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《史记．留侯世家》原文：
四人为寿已毕，趋去。上目送之，召戚夫人指示四人者曰：我欲易之，彼四人辅之，羽翼已成，难动矣。吕后真而主矣。戚夫人泣，上曰：为我楚舞，吾为若楚歌。歌曰：鸿雁高飞，一举千里。羽翮已就，横绝四海。横绝四海，当可奈何！虽有矰缴，尚安所施！歌数阕，戚夫人嘘唏流涕，上起去，罢酒。竟不易太子者，留侯本招此四人之力也。
解析:
在汉高祖晚年时，因为比较喜欢年轻又漂亮的戚夫人，对于年老色衰的吕后，他没有兴趣了。
另一方面，汉高祖也觉得戚夫人生的赵王如意比较可爱，像自己年轻的模样，吕后生的刘盈虽然个性温和又善良，但是战斗力很弱，毫无霸气，汉高祖怎么看就是不喜欢。
因此，刘邦开始动了换太子的念头，可是换太子是一件大事，除了群臣紧张外，以吕后为主的吕氏家族，更是惊恐万分，但是群臣无论用什么言语跟刘邦争论，也没有什么立竿见影的效果。
这时，吕后就叫自己的哥哥建成侯吕泽跑去张良那里，强迫张良一定要帮忙出个计策，让刘邦改变心意。处于半退休状态的张良，已经专注于他的养生计划，不想再介入任何朝廷的纷争，但是实在是被吕泽逼到没办法了，于是说：这种事情靠嘴巴去吵是没用的，要就要用特殊的方式去进行这个计划……。
太子刘盈的代言人：商山四皓
张良要他们去找秦末隐士商山四皓，东园公、夏黄公、绮里季、甪里这四位当初不愿意当刘邦手下，却又德高望重的老人，请他们愿意出山，来当太子刘盈的幕僚，并静待时机。
以现代的眼光来看，张良运用的是选举时，要找代言人站台造势的行销策略，来包装太子刘盈这个卖相不好的候选人，并且按照三个步骤，一步一步尝试去改变刘邦的心意。
步骤一：
要太子刘盈很有礼貌地写封信，慎重地去邀请商山四皓愿意来当他的幕僚。
步骤二：
让商山四皓这个有明星光环的四人团体，不用多说什么，不用主动推销，只要常常跟着太子刘盈晃来晃去就好，等着刘邦被激发好奇心再说，这就是曝光效应的原则。
步骤三：
软文不要被看出来是软文！
不要刻意去制造消息给刘邦，一切是不着痕迹地进行，以现代的说法也就是软文不要被看出来是软文！，不要刻意去行销，免得被发现是全版强力推销的广告，换句话说，张良的行销策略就是要求刘盈竞选团队要做到明明是广告，却让消费者刘邦看不出是广告，这才是上策。
太子的漫长等待
我们只是路过……一直都是大绝招！
经过一段很长的时间酝酿，果然，在张良的预设计略中，有一次刘邦跟太子会面时，看到这四个他怎么邀请都不愿意出面帮忙的人，居然跟在太子的旁边路过……张良当年的计划就是在等着换这一个目光，好个包装完美的眼球效应，看得刘邦眼睛都呆了，就在惊奇、询问、对谈、目送这四个人路过的当下，刘邦就决定不要换太子了。
严格说来，张良用的是行销学的一种，他运用了曝光效应与口碑行销，让客户刘邦在不知不觉下，感觉若不买这项商品，就亏大了。
因为张良的计略成功，汉惠帝因而当上皇帝，惠帝即位后即实施仁政，减轻人民的赋税，找了曹参为丞相，尽可能的让天下社会安定。他也想尽办法阻止妈妈吕后的各种奸计与谋算，虽然不是很成功，但至少保持了一定的稳定，基本上造成了社会一个多赢的局面，让之后的文帝与景帝有机会创造出文景之治。
学习重点
一、闪开，让专业的来：
商品不好卖，有时候只是你不会卖，应该聘请专业的公关公司来行销或是听取该行业专家的意见。
高手都是收钱的，该花的钱不要省，找到高手，自然商品也有翻身的机会。
二、眼球经济：
在现在网络时代，谁能导入目标客户的目光流量并完成交易，才是高手，这时，商品照片的配置与色温调光，以及一些细腻安排的原则与技巧，加上鲜明又信赖度高的代言人，就如同刘邦一眼看到太子刘盈身旁，居然有四大贤老陪伴，这个画面太震撼了，也就影响了刘邦的买单意愿。
三、推出产品的有效时间：
厂商在推出品牌产品时，是需要掌握它的生命周期，有时候必须用心酝酿和耐心等待，当顾客的购买意愿成熟时，一切就顺水推舟了。可以说，太子刘盈在张良协助下，在正确的行销策略下，巧妙地当上了汉惠帝，这种无缝接轨的进行，完全是用耐心磨出来的。
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