上期给大家测算了开新中式茶馆要多少钱,很多小伙伴对这么高的客单价和毛利率感到诧异,这期咱们就来聊聊。 图2~5是teastone、葉外和白鹭茶铺的菜单,一壶茶最低价36元,配上点心就50+了。 图2 图3 图4 图5 另外大家熟知的奈雪,单品售价15~30,而财报中客单价是45+,远高于单品售价,由此可见新式茶馆客单价非常可观。 这么高的客单价背后,材料成本又是多少呢?答案是7~10元,其中茶叶成本5~8元。 很多小伙伴会问,这么便宜的茶能好喝吗?凭什么卖这么贵? 图6 数据表明(图6),94.3%的消费者购买茶叶的价格在400元/斤以下,而我们测算的茶叶成本是500元/斤,这个进货价可以买到普通零售近千元的茶叶,茶的品质不言而喻。 如果在传统茶馆泡给你,会比新式茶馆贵很多。 由此算出纯茶毛利在78~86%,糕点毛利也差不多,即使考虑新人的供应价和运营成本偏高,纯茶+糕点的毛利也可以做到80%(指的都是销售毛利率)。 好啦,客单价和毛利率的问题聊完了,还有很多小伙伴关心日单量100+,有的说这么贵哪能卖这么多,有的说算少了。 下期就从新式茶馆品牌定位和营销推广两方面解答吧,感兴趣的小伙伴可以持续关注噢~ |
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