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作者：Hernanderz 监制：罗超 优衣库大中华区负责人日前表示，未来两个月将在中国地区再开超20家门店，并保持每年开80-100家新店的扩张节奏。截止10月底，优衣库年内已在中国地区新开了约50家门店，目前在国内直营门店数量超过900家。 优衣库押宝中国市场并不令人意外。受日元贬值、日本通胀高企影响，日本大量消费品牌将重点放在海外市场。 根据彼得森国际经济研究所的最新报告，疲软的日元汇率已经对日本经济产生结构性挑战，并在过去两年造成了前所未有的贸易逆差。日本经济省的报告则指出，今年前三个月日本国内零售销售额连续下滑，消费者特别减少了在服装和配饰方面的支出，导致经济复苏接近停滞。 面对日本国内的糟糕状况，优衣库不得不把更多资源投放在海外市场，谋求增长。 优衣库母公司迅销集团的财报也显示，2022财年（截至2022年8月31日）国内市场毛利、净利表现不佳，海外市场成为增长主动力。 根据财报数据，2022财年迅销集团总营收2.3万亿日元，同比增长7.9%，优衣库品牌营收达到1.93万亿日元，占比接近84%；该财年归母净利润则录得2733亿日元，创下历史新高，同比暴涨60.9%。 在创纪录的利润背后，中国市场功不可没。2022财年优衣库在大中华区的营收约为5385亿日元，占比23.4%，仅次于日本本土。优衣库创始人柳井正就在财报电话会上表示，优衣库的成功“有一半要归功于中国”，并强调对中国市场充满信心，也会继续扩张在大中华区的业务。 当然，不是所有快时尚品牌都能像优衣库一样，在中国市场赚得盆满钵满。 11月8日，知名品牌GAP宣布以全现金交易的方式将中国区业务出售给宝尊电商，总交易金额不超过5000万美元。目前，GAP和宝尊电商双方已经签订了股权交易协议，还在等待有关部门审批，预计整个交易将在明年年初完成。 作为最早一批进入中国市场的外国快时尚品牌之一，GAP近年来在华表现不佳。根据官方信息，目前GAP在中国国内只剩100余家门店，过去一年，其在华南、华东地区的门店都被密集关闭。 另一家快时尚品牌ZARA也境况不佳，在去年被爆出大规模关店的消息。其母公司Inditex旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个子品牌在华门店更是已全部关闭，线上电商渠道也在今年7月宣布停售，正式退出中国市场。 和这些同行相比，优衣库在中国市场表现坚挺，但依然不乏挑战。在11月初亮相进博会时，优衣库高层也表示将继续对品牌进行升级、创新，努力贴近年轻消费者的喜好。 值得一提的是，在新一期福布斯富豪榜上，柳井正取代软银的孙正义再次登上日本首富宝座。对于这个新首富来说，抱紧中国市场这条大腿是最重要的事情。 |
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