【原】外修敏感肌，内炼“厚脸皮”，这个新品重新定义修护力

▏破解敏肌修护内卷“秘诀”，藏在它身上。

“这么多敏感肌修护品牌产品，我究竟该选哪个？”

面对如今国内外品牌百花齐放、产品琳琅满目的功效修护市场，这个问题已经成为不少消费者在选择品牌产品时的一个烦恼。

据弗若斯特沙利文数据显示，2021年中国功效型护肤市场规模为567亿元，增速达33.6%。中信证券报告预计2026年功效型护肤品整体占比将达到56%。其中，敏感肌修护作为功效护肤市场的一大分支，同样增速迅猛。《敏感肌市场趋势白皮书》显示，2021年淘系敏感肌护肤市场规模破百亿元，预计2022年中国敏感肌护肤品市场规模将达到290亿元。

敏感肌护肤市场火热，吸引国内外品牌争相入局，比如国外品牌有理肤泉、雅漾、修丽可、丝塔芙等等，本土品牌则有薇诺娜、逐本、玉泽等。其中，薇诺娜在2021年更是以53亿元的销售额，创下29%的市占率，成为中国皮肤学级护肤品品牌翘楚。

火热的同时，敏感肌护肤市场却严重内卷，如何打造硬核差异化的产品力，构建产品独特护城河，成为摆在品牌商面前的一道课题。

一个显性的护肤趋势是，受社会环境、生活压力、过度护肤等因素影响，有越来越多的人出现肌肤生态失衡，进而引发肌肤敏感问题，消费者对敏感修护的需求也愈发成为市场主流诉求之一。

一般而言，敏感肌主要分为干敏和油敏两大类。2022皮肤屏障白皮书调研显示，有近90%的消费者在一年内出现过皮肤干燥起皮、泛红、紧绷、刺痛等皮肤屏障受损症状和体征；来自美丽修行的数据也显示，截至2022年10月，其用户中敏感肌人群占比已高达65.7%。旺盛的需求驱使消费者急迫寻找可缓解、改善肌肤敏感或屏障受损的修护类功效护肤品。在种草平台小红书上，与“敏感肌护肤品”相关联的笔记高达85万+。

值得注意的是，在对新品、新成分上，消费者也显示了格外开放的态度。调研显示，在了解产品功效和安全性的前提下，有84.1%的消费者愿意尝试新品、新成分。

显然，功效和安全性兼具的新品在敏感修护领域依然大有可为。但在越发同质化的市场中，新品应该如何构建自己的核心差异化特色？

功效配方定制专家芭薇最近推出的“籽萃厚脸皮修护系列”产品解锁了敏感肌修护市场的正确打开方式。

通过深刻的市场洞察，芭薇发现，季节环境变化、不良生活作息，以及不当卸妆清洁、功效猛料错误使用等等，极大地破坏了肌肤生态平衡，这也使得诸多消费者肌肤“破防”状况频发，如同玻璃肌般愈发敏感、脆弱。针对干燥、泛红、脆弱、瘙痒等系列皮肤屏障受损问题，芭薇创新提出“修炼'厚脸皮’”的解决方案，以独创的“711”修护公式和“减加乘除”特色理念加持，打造了籽萃厚脸皮修护系列产品。

所谓的“厚脸皮”，源于肌肤保护层和褒义词的“厚脸皮”而来，意为拒绝玻璃肌肤，减少、舒缓不适的同时强韧受损肌肤，修护屏障，从根源处加强面部肌肤抵御“外部伤害”的能力。

据CBNdata数据显示，有73%消费者关注成分配比/配方，超四成消费者关注成分的生产技术和相关的研究背景。消费者“成分需求”升级浪潮下，诸多品牌和企业通过强大研发实力，打造产品独特核心配方以提升市占率，也推动着功效护肤市场迈向注重配比体系和技术的“成分 2.0 时代”。

洞察产品成分、配方和技术重要性的芭薇，在打造“籽萃厚脸皮修护系列”产品时，基于肌肤屏障的考虑，融入数字化法则，通过7+1+1的方式完成修护的全通路逻辑，创造独有“711修护公式”，赋予该系列产品配方和理念上的独特性。

“7”即该系列产品所含的向日葵籽、稷籽、野大豆籽、黑麦籽、黄葵籽、栗籽、榅桲籽七种来自北纬36-46°亚欧大陆的特色籽萃成分，这也是芭薇通过超声破壁提取、低温酶解、微滤膜分离等工艺技术精制而成的专利组合功效成分。

天然来源的温和种籽，自带「大自然生命」的力量，具有更高肌肤亲和力和安全性，可极大减轻肌肤负担。而种籽本身又蕴含丰富的营养成分，在保湿、抗氧化、舒缓、增强皮肤屏障等方面具有不俗表现。

经实验显示，芭薇7籽成分对炎症因子抑制率高达11.59%。

“1”即精准搭配修护功效模块。如前文提及，单一的功效配方已经无法满足消费者“既要又要还要”的护肤需求，对此，芭薇从1000+原料中筛选出适配七籽成分的其他功效成分，以充分发挥产品多维修护能力。

为了验证配方的功效性和安全性，芭薇在研发阶段就进行了160+次细胞测试，160+次、约4800+个测试者的人体功效测试验证，最终形成【舒·敏·王】组合，精准搭配修护功效，带来更加全面的修护力。

“1”即是革新工艺。通常，在本土与国际大牌护肤品的比较中，产品质感、使用感的差异是经常被提及的重点之一。而良好质感、良好吸收力的实现就需要工艺技术来支撑。在籽萃厚脸皮修护系列产品中，芭薇以革新技术工艺，带来产品质感、使用感、吸收力等维度的高水准呈现。

比如，在籽萃厚脸皮精华乳中，采用了超临界乳化工艺，赋予其突破传统的轻盈质地，精准水油配比，营养分寸融合，细滑清爽不粘腻。在籽萃厚脸皮肌底液中，采用了凝聚乳化工艺，使得精华分子粒径细小，活性物分布均匀，更容易被肌肤渗透吸收，加乘功效。半透凝露状态，一抹化水。

独特的“711修护公式”为籽萃厚脸皮修护系列充分发挥敏感修护等功效奠定了坚实基础。

除了独特的配方和工艺技术，在护肤理念上，芭薇也为籽萃厚脸皮修护系列创造了“减加乘除”特色理念，四步环环相扣，精准出击，达到有序修护肌肤敏感，强韧肌肤屏障的效用。

减，即减少肌肤“小情绪”，通过精准的功效成分和配方，靶向出击，舒缓肌肤不适，减少泛红、刺激等。

加，即加强防护，通过多维度的补水、修护，强韧肌肤表层，改善脆弱“玻璃肌”，令肌肤屏障养成健康状态，从而预防敏感。

乘，即增效吸收，如上文提及，芭薇在产品中采用多种革新工艺，赋予产品良好吸收力，加乘功效发挥，达到有质维稳。

除，即除去负担，籽萃厚脸皮修护系列配方精简、安全，不添加色素、激素、酒精、矿物油、化学香精、荧光剂、传统防腐剂等等，通过安全性测试，打造成分全绿配方。

在“711修护公式”和“减加乘除”理念助力下，该系列产品均拥有卓越功效表现。感官评价测试结果显示，籽萃厚脸皮修护系列的美肌水、肌底液、精华乳三款产品在外观光泽度、铺展性、渗透性、清爽度、柔软度、滋润度、平滑感、整体喜爱度上，均得到了较高评价。

人体功效评价测试结果显示，受试者使用籽萃厚脸皮美肌水14天后，经皮水分流失率减少23.09%，肌肤含水量提升57.76%，肌肤泛红减少3.79%；受试者使用籽萃厚脸皮肌底液14天后，经皮水分流失率减少17.72%，肌肤含水量提升53.89%，肌肤泛红减少7.17%；受试者使用籽萃厚脸皮精华乳14天后，经皮水分流失率减少22.81%，肌肤含水量提升64.44%，肌肤泛红减少4.6%。

▲产品功效测试结果，左右滑动查看更多

不难发现，在敏感修护市场，本土护肤品牌产品因品质、成分、功效、科技上均有突破式进展，而在近年来持续受到消费者青睐。

在这背后，既有品牌的坚守和创新，更有上游供应链平台的强力赋能。

致力打造优质美妆供应链平台，芭薇一直以来都坚持以科技为核心驱动力，不断推进智能化、数字化生产，重研发投入和布局，多年发展中，在研发、检测、产品、制造四大维度，打造出企业核心竞争力。

聚焦方兴未艾的功效护肤，芭薇依托十数年发展积累的6000多个覆盖多品类、多功效的经典成熟配方搭建的完善配方管理系统，百余项专利技术，联合旗下独立第三方检测机构悠质检测，开发出一系列卓越的功效护肤配方。

其中，悠质检测发展至今已经获得CMA检验机构资质认定、CNAS国家认可委员会实验室认可、国家药监局化妆品注册和备案检验机构资质，包括特殊化妆品人体功效评价检验资质（防晒、祛斑美白、防脱发）。

新规之下，无论是对配方的严格监管、自主原料的支持，还是功效宣称和评价的硬性要求，都将助推化妆品品牌和企业加速聚焦研发端和生产端。而像芭薇籽萃厚脸皮修护系列这种凝聚企业核心特色和壁垒的“作品”，为品牌打开敏感肌修护市场，破解敏感肌修护市场内卷提供了更大可能。