有特色以及脱颖而出的电子烟品牌几乎没有。而这就意味着国内的电子烟市场还是有着很大的空白。 就这样，她拿着这些年攒下的资本，创立了她的第一家电子烟公司——深圳雾芯科技有限公司，推出“RELX 悦刻”电子烟品牌。 中国烟草的利润我们都知道有多恐怖，所以你经常会听到这样一句话：“我们抽的不是烟，而是射向敌人的子弹”。作为全球最大的烟草市场，中国烟民数量远超其他国家，这其中的利润自然是难以估量。但普通烟草作为特殊物品，无论是种植还是生产、销售，一直都是受到国家严格监管的。 而电子烟却不同，在汪莹创立悦刻的那段时间，正是国家对电子烟没有明确划定界限的一段时期，整个行业都是在野蛮生长。没有了条条框框的监管，汪莹自然是抓住机会疯狂扩张。同时，由于悦刻的创始团队大部分都是来自互联网公司，所以他们将“互联网优势思维”在悦刻上展现得淋漓尽致，搞出了一套自己的打法。 汪莹将快销、咨询、互联网管理的经验融合得非常丝滑。最令业界惊叹的是，她虽然卖烟，但是很少去宣传烟，反而是强调产品的科技感，让消费者潜移默化地认为这不是电子烟，而是一个随身的高逼格科技产品。 在雾芯公司里，很少看见关于烟草的画面，相反随处可见穿着白大褂的科研人员，仿佛就像是一家生物医药公司。 如此一来，汪莹的悦刻受到众多资本青睐，首轮融资就融到了3800万元，到D轮融资的时候，更是拿到了4.4亿美元。 同时，雾芯科技有限公司还在全球申请了超700项专利，这其中的重点就是各种带有口味的雾化弹。也正是这些草莓、西瓜等各种糖果口味的电子烟，吸引了一大波追逐潮流的年轻人。 汪莹就是在营造这样一种幻想——你抽的不是烟，而是一种境界。总之，经过这一番包装，悦刻电子烟销量蹭蹭往上涨，坐稳了行业老大的位子。 就这样，汪莹乘着风口，第一年就带领公司突破一个亿的营收，到了第二年则突破15亿，第三年更是达到惊人的22亿。 随着悦刻不断发展，到了第三年，悦刻不仅是在线上风光无限，在线下实体门店也颇有成就，超过10万家零售店铺提供悦刻的产品，而且悦刻的市场份额高达48%，位居行业第一。 2021年1月，汪莹带着成立仅仅三年的公司前往美国上了市，刚一上市，悦刻的发行价就高于指定的发行区间，在当天，悦刻就获得了14亿美元的募资。 截止收盘，悦刻的涨幅甚至达到了145.29%，其市价直接飙升至3000亿人民币。 而持有54.3%的股份的总裁汪莹身价无疑是直接飙升，一度超过了彼时的刘强东和王健林，当上了中国80后女首富。 看着电子烟市场不断扩张，所有人都认为汪莹会稳坐首富榜多年，但这一切终将是昙花一现，毕竟一个卖电子烟的身价居然超过了搞电商和卖地产的，不免有些魔幻现实。 截至到前段时间， 汪莹的雾芯公司股价跌至了2美元每股，市值仅为200亿上下，不足上市时的1/10。也就是说，仅一年的时间，汪莹的身价便跌去了9成。就像马云说过的那样：“打败你的很有可能不是市场，而是一张A4纸”。要知道，我国对于烟草的基本原则向来都是以保护未成年为主，任何可能会诱导未成年抽烟的行为在中国都是不被允许的。而电子烟的很大一部分受众都是未成年的学生，这种行为必然是践踏了监管的底线。就这样，面对电子烟行业存在的种种乱象、对未成年人的潜在威胁，监管的达摩克利斯之剑终于祭出，行业强监管拉开序幕。 2021 年3 月，工信部征求意见稿中，其中有一条是“电子烟等新型烟草参照卷烟有关规定执行的通知”。这意味着电子烟这块灰色地带接下来将接受强监管，可能面临“重税”和“专卖”双重打压。 这样一来，电子烟灰色利润被拦腰砍断。消息一出，雾芯公司的股价大跌47.89%，一夜之间，哀嚎遍野，而这还没完。 2022 年3 月，国家烟草专卖局发布关于《电子烟管理方法》的公告，规定禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，禁止向未成年人出售电子烟产品等。 而悦刻在此前所销售的电子烟中，90%都是非烟草口味的电子烟。如今禁止销售调味电子烟，那必然是将汪莹逼上了绝路。 面对层层巨浪，汪莹也做出了各种应对措施，先是申请了各种许可证，制定更为严格的产线标准，又耗资重金搞电子烟临床试验，做未成年保护系统。 但即使是这样，最终还是无济于事，资本早已抛弃了汪莹，公司股价跌幅逼近97%，市值仅剩巅峰时期的一个零头。 其实，电子烟的终局一开始早已写好。“自带原罪”的本质，凭啥既能让它“光明正大”，还能“躺着赚钱”呢？（今日头条） 深圳雾芯科技有限公司 法定代表人：牟实 | 注册资本：5000万人民币 | 成立日期：2018-01-02 汪莹 汪莹，RELX悦刻CEO。拥有西安交大金融学士学位与美国哥伦比亚大学商学院MBA学位，2002 |
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