|
一年一度的“双11”收官。每年双11都有新的变化，而今年最大的变化就是不再公布GMV，而是更加关注对商家和消费者的服务质量提升，以及整个平台经济的增长质量，与此同时，涂料品牌的表现如何呢？ 在2022天猫双11全球狂欢季“油漆涂料类”成交额TOP5排行榜中，雨虹防水、立邦、卡百利艺术涂料、久诺、多乐士位列前5位。其中，卡百利更是双11“开门红”首日斩获天猫艺术涂料成交榜TOP1，双11期间成交突破3000万，并跃居天猫双11油漆涂料排行榜TOP3，与东鹏瓷砖、简一瓷砖一同荣登天猫装修建材类排行榜7强。 从2009年至今，“双11”已经走过了14年，与立邦、多乐士等双11“常客”相比，卡百利、久诺等新品牌“惊艳”双11的背后，是以艺术涂料、外墙仿石漆为代表的涂料新兴产业的崛起。 01 首战即三甲 11月12日0点0分，2022天猫双11全球狂欢购物节正式落下帷幕，与此同时，各大涂料品牌纷纷晒出“成绩单”，其中，艺术涂料行业头部品牌卡百利首次征战天猫双11更交出一份非常亮眼的成绩单，刷新多项纪录，羡煞同行。 ·双11首日斩获天猫艺术涂料成交榜TOP1； ·跃居天猫双11“油漆涂料”排行榜TOP3； ·双11期间成交突破3000万； ·跃居天猫双11“装修建材”类排行榜TOP7； 据了解，作为国际化艺术涂料软装品牌，卡百利于2021年正式入驻天猫，意在发力线上电商渠道，强化数字化新零售。2022天猫双11全球狂欢购物节活动是该品牌首次参与。 今年的卡百利“双11”战役，不只是线上天猫旗舰店开启特价狂欢，同样精彩的还有全国线下1300+门店联动的“双11嗨翻天”大促活动。 为了全力备战2022年天猫双11，卡百利联动智慧商城、官方旗舰店及线下终端门店进行全域布局，再融合全国经销商资源及全网推广渠道，活动期间，卡百利还通过爆款折扣、免单大礼、1元秒杀、现金红包等多重福利豪礼，为消费者提供多种优惠，让线下消费者也能深入参与到这次“双11”狂欢当中，以产品加服务的销售模式，满足消费者更深层次的需求，赢得双11消费市场的欢迎。 02 前瞻性布局 如今，电商流量红利时代已经过去，迎战双11，各大商家除了拼产品、拼服务，营销也是重中之重。卡百利早就“跳出行业看企业”进行前瞻性布局，于双11推出重点产品、优化售后保障，增加触达渠道，力求最大化获客、实现成交。 首先是自身实力建设，卡百利于双11推出多款爆品，如蛋壳光艺术涂料、都灵雅绒好睡眠艺术涂料、阿尔卑斯耐刮擦艺术涂料、米兰丝绒质感艺术涂料、儿童房窗帘等，搭配优惠和售后服务迅速抢占市场。 卡百利2022净醛空间发布会 其次卡百利拓宽营销思路，而在疫情严峻、经济紧张的大环境下，卡百利积极求变，超前布局新零售，通过创新的营销理念和互联网思维相结合，布局全网推广渠道，包括天猫、淘宝、京东、美团、微信、微博、小红书、抖音等平台，实现线上线下融合，借助数字化手段，实现线上接单、线下门店服务的特色，线下全国1300+门店打造成交闭环，彻底打破线上线下消费场景界限，帮助经销商朋友共赢未来。 值得指出的是，卡百利还还荣登天猫双11行业会场大牌“PK榜”，以及实力登榜天猫“一日一牌”会场，此举也为卡百利带来了大量的曝光度。最终卡百利双11期间成交突破3000万，并荣登油漆涂料类排行榜前三甲，也证明了在双11传播渠道选择的正确性。可以说，正是卡百利重产品，重服务，重营销，才有了全渠道、品类的稳定增长。 业内人士指出，好产品、好服务搭配上好宣传是卡百利双11打出的“王炸”。用户感知到品牌，享受品牌带来的全流程极致体验，进而成为第一选择，背后依靠的是卡百利中国区营销中心团队的前瞻性布局、数字新零售发展战略以及品牌自身强悍的实力。 03 后浪推前浪 每年“双11”都是见证国内消费风向标的一扇窗口。 作为电商一年中最盛大的促销节，“双11”的确留下了太多让人惊叹的故事。2009年，天猫“双11”销售额为5200万元，十三年后的2021年，这一数字飙升至5403亿元。 不过如今，随着时代的发展，行业格局的变化，消费者越来越趋于理性，以及众多平台加入战局，如抖音，快手，微信视频号，B站等，双11正逐渐变成一个普通的促销节日。 2012-2022天猫双11油漆涂料类销售“前三甲” 《涂料经》梳理从2012年-2022年天猫双11油漆涂料类销售“前三甲”数据发现，每个时代都有每个时代的故事，从乳胶漆时代的立邦、多乐士，到水漆时代的晨阳水漆横空出世，再到立邦、多乐士、三棵树3强争霸，再到如今以卡百利、久诺为代表的艺术涂料、外墙仿石涂料等细分领域的崛起。 卡百利艺术涂料作为国际化艺术涂料软装品牌，为满足市场对高端涂料的强烈需求，与意大利生产制造公司深度合作，2014年将意大利百年品牌产品引入到中国市场，凭借创新的产品、精湛的工艺、良好的口碑、数字化新零售以及年轻而强大的服务团队而享誉业界。 如今，卡百利艺术涂料在国内拥有1300+终端门店，服务120万+家庭。根据《涂料经》2022年1月发布的“2022中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20”榜单显示，卡百利艺术涂料以2.02亿的销售额排名第二位。 笔者认为，卡百利之所以能够荣登今年双11油漆涂料类销售“前三甲”，其背后代表的整个艺术涂料产业的强势崛起，而产业崛起的背后，又代表了国内消费升级，以90后、00后为代表的年轻一代消费群体对个性化、多样化的高品质家居生活的巨大需求。 江湖还是那个江湖，只是“长江后浪推前浪”。相信，除了卡百利，未来还会有更多的艺术涂料品牌上榜双11。 |
|
|
