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2020年6月16日，网易云音乐正式发布独立K歌App“音街”，2022年9月30日，24点，音街App停止使用，届时用户将无法进行登录和使用App。上线两年多，音街APP便走到了尽头，当然，据官方公告，音街App的相关功能（K歌、歌房）均可在网易云音乐使用，网易云音乐登录状态下的用户可进行演唱/播放/评论/送礼等操作。 音乐产业归根结底还是内容产业，最重要的就是唱者和听众，在线音乐赛道上，网易云作为后起之秀，从强调产品质量与体验角度出发，深挖用户情感需求与社区建设，以歌单模式和音乐社区成功突围，成为互联网时代的产品标杆，可以说，音乐和情感的浇筑成就了现在的网易云，但在K歌领域，音街却未能复制网易云的传奇，难逃关停命运。 再见！音街！ 网易云社交娱乐布局—音街APP其实在2020年网易云入局K歌市场推出音街前，已有好多款在线K歌APP问世，如：2012年便上线的唱吧，赶上了智能手机、移动互联网的火热浪潮，当天用户破10万，月用户突破100万，算当时互联网中现象级产品；2014年腾讯全民K歌发布，依靠QQ、微信的社交优势，以及在流量和资本的喂养下，全民K歌不到1年用户量便达到一亿，占据了在线K歌很大的市场份额；2018年底，定位“社交K歌神器”的音遇走红网络，通过劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等多元化游戏玩法极大扩展了K歌的趣味性；2019年，阿里推出国内首款弹唱APP唱歌，该产品在满足用户“听”和“唱”的基础上，开辟泛创作玩法，成功俘获大批95后用户。 随着互联网巨头对创新音乐产品的开拓和投入不断加码，网易云在踏入K歌市场时已算是强敌林立，但作为在线音乐业务的强者，网易云在“音乐衍生”领域与腾讯音乐的差距是明显可见的。入局K歌虽晚，但也是在补齐自身音乐生态上面的短板，而且以K歌为代表的社交娱乐业务所具备的盈利前景，也是网易云音乐进军该领域的理由，因此发力在线K歌领域，对云音乐发展有着重要意义。 对于音街，其主打轻松点唱、优质推荐、心情日记、多维度打分、歌词动效、片段短唱等，打开音街首页是推荐其他用户演唱的歌曲，可结识音友，产品也确实做到了延续网易一贯的水准，有自发行形成K歌接龙小分队、约歌小组等。但在音乐市场，产品推陈出新或关停亦是常事，年轻人作为永恒的消费主体，如何抓住他们的需求，极为关键，不同代际用户的更迭，更深深影响着不同功能定位的产品在市场上的兴衰起落。 虽然音街APP关停，但其K歌等相关业务仍可在网易云音乐使用，而且，据网易云音乐2022年上半年度财报其社交娱乐服务及其它收入为24.6亿元，同比增长56.7%，截止6月底，社交娱乐服务月付费用户数已增长至120万人。目前在线音乐市场格局稳固，商业化空间大，作为全球领先的音乐社区，网易云音乐将带来怎样的产业革新和创新服务还是值得期待。
“宅经济”下的在线K歌市场互联网时代，音乐变得触手可及，人们享受音乐的形式也更加多元化，近年来受疫情的影响以音乐、游戏、视频等为代表的线上泛娱乐消费市场更是出现爆发式逆势增长，产业规模也实现迅速扩张。 当前，移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，在线K歌这种适用人群广泛、不受空间地域限制、更具强烈沉浸感体验，能满足人们碎片化时间多元个性唱歌玩法需求的线上娱乐方式获得大众认可。据艾媒咨询发布的《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》显示，2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，且从正午到午夜，都有K歌人在线上“疯狂输出”，其中16-20点是他们最活跃的时间段，有38.1%的人选择线上K歌来度过闲暇时光。
在用户规模稳步攀升、相关功能玩法持续迭代更新的背景下，用户对于多元化体验和个性化表达的需求被有效满足，参与感的提升也带动着用户的消费欲望，利好在线K歌市场规模持续增长。《报告》预计，2022年中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元，用户规模达到5.7亿人，渗透率约为49.7%。这意味着每两个网民中，就有一个有过在线K歌的使用经历。 此外，去年大数据机构Trustdata发布的《2021年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》中显示，用户对移动K歌需求旺盛，其中全民K歌用户规模呈现稳步增长态势，产品2021年Q3的月活跃量（仅包含安卓+iOS渠道APP端数据）突破1.21亿，位列移动互动联网全行业排行榜31名，以绝对优势蝉联在线K歌行业月榜Top.1占据行业龙头地位。 随着互联网与生活的深度融合，在线K歌逐渐成为人们的日常娱乐方式，其用户群体也向着全民化不断拓展。虽然Z世代和青年群体仍是在线K歌主力军，但中老年银发族对音乐的热情并不亚于年轻人，他们重视对自我的展示，追求更高的打分，SSS成了最好的社交货币，另外，K歌挑战、明星合唱等趣味玩法法，也成功吸引中老年在K歌产品上花费更多的时间。 K歌社交化发展成主流 终端布局多场景化 2012年移动K歌APP唱吧的出现，将线下K歌行为搬运到了线上，由此开始改变了用户的消费观念和行为，但后来腾讯旗下全民K歌实现弯道超车，凭借“唱歌+社交”的特色玩法和领先的技术能力成为国民级音乐娱乐社交平台。
当前，娱乐线上化和兴趣社交化的趋势愈发明显，在线K歌平台也为网友提供了无与伦比的产品体验，对于唱歌，可选择录唱、清唱、快唱、合唱等多种模式在线K歌，还有AI练唱、智能修音、AI曲风、多维打分等玩法；在社交功能上，“练歌房”、“心动对唱”、“K歌王者”、“互动直播”等趣味互动场景，极大地满足用户维系好友感情和拓宽社交圈的需求。与传统专注唱歌的“垂直K歌应用”相比，社交化的在线K歌平台更符合当下用户和市场的需求，围绕K歌叠加的多种玩法正使行业释放出更大的发展潜力。 在线K歌的本质是建立在视听与表演内容基础之上的社交方式，对沉浸式体验有着较高要求，目前市场上也已有众多K歌音乐解决方案，从音乐内容、超低延时、多端同步、多人合唱、出色音质等功能优势直击用户体验痛点，随着技术的应用及融合，也让K歌沉浸体验更进一步，而且对于短视频、直播、社交类产品加入K歌功能也更加便捷。 HIFIVE音加加K歌解决方案，整合海量正版曲库，可帮助开发者与企业解决正版音乐曲库环节的关键痛点，其次，音加加将充分发挥自身技术积累与优势，提供丰富的模块化组件与功能，帮助客户真实还原线下场景，升级在线K歌体验。
此外，物联网和相关技术的发展也使得K歌使用场景进一步延伸，当K歌与汽车、智能家居等硬件产品结合，音乐服务向IOT设备延伸，让“唱”从手机端拓展到更多场景，线上和线下场景的深度融合，也有望进一步丰富在线K歌的玩法。持续向好的市场前景，为在线K歌企业提供着更多发展机会，期待创造出更多科技有趣、丰富多元的内容，为k歌爱好者带来更好的音乐娱乐体验。 写在最后 对于互联网圈，得年轻人者得天下可以说是至理名言。从唱吧开启K歌工具时代到全民K歌社交时代，移动K歌早已不再停留于简单的唱歌需求，而是需要满足用户在唱歌过程中社交、互动的需求，只有符合当下娱乐消费行为习惯的产品才能被新一代年轻人所接受。 短视频、直播等泛娱乐的普及，以及抖音、快手所培养的用户视频娱乐消费偏好也在对移动K歌提出新的挑战，如何在流量庞大但注意力稀缺的当下，用差异化特色产品来俘获年轻人的忠诚，则需要众开发者探寻答案了，而且，在疫情得到有效控制，娱乐消费线下回流时，线上音乐还能玩出哪些新花样也是行业需要思考的问题。 |
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