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这两天看了近几个月小红书读书博主的爆文，有点看不下去，基本都是： 太激动了！ 不看后悔！ 把它读烂！ 赚了10W！ 后劲真大！ 格局炸裂！ 全文背诵！ 泪目了！ 虽然一直知道爆款的传播，就是情绪的传播，但是一直没想到，现在的爆款，竟然同化的这么厉害，全是情绪…… 以前的爆款，在调动人们情绪的时候，多少还输出一部分干货，让人们传播的时候，除了情绪价值外，也能有一些认知价值，给自己加分。 现在的爆款，除了情绪，实在看不到什么干货内容。 只要是出现上面这种标题的博文，点进去内容基本都是固定搭配： 好看的图片+图书简介+金句摘抄+一大堆话题标签。 1000字左右的博文，能有100字博主用自己话说出来的读后感，都算他读过这本书。 但是，很少，甚至很多读书博主的文案、书中划线就是一样的。 读书人的抄，果然不算抄。 读书博主这个赛道，以前觉得是有点门槛的，起码要有点笔墨，现在看来和其他赛道没有太大不同，天下自媒体一大抄。 唯一不同的是，选读书博主这条赛道的，对读书还多少有那么一点兴趣，但在赚钱面前，兴趣显得不是很多。 读书博主这个博主表达相对还算内敛的赛道都这样只顾输出情绪，其他自媒体赛道就更不要抱有太高期待了，不带情绪的内容，别想被更多人刷到。 从创作角度来讲，想要被更多人看到，那就得能更快更持续调动别人情绪的招数，才能博出爆款。 但是，调动情绪的反噬也挺厉害的。 能用内容一时调动别人情绪，让他们失去理性思考，等他们冷静下来反应过来以后，就会有一种被骗的感觉。 不过，从目前爆款数量和内容来看，绝大多数网友还没反应过来，得等到一部分人来利用情绪来吐槽这种调动情绪的玩法之后，他们才开始醒悟，然后进入另一个情绪怪圈。 不传达情绪的内容，很难出现大范围传播了。 甚至，现在的网民有点不信那些不掺杂情绪的权威报道了，这种“不信”，反噬才是最厉害的。 从用户的角度来讲，从明白自媒体这些套路之后，在浏览内容的时候，那些标题带“！”的内容，我一般都直接跳过，上面提到的那些爆款词汇，我也会直接略过，可能有干货，但绝对不多。 这么看下来，在各种自媒体平台，基本刷不到有价值的干货了，全是情绪为主。少量有价值的内容，也很难推送到更多人面前，刷到的机会很小。各大平台回归娱乐属性。 也正因为如此，在找答案、找思路的时候，我也开始越来越倾向于去书中和一些权威发布里去找。 想跟满是情绪的自媒体学东西，省省吧，情绪都不够消耗的。 |
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