2022网红经济100强

新形势

以互联网社交平台为基础的网红经济因为迎合了大众猎奇的消费心理和需求，因此被人们迅速认可和接纳，发展到今天甚至呈现了一种众人追捧的现象，也成了我国经济新的增长点之一，网红经济的兴起不仅带动了相关产业的发展，深刻地改变了人们的生产和消费习惯，也带来了新行业、新职业的兴起。

例如由网红经济所延伸出来的“种草经济”，“种草经济”是一种分享经济，在媒介碎片化的背景下，网红分解为各领域“博主”“达人”，这些“博主”“达人”通过分享自己的日常爱用好物，直击消费者心理的同时吸引粉丝关注，进而深入地挖掘出了粉丝消费潜力。以“种草经济”突出重围的小红书，其商业版图便是在这一棵棵“草”中层层破圈。

这种以网红种草、社交分享、博主推荐为主的发展模式成为了拉动消费的新方式，短视频的推广也让很多诸如设计师、插画师、视频剪辑师等传统职业的工作者更加容易打造出个人IP，成为网红设计师、网红插画师、网红视频剪辑师等。例如很多大神设计师成功通过短视频打造出了个人IP，并通过线上约单、商务广告、设计书籍和设计课程带货、品牌站台、直播中给淘宝店导流、商业代言和活动、网络流量分成等多种方式实现了商业变现。

风口

网红经济发展到今天，从图文时代、中长视频时代再到如今的短视频时代、直播时代，一直是以红人为核心，红人持续通过对个人IP的打造来赋能品牌价值，并以此为基础对市场营销或分销模式进行升级。其间，直播电商迅速崛起，根据艾瑞咨询的调查数据显示，2022年直播电商在网购市场中的渗透率将突破20%。直播电商是网红经济中最常见和直接的变现方式，除了网红之外很多演员、歌手也纷纷扎进直播带货这一领域。

头部主播李佳琦曾在采访中表示：“淘宝每天有成千上万个活跃主播。如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的主播吸引，第二天就不来看你了。”因此对专业主播而言，他们需要保持日播的节奏，避免流量流失导致变现失败。另一位直播带货的网红罗永浩，打造的“极力还债的中年男人”人设，让自己首次直播便赚足了话题和热度。

混乱

曾经的直播带货一姐薇娅因偷税漏税离开直播圈，快手直播带货王辛巴因卖假燕窝遭到舆论和消费者的抵制，罗永浩本人自带热度而开启的直播带货也为罗永浩还清6亿债务提供了帮助，新东方转型的直播间东方甄选因主播董宇辉独具一格的直播风格迅速在抖音平台风靡。在这一场全民都能拍视频的流量池里，有人在声名鹊起之后逐渐利欲熏心，有人却在爆火之后让自身甚至平台更进一步。

抖音IP账号“疯产姐妹”在抖音平台拥有近四千万粉丝，账号运营者之一的网红邵雨轩于今年8月份发布声明宣布单飞并放弃该账号，单飞声明中表示，视频内容创作灵感的枯竭、成为网红之后的运营压力是她放弃这个流量巨大账号的原因。藏族少年丁真在成为网红之后带火了家乡四川甘孜理塘的旅游业，从热搜到央视新闻、从直播到签约国企，丁真个人形象IP背后有政府专业部门进行规划，所以从2020年开始起网红之路就稳扎稳打。

如今的互联网，是眼看他起高楼，眼看他楼塌了，“网红”这一词汇从开始还带着贬义甚至讽刺意味，再到如今人人争做网红。网红在社交媒体平台上通过情感传递、价值吸引、社会认同等方式吸引用户变成粉丝，价值趋向性也让越来越多的人通过拍短视频成为网红，但能真正长红的却没几个。

秩序

暴力催生风口，而无序造成混乱。偷税漏税、带货产品造假、水军刷单、数据造假等问题引发了恶意竞争，破坏了市场经济秩序。究其原因，无外乎是人们存在投机心理、法律意识淡薄，同时相关法律法规制度滞后，无法发挥引导和保障作用。

网红们争相“恰饭”，但热度过后，消费者、平台方、MCN机构等才会更加清晰网红IP所打造的内容才是饭碗本身。同样地，相关行业监管也在与时俱进，如网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，从机构行为和内容审核两个层面为直播网络平台的传播秩序提供了依据。

随着网红经济生态的逐渐成熟以及更多生态模式需求的诞生，越来越多的网红概念也将和传统商业模式进行深度融合，新技术及其衍生产业将会从底层技术和服务的方向上给予支持，给社群经济带来更多的变革，在创造社会价值的同时进一步助力生态发展。

（文/萤火虫）

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