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点开淘宝，搜索月饼包装盒。页面上显示出五花八门、五颜六色的月饼外包装盒子，设计漂亮，形状不一，大小不同，一般能装下2—8枚月饼。仔细一看销量，居然很多月销量都在数千，有的甚至能够破万。 月饼包装盒怎么一下子这么火了？都是谁在买这些盒子？卖月饼盒也成了一门生意了？ 一家月饼包装盒卖家的客服人员告诉记者，订货最多的一般还是蛋糕店、饼店、私房咖啡店，也有企业为员工定制中秋礼盒。但最近越来越多的散客也开始单独购买月饼外包装盒和内包装小盒，自己手工烘焙月饼，放进盒子里送给亲人、朋友。 陆女士就是这样一位烘焙爱好者，今年是她第一年自己做月饼。“市面上的成品月饼好吃的不多，而且大多数都偏甜，所以想着自己做做看。”在挑选月饼盒子时，陆女士比较注重性价比。“十元以内的价格可以接受，比较划算的盒子一般需要自己组装、折叠，但不算很麻烦。”她说。 在陆女士看来，她并不想在包装上花费太多钱，毕竟再好看的包装也只能使用一次，吃掉月饼后就会被扔掉。“除非是那种能够二次利用的包装，可以接受它稍微昂贵些。”她解释。 不过，在不少月饼盒上，记者确实看到了可以二次利用的巧思。比如一款月饼盒可以在吃完后改造成小相框，一款箱子形状的月饼盒可以用作首饰收纳。还有玉兔形状的月饼盒，材质是透光的，卖家附赠了LED小灯，放进去就可以变成一盏能够提起、把玩的花灯，平添了些节日烟火气。 今年8月15日，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单正式实施。要求月饼包装全方位瘦身，比如包装层数最多不超过三层；压缩包装空隙，避免“盒大饼小”；严格混装要求，月饼不应与其他产品混装。用红木或贵金属豪华包装、动辄标价数百甚至上千元的月饼受到了更严格的监管。于是，像陆女士一样，自己动手烘焙月饼，再配以平价包装盒送给亲友，反而成了一种更喜闻乐见的过节方式。 根据某商业机构对于中国包装盒市场的调研分析报告显示，不少月饼礼盒生产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，而以前，他们的销售模式往往是直接对接月饼生产厂家。而且，比起曾经包装的奢华繁复和昂贵材料，如今在市场上广受欢迎的月饼包装盒反而依靠设计和创意脱颖而出。尤其是国风、国潮类的包装最为受到喜爱，更像是一种文创产品，比如皮影灯箱、玉兔花灯，或是出现唐风、骑楼、月桂等元素。 但也不可否认，许多月饼包装盒本身仍旧比较昂贵。记者搜索发现，大部分月饼包装盒的价格在10—40元，但也有近百元的包装盒，主要和其设计、大小、材料、售卖平台都有关。新国标要求，销售价格在100元以上的月饼，包装成本占销售价格的比例从20%降至15%；销售价格100元以下的月饼，包装成本占比保持20%不变。因此，虽然现在单独售卖包装盒成为一门新生意，但希望未来不要成为“天价月饼盒”。 |
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