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20年,一件衣服的陪伴

 外滩TheBund 2022-11-24 发表于上海
服饰的生命力
在于哪里?

换季的上海天气阴晴不定。肖然整理衣柜,在角落里翻出一件被遗忘已久的外套。

黑色夹克,羊毛面料,除了两个口袋,几乎没有多余的装饰,印象中是10多年前还在上大学时买的了。

套上试了试,竟然质感依旧,样子也不过时。

他今年35岁。过去的10多年里,他从大学毕业,进过互联网公司,跳过槽,自己创过业,和当时的女朋友分了手,认识了现在的太太,也有了孩子。搬过很多次家,辗转数座城市,却始终不舍得扔掉这件外套。

一件好的衣服,的确是可以陪伴着穿的人共同成长、走过四季的。

这件衣服是海澜之家,当年它凭借一句“男人的衣柜”深入人心,能拥有一件,称得上是告别青涩、走向成熟的标志了。

最近在网上看到它的20周年发布会,才后知后觉地发现,原来这个国民品牌已经陪我们走过了20年,并且不断更新自己的形象,让我们看到了越来越不一样的海澜之家。



01
人生的每个重要阶段
都有它的陪伴见证

现在的肖然,对各种牌子已经如数家珍。而回到20年前,海澜之家才是他对成年人该怎么穿的最初认知。

2002年,海澜之家在南京中山北路开出第一家门店,渐渐火遍全国大街小巷。当年很多国产品牌都喜欢给自己取一个外语名字,海澜之家反而显得实在、不花哨。

那时肖然还在上中学,每次和妈妈路过步行街,她都会进海澜之家给舅舅挑衣服。小男孩对衬衫、皮鞋自然不感兴趣,只记住妈妈在耳边喋喋不休的料子好、耐穿、价格实惠。


后来肖然也到了长大成人的年纪。大学毕业那一年,找工作面试需要一套正装。全宿舍室友集体出动,给自己置办行头。站在市中心的商场,这群对穿衣打扮一窍不通的男生,都不约而同想到了海澜之家。

肖然至今还记得,在店里买到了他人生中的第一套西装。价格便宜,舒适合身,还能改裤脚。连领带都是店员教他打的。

后来他穿着它参加过很多场校招,挤过地铁,出入过高档写字楼,也在深夜喝过酒。一套体面的衣服,给他这个初入社会的学生增加了不少底气。

虽然肖然现在早就穿不下当年的码了,但这套西装一直留着。前段时间爸爸参加亲戚的婚礼,还把它穿去了。


工作后,海澜之家仍旧是肖然的安全之选。尤其是去陌生的城市出差,如果没带够衣服,又不了解当地的商场,最终总会走进海澜之家的门店。

有一年他在北方突遇大雪,冻得满大街找服装店,看到熟悉的蓝底黄字招牌,心里一下子踏实了不少。买了件厚实保暖的羽绒服,才不至于在客户面前出洋相。

这些年,奢侈品、快时尚、小众潮牌在国内市场遍地开花,但海澜之家也在不断发展,从未淡出肖然的生活。

它既可以是送给长辈的礼物,也有越来越多年轻的设计,时常带来惊喜。

肖然也是翻了衣柜才发现,许魏洲、武大靖、丁真珍珠上过身的牛仔、卫衣、鹅绒服……他竟然都买过一两件,而且大多衣服直到现在仍经典耐穿。

回想起来,人生中最好的20年里,每一个重要节点,都有海澜之家的陪伴见证。

就像它在成立20周年之际提出的全新价值主张:“创造有生命力的服饰,服务每个人的光采。”这个国民品牌,的确点亮了很多普通人的生活。


02
符合人的需求
衣服才有生命力

至于什么是有生命力的衣服,与穿它的人是分不开的。

肖然也沉迷过快时尚,有时明明不合身,还硬要把自己塞进去,一整天都狼狈得不敢乱动。

而那些神采奕奕的人,如果你仔细观察他的衣服,不一定多贵,但必然是适人体、优人态、合人需、达人意的。


第一次在海澜之家买衬衫,肖然才知道一件男装的尺码原来能多达12种,不是只有SML。

以前肖然和朋友都穿L码,但每次看着就是比朋友“垮”,换成M又太小,为此一直很困扰。

而海澜之家就像掌握了男性身材的数据库。它通过遍布全国的5500多家门店,积累了大量尺码数据,持续分析和优化,因此能提供合身的衣着。

不仅如此,肖然记得刚工作的时候,自己经常会因为袖子太长、肩线不合适、裤脚堆在一起露了怯还不自知。海澜之家则考虑到了各种身型特征,设计的每一套西服,背后都经过了上千次的版型调整,更符合亚洲人的体态。

随着年龄的增长,越来越明白,好的服装不会脱离人的需求而存在。如果一件衣服愿意在人性化的细节上做文章,穿过的人一定会被它打动。

今年国庆,肖然带着全家人出去郊游,表弟就穿了一件海澜之家的夹克。中午太阳一晒,可以把内胆拆卸下来。山上降温,当成初冬的衣服保暖性也足够,实现了一衣多穿。

最近表弟又给他种草了海澜之家的20周年特别纪念款衬衫,免烫无痕。其实上班族要的,就是这样简单舒心的衣服。看似微小的洞察,却能看出服务于普通人的诚意。

海澜之家“20周年特别纪念款”衬衫

除了舒适和实用,时装也是每个人情感和态度的表达。

这些年来,时尚界之所以掀起“国潮”,正是因为我们希望展现自己的文化和个性。

肖然印象很深的一件衣服,是几年前买的“大闹天宫”系列,海澜之家和上海美术电影制片厂的合作款。

当时很多品牌都喜欢用漫威的IP,但孙悟空更能代表肖然心中的英雄,所以看到的第一眼就很喜欢。这件衣服还随他漂洋过海,在国外旅游时,意外收获了不少夸奖。

最近,海澜之家又在设计中融入了非遗文化、传统山水画等元素,以服饰传承中华文化的生命力。

海澜之家“道法自然-山水人间”系列卫衣


03
陪伴和同行
让每个平凡的个体发光

作为一家民族企业,海澜之家的底色,也许就是陪伴和同行。

大概很难想象,它每年平均收到的用户评论反馈高达1300万条。这些声音的背后,是来自全国各地、各行各业的国人。

此外,它也肩负起国民品牌的责任和担当,致力于社会公益。

自2014年起,海澜之家已经连续9年启动“多一克温暖”项目,将目光投向四川、青海、新疆、甘肃等24多个省市自治区的1600多所学校,汇聚社会各界的爱意,为偏远地区师生送去量身定做的御寒冬衣超11万件,总价值7000多万。

同时,它还在这些地区开展“扶智”项目,不只捐赠衣物,也关注孩子们的成长,比如带留守儿童走出大山,到北京与父母团聚;为他们拍摄微电影、举办线上摄影展等。

“多一克温暖”第9年,海澜集团董事长周立宸和“道法自然-山水人间”系列体验官丁真珍珠给理塘县曲登乡小学全校师生送去御寒冬衣。

这些陪伴,就像它制作的一件件服装,将温暖传递给亿万中国人。

海澜之家走过的20年,也是国人思想和生活飞速迭代的20年。我们对服装的追求、对消费的态度、对时尚的理解,不知道有了多少翻天覆地的变化,而它始终与我们站在一起,以“人”为尺度,让每个平凡的个体都能焕发光采。


文、编辑/外滩君
图片来自海澜之家
本文为推广内容
以上内容来自“外滩TheBund”(微信号:the-bund)
已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。

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