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 “如果能宣传我的家乡，我愿意做一名网红”，这是甘孜文旅局长刘洪短视频账号中的介绍。刘洪曾因颜值而走红于网络，今年6月，他化身笑傲江湖中的侠客为家乡代言，引发网友一众好评，还登上了微博、抖音热搜。  而另一位效仿刘洪的“侠客”文旅局长同样红了，但是却是被网友吐槽而红，近日，湖北随州文旅局局长解伟在推介随州当地的千年银杏谷景区时，其古装侠客装扮引发热议，被网友评论“辣眼睛”、“丑出圈”。  为了宣传家乡 不应该被苛责 此次解伟在宣传视频的造型可能与大家对于侠客印象有一定差异，但是我们没必要对局长视频中的形象如此苛责的，因为他的初衷是好的，只是为了宣传随州当地旅游景点而已，并且他们也是在学习摸索的阶段，我们也应该给予他们更多的包容和支持。 解伟此举并非一时博眼球，他选择以古风的方式去推广家乡，是因随州有着深厚的文化底蕴，视频的拍摄地也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一。  据悉，解伟今年上任以后为了宣传随州文旅，注册了@解局长带你游随州账号，从5月18日开始就不定期更新发布小视频。视频里，他有时穿越成“曾侯乙”，有时戴上墨镜化身潮男，有时又穿草裙舞cosplay原始人……曾经因强烈的反差吸引了不少网友的关注与点赞，并且一些短视频被湖北日报、湖北之声等主流媒体报道转载后，还曾走红网络。 就像他在回应中所说的，“我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑、让人觉得好笑，但你们知道有个随州，有上千人知道随州有这么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略。”诚恳的回应让解伟收获了一批粉丝。 短视频成为营销利器 景区宣传要不断创新 中国幅员辽阔，景点数量如满天繁星，想要脱颖而出，拥有庞大用户基数的短视频平台成为了景区不可或缺的渠道之一。当下，短视频平台成为获取信息的入口和渠道，据中国互联网络信息中心发布的报告，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%，并且短视频用户数量也在不断增长，2022年一季度，快手日活跃用户规模达3.46亿，而上半年抖音日活量突破7亿，人均单日使用时长超过2小时。 并且从李子坝轻轨到老君山的雪景，众多网红打卡地的正是借助短视频的宣传而走红。对于景区而言，相对于图文形式，短视频可以更直观全面地展示景区的特色，并且年轻人也是短视频“刷屏”的主力之一，作为旅游的中坚力量，景区的宣传也需要年轻人的关注。  虽然随州是炎帝神农故里，编钟古乐之乡，但是随州这座城市并不知名，在疫情的冲击之下，随州旅游数据可谓惨淡。根据随州市人民政府官网显示，今年国庆期间，随州市累计接待游客66.2万人次，较2021年同比下降66.5%；实现旅游总收入3.61亿元，较2021年同比下降62.7%。A级旅游景区共接待游客25.6万人次，较2021年同比下降60.4%，A级景区综合收入1.13亿元，较2021年同比下降65.7%。 此时，随州文旅也需要一个窗口让大家知晓随州，吸引大家去随州打卡游玩，短视频平台是一个非常好的传播渠道。正如解伟在媒体采访中所言，“网友也可能是游客，只有走近这个群体，改变传统营销模式，才有可能真正带动随州旅游的发展。特别是现在的文旅市场中，最大的消费群体是90后、00后，我们得用他们喜闻乐见的方式，讲述他们爱听的故事，来为文旅产业引流。” 短视频营销 从卷风光到卷才华 除了甘孜州与随州之外，全国多地都有为景区做代言，其中新疆在旅游宣传上可谓是不遗余力。 2020年，时任昭苏县副县长贺娇龙因策马雪原而走红网络，该视频播放量就高达6亿，转发量也超过900万次。新疆文旅厅也意识到了新媒体对旅游的推广作用，今年，新疆文旅厅除了举办“新疆是个好地方·达人西游”网络主题传播活动外，还推出以贺娇龙、热娜古丽、阿力甫等15名文旅局长及45名疆内网络达人为代表的第一批60名“新疆文旅宣传推介人”，初步搭建了具有新疆文旅特色的网络名人队伍；在重要节点及重要主题活动期间，与抖音、微博等平台联合打造文旅宣传活动，形成线上群聚效应。  文旅局长们的表现，引起了网友们的关注，有人称之为新疆文旅人的“神仙内卷”：“卷风光、卷才艺、卷颜值”，其宣传效果也显而易见，今年6月开始，新疆游客数量就开始井喷式增长，到了暑期，新疆独库公路堵到限流，多个景区周边民宿一房难求，被网友戏称“全国一半的游客在新疆”，可想而知火爆程度。 总而言之，疫情之下各地旅游业举步维艰，躺平显然并不可取，躺赢更是不可能，像解伟这样努力为城市宣传的创新之举值得被鼓励和学习。 |
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