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“元宇宙”的不断升温与发展，促使各大品牌纷纷调整营销策略，抢占元宇宙中的增长先机。本期我们来讲讲用手游玩转“工业元宇宙”的——宝马。 宝马元宇宙营销拆解行业：汽车 营销手段： 1、推出品牌虚拟空间JOYTOPI 2、宝马iFACTORY体验之旅 传播力影响： 超25万人参与游戏，得到客户的深度认可，并且吸引到各行业品牌的关注，宝马iFACTORY工业元宇宙不仅是一次宝马集团的革新，在整个汽车行业内也是一个突破。 宝马元宇宙营销手段在虚拟与现实日渐接触融合的当下，各行各业都在虚拟世界寻求新的发展，在疫情的限制下，线下销售模式遭受了严厉的打击，元宇宙的出现推动了车企将营销重点转到线上的决心。 目前，元宇宙对于硬件的输入输出能力、芯片算力以及云计算能力等都有着非常高的要求，而这些能力恰恰也是智能汽车目前的发展方向与努力方向。 虚拟空间JOYTOPIA 2021年，宝马在慕尼黑举行的IAA Mobility国际车展期间推出了自己独特的虚拟世界——JOYTOPIA。 JOYTOPIA中一共有三个重要主题：Re:THINK，Re:IMAGINE和Re:BIRTH，其中包括循环经济、电动交通、城市交通和可持续发展主题的内容，这些都涉及宝马集团未来核心主题的虚拟世界。 在Re: THINK空间里，使用者将会了解到循环经济的构成要素，它们所产生的各种可能性；Re: IMAGINE空间则是整个BMW品牌家族的核心，也是一个重要的展览与资讯平台；而Re: BIRTH空间为人们展示了未来城市中个人出行的多种方式。 在发布当天，宝马还邀请了著名英国乐队Coldplay在JOYTOPIA举办了一场虚拟音乐会，用户不仅可以观赏酷玩乐队的现场表演，还可以通过虚拟形象积极参与到活动中。你能通过你发明的角色随着音乐跳舞，靠近舞台并从各个角度来观看乐队的表演，增添了游戏的娱乐性。 通过JOYTOPIA，宝马创造了自己的元宇宙。这既回应了客户对数字空间个性化体验的需求，同时，也能将品牌传播提升到一个新的水平，宝马公司品牌传播和品牌体验副总裁Stefan Ponikva表示：“JOYTOPIA是数字世界的一种新的营销工具。” iFACTORY体验之旅 如果说JOYTOPIA实质上与其他主流品牌的元宇宙空间营销没有太大的差异，思路和作用也类似，那么宝马今年运用元宇宙打造的iFACTORY工业元宇宙，则不仅是一次宝马集团的革新，在整个汽车行业也是一个不大不小的突破。 宝马iFACTORY体验之旅于2022年年初启动项目，新意无限与宝马集团协力配合，经过了近半年的研发共创，实现了最终落地。 借助Unreal引擎和BITONE提供的技术支持，里达工厂内部环境得以被真实模拟。无需下载安装的“云游戏”体验，让参观者轻松在指尖就能体验宝马的“工业元宇宙”和面向未来的BMW Misson iFACTORY生产战略。 以 "数字方式"对里达工厂的全貌和关键细节进行了介绍和概述，完成了全功能可视化，全方位多角度向用户展示厂区、智能办公室、车间、产线和部分关键技术的亮点。 宝马iFACTORY体验之旅对数据资产进行科学化、一体化管理。为业务模式拓展新需求提供统一的高品质数据保障，持续赋能品牌端数据资产泛生态跨场景应用。综合集成音频、视频、互动体验等方式多种角度对里达工厂进行全方位立体化的展示，既关注对里达工厂各车间的介绍，又对工艺及生产背后的故事做出诠释。结合数字孪生、XR技术应用，成功创建了中国地区第一个宝马线上数字工厂，为元宇宙的数据输入打下坚实基础。 “里达工厂”是宝马第一次尝试从设计之初就完全在虚拟空间规划和模拟的工厂，无论是厂区规划、建筑设计、生产线布局还是设备调试，全部都建立了数字孪生模型并进行模拟，不管是在集团数字化战略维度，还是行业的数字化引领维度，都有着非常重大的意义。 自2021年以来，“元宇宙”已成为炙手可热的话题，入局“元宇宙”，宝马已经抢占增长先机。 |
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