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自元宇宙概念兴起以来，食品饮料行业积极拥抱元宇宙的案例屡见不鲜。可口可乐、百事、麦当劳、星巴克等众多知名消费品牌都曾进行过尝试。现在，元宇宙再度迎来新玩家，在世界互联网大会的节点上，东鹏特饮发行首款数字藏品——“能量瓶的美丽中国”。 
11月8日，2022世界互联网大会在浙江乌镇隆重举行。作为此次盛会连续两年官方指定功能饮料，东鹏特饮的“能量瓶的美丽中国”一经亮相，就吸引了众多科技达人和现场观众的关注。与大多数品牌相比，该藏品无论是在藏品题材、产品载体还是获取方式上，都展现出了品牌的独到之处，且更富有情绪价值。至此，东鹏特饮也成为国内首款拥抱元宇宙的能量饮品，这不仅是东鹏特饮数字化探索的又一尝试，也是元宇宙与饮料行业的又一次全新碰撞。过去，我们常见的数字藏品多以数字玩偶、虚拟人物IP等二次元元素为载体，东鹏特饮却另辟蹊径，以自身环保版电子标签为载体，以更具中国特色的五大国家公园为元素，将生态环保和自然之美以数字化元宇宙的形式完美契合，最终打造出“能量瓶的美丽中国”。
2021年10月，我国正式设立了立首批五大国家公园，对保持自然生态系统的原真性和完整性，保护生物的多样性具有重要意义。同时，在今年世界环境日，东鹏特饮大胆“撕掉”实物标签，推出环保版电子标签产品，以数字化赋能环保的新方式开创了行业先河，为企业践行可持续发展提供了新思路，进一步推动了行业智慧减碳的绿色风潮。
东鹏特饮通过科技赋能，将数字低碳与生态自然融合，将五大国家公园绘入数字画卷中，在数字艺术的加持下，唯美意境灵动起来，珍稀动物活灵活现，尽在眼前。“能量瓶的美丽中国”透过定制能量瓶收藏中国五大国家公园，从西部高原到东南丘陵，从东北雪原到海岛雨林，共同打破时空边界，感受大自然的神奇能量，让祖国的大好河山在数字世界中得以永久保存。值得一提的是，“能量瓶的美丽中国”的国风设计，也迎合了当代年轻消费者对国潮消费的热情。京东消费数据显示，2018-2021年，消费者对于“国潮”商品的热情增长迅速，购买“国潮”相关商品的用户数增长了超九成，成交金额增长了284%，销量增长了411%。作为数字藏品，“能量瓶的美丽中国”不仅有极高的艺术观赏价值和数字低碳价值，而且还向消费者传达着东鹏饮料的民族自信、文化自信、品牌自信和产品自信。据了解，获取“能量瓶的美丽中国”的门槛并不高，该藏品共发行5000份，消费者在东鹏特饮官方电商店铺单笔购买满88元即有机会获得，这也进一步拉近了消费者和东鹏特饮品牌之间的距离。
此外，东鹏特饮更是结合世界互联网大会，将获取途径与公益事业链接起来，创新藏品领取方式。消费者还可以在世界互联网大会的东鹏饮料展位上进行公益互动，参与东鹏&腾讯公益&姚基金公益活动，捐出一朵小红花，即有机会兑换数字藏品一份。这种连接线上线下的形式，既创新性地赋能营销，更和数字公益结合起来，打造了充满温度的消费者互动。近年来，随着行业竞争持续加剧，“如何与年轻消费者沟通，找到一种更舒适且迎合年轻人喜欢的方式来触达新消费群体”成为各大消费品牌追求的目标。而东鹏特饮主动拥抱变化，通过一系列有内容、有共鸣的品牌营销，和消费者达成了卓有成效的深度沟通。比如在低碳经济风潮下，东鹏饮料积极践行国家“双碳（碳达峰与碳中和）”目标，通过自身领先行业的“五码关联”数字化营销管理体系，从生产源头上减少塑料的使用，并通过电子标签的创新方式，保留了产品的完整信息，解决了“去标”之后品牌难以识别的问题。而这种低碳经济的价值传递，也得到了各界的一致好评。随着元宇宙概念的兴起，调查数据显示，有74%的人认为食品和饮料行业会受到元宇宙的影响，众多食品饮料企业的涉足，也应证了这一大趋势。东鹏饮料此番进军元宇宙领域，不仅再次踏准时代节拍，敏锐察觉数字藏品的创新价值，利用NFT技术，将新国风艺术与电子标签产品相结合，打造受年轻人追捧的数字藏品；搭建了一道与年轻消费者对话的数字桥梁，充分激发了消费者的购买兴趣及欲望，也为产品营销等方面创造了新的机遇，带来新的商业化增量。更为关键的是，通过元宇宙，东鹏饮料再次为消费者构建了一个更加时尚、更加充满科技感的全新虚拟空间，满足他们对不同消费体验和个性化表达需求，进而消费者与品牌增强彼此之间的粘性和情绪共鸣。同时，也能帮助东鹏饮料进一步深入洞察当代年轻人需求，在提升品牌调性的同时，打破功能饮料传统印象，为后续产品创新、营销创新、品牌创新等多维度蓄力。近年来，东鹏饮料在数字化方面的探索和成效有目共睹。值得称道的是，东鹏特饮的首款数字藏品“能量瓶的美丽中国”，仍旧立足消费者角度，注重消费者与品牌沟通的情绪价值，有效助力品牌年轻化。作为民族品牌，东鹏饮料将低碳环保和公益事业与数字化相结合，在凸显中国智造高度社会责任感的同时，也向业界传递了东鹏特饮勇于突破、不断创新的品牌能量。
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