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2022年 数字人迎来了高光时刻 这一赛道也前所未有地“卷”起来了 …… 虚拟主播、虚拟代言人、虚拟偶像 或身怀绝技、抚琴弄艺 或天赋异禀、聪慧过人 他们逐渐渗透在现实 和虚拟世界的各个角落 然而大部分数字人在一时火爆之后 逐渐沉寂了下来... 打造品牌 品牌价值 新趋势 数字人IP 在数字品牌时代，数字化赋予了品牌建设一个新的定义——由传统的品质、外观、营销转变成了IP、高辨识度及应用场景。 数字品牌IP更强调品牌与用户之间的互动沟通，回归人与人交流最本质的状态。   这使品牌具有更强烈的情感内核，与用户产生更深层次的连接。数字人作为数字IP不仅能助力品牌实现差异化和年轻化，还能让用户快速建立品牌联想和品牌标识。 另外数字人IP相比于真人来说更加可控，对品牌有绝对的忠诚，是品牌沉淀中永久的数字资产。 数字人IP 良莠不齐的 数字人市场 打造难点 随着数字技术的不断发展成熟,打造数字人IP已成为时下潮流，但同时也存在诸多难点与问题。 数字人形象同质化严重 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 外形同质化是当前数字人市场 普遍存在的现象 大部分数字人的制作生产 仅仅是为了迎合大众审美 没有根据品牌调性去深度考量 无法带来长期的品牌价值 数字人制作技术链脱节 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 当前大部分企业在数字人的制作 全流程上只有其中的一环或几环 数字人产业链各个节点相对割裂 增加了沟通和经济成本，无法高效协同 导致数字人在制作上存在制作周期长 后期调优困难及运营模式不佳等问题 数字人落地场景单一 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 对于数字人IP来说 打造多重落地应用场景 是搭建长期品牌产业链的关键 目前大部分数字人IP 仅仅作为吉祥物存在 实际的应用场景十分局限 不利于数字人IP的续航发展 IP运营驱动力不足 DIGITAL HUMAN SOLUTIONS 另外大部分数字人的运营内容十分粗糙 且未形成标准化、专业化的内容运营模式 导致数字人IP的运营驱动力不足 无法实现数字人IP价值最大化 数字人IP打造 让数字人 “活”起来 「四部曲」 凡拓数创直击数字人IP打造的行业痛点、难点，依托AI人工智能技术、动作捕捉技术以及数字交互技术，结合自身专业的技术研发团队以及内容策划运营团队，打造数字人IP四部曲： 立人设、研技术、造场景、创运营 可交付数字人从前期制作到应用场景的落地，再到后期全域运营的一整套解决方案，让数字人真正“活起来”。 立人设 ✦ 打造符合品牌调性的文化符号 在解决数字人形象同质化的难题上，凡拓数创依托于专业的内容策划运营团队，结合不同的数字人需求打造定制化的品牌符号，包括人物性格、身份背景、功能价值等，避免“千人一面”。 从虚拟数字员工、虚拟讲解员到虚拟代言人、虚拟偶像，凡拓数创已成功打造了众多具有高辨识度的数字人IP。  中国国家博物馆 虚拟数智人“艾雯雯” 中国国家博物馆建馆110周年之际 及凡拓数创助力国博打造 数智人“艾雯雯” 作为智慧数字员工参与文化活动现场 传递国博资讯，讲述中国故事  影片中艾雯雯从现代穿越到了汉朝 服饰也从现代服装换成了传统汉服 穿越后的汉代少女形象 参考了国家博物馆展出的 “中国古代服饰文化展”相关服饰妆容
创意来源于国家博物馆的馆藏文物 “霁青釉金彩海晏河清尊”
整体服饰、妆容、体态的设计 让雯雯尽显汉代女子的温婉 展现出了生动立体的人物形象和文化内涵 使其辨识度更高、更容易被记住  凡拓数创自创 超写实数字人“班昭” 凡拓数创打造的超写实数字人IP“班昭” 是一位从东汉穿越到元宇宙的真实历史人物 凡拓数创赋予了她一个全新的身份 ——跨越千年历史长河 见证中华文明上下五千年的 元宇宙天才少女 穿越到现代之后的服装、发饰 也是为班昭定制化设计的一套现代汉服 在未来 凡拓数创也将为班昭打造 符合人物性格及历史背景的服装发饰等 将人物设定清晰化、定制化    研技术 ✦ 一体化制作技术推动数字IP升级 在解决数字人制作技术链脱节的难题上，凡拓数创依托于20年可视化经验及AI人工智能技术、交互技术、动作捕捉技术等，能在较短周期内打造超写实虚拟数字人。 从前期手绘、建模、动画设计 到骨骼绑定、布料解算、毛发制作 再到后期的动作采集、模型渲染 以及程序集成落地 已有成熟的一体化制作流程，技术环环相扣，解决了数字人制作上存在的制作周期长、制作调优难等问题，助力数字人IP升级。 造场景 ✦ 多场景应用助力IP曝光 在解决数字人应用场景单一的难题上 凡拓数创打造的数字人 可存在于互动一体机、影视动画 立体展项、线上系统等实际场景 作为虚拟员工、线上导览员、虚拟代言人等 助力数字人IP的多重曝光 ▲凡拓数创虚拟数字IP 海鲸 虚拟文物讲解员“班昭”
▲广州元宇宙乞巧博物馆文物讲解员班昭 数字导览员“班昭”
虚拟主持人“班昭” ▲班昭化身主持人与文博专家同框直播 创运营 ✦ 全域化营销为数字IP注入能量 在解决数字人IP运营驱动力不足的难题上，凡拓数创采用“有故事+有进化+有持续性”的运营模式，打通全域式营销通道，为数字人IP续航发展注入能量。 除了让班昭在各大活动上曝光，凡拓数创还为班昭打造了一片文博元宇宙天地： 作为中华文明见证者和优秀传统文化的热爱者，数字人班昭将在这里分享文博趣闻，与我们共赏中华文明积淀数千年的文化魅力！ 在未来 凡拓数创将充分利用 数字人IP打造四部曲 构建更多品牌符号 结合专业的数字人制作技术 与全域化、多场景、互动化营销 让数字人“活起来” 挖掘数字人IP为行业带来的无限可能！ |
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