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跟高古轩学如何捧红一位艺术家

 木蘭猫不睡 2022-11-26 发布于北京
曾师从 Sigmar Polke, Albert Oehlen是新一波德国表现主义(German Expressionists)的一员。这个流派出了不少人才,包括 Martin Kippenberger 和 Werner Büttner。
不过在年轻一代中, Oehlen是现在表现最突出的人。

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Oehlen在加入高古轩前,只是在欧洲小有名气,美国仅有少数藏家听过他的名字,亚洲藏家更是对这个名字知之甚少。
在高古轩之前,一直是Max Hetzler画廊在代理Oehlen,Max Hetzler 画廊其实在欧洲影响力不错,代理的艺术家像,Louise Bonnet, André Butzer, Hans Hartung, Carroll Dunham这些目前表现的都很好,他们在巴黎和柏林的展厅我都去看过,布展布的很好,但就是很所有欧洲老牌画廊一样,在商业性上的拓展还是少了一些,缺乏美国画廊主的精明和果断。
在Max Hetzler 推动下,已经做过二十多个个展的Oehlen,终于赢得了高古轩的注意,并在2011年正式加入了高古轩。

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如果在加入高古轩之前的Albert Oehlen是个潜力股的话,那2011年之后的Oehlen妥妥成为了香饽饽。
他2011年10月在Thomas Dane的最后一次展览中,有五件作品售价在十五万到三十万欧元之间。
那个时候的Oehlen已经57岁了,57岁对于一位他这种类型的艺术家来说已经到了创作的中后期成熟阶段,而作品价格却仅在二十万欧元上下浮动,要知道,并不是所有的艺术家,在有限的时间内都有可能是实现一个商业的循环,或者是完成一个商业逻辑的。
如果没有高古轩后面一系列操作的话,我想我们今天根本不会花时间讨论Oehlen。
从2011年接手Oehlen以来,高古轩就一直致力于打造Oehlen的美国市场。

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我们把时间轴加快来看:
Oehlen2011年加入高古轩,2014年他的拍卖价格就突破100万美元大关。
在加入高古轩之前,他的一级市场价格在15万美元左右,到了2016年末,他们就已经到了130 万美元。
2016年10月,他作品价格首次突破100万英镑的拍卖价格大关。
整个2016 年,Oehlen有21件作品售出,总价到520万美元
仅仅一年后,这个总额就飙升到2120万美元。 
2019 年,拍场上出售的Oehlen的总价是3150万美元
从2017年到2020年间,Oehlen在拍场上创下的近 20 项最高记录都是他最近取得的价格。
到今天2022年,Oehlen的拍卖记录由Self-Portrait with Empty Hands(1998) 领衔, 在伦敦以620 万英镑(合 790 万美元)售出;

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紧随其后的是 Stier mit loch (Bull with Hole)(1986 年),2018 年以360万英镑(470万美元)的价格售出;

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而《无题》(1989 年)则在 2019 年纽约佳士得以430万美元的价格售出。

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拍场之外,高古轩成功让Oehlen在世界各地著名的当代机构举办多次个展,包括但不限于 2019 年蛇形画廊、2018 年威尼斯Palazzo Grassi、2016 年毕尔巴鄂古根海姆美术馆,2015 年在苏黎世艺术馆和纽约新博物馆等等…许多重要的美术馆都开始收藏他的作品,比如MOMA,LACMA, The Broad 还有伦敦的萨奇画廊啊这些。
同时,一级市场这边,Oehlen最风光的时候,同时有五家画廊为他办展,一边是蛇形画廊,一边他又在Max Hetzler 和 Lévy Gorvy 画廊办展,同时高古轩在香港为他办了一场新展(这场展览在开幕前就已经售罄,全部面向亚洲藏家。作品要价大概是每件130万欧元。),而纽约的 Skarstedt 画廊同期也展出了Oehlen1990 年代 Fn 系列作品。

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在一级市场销售方面,2019年高古轩在香港巴塞尔的这一场不可不提。
当时高古轩决定将一种全新的销售模式完全用于Oehlen。他们做了一个在线销售室,只展出Oehlen一幅1988年的抽象画。当时恰逢香港巴塞尔开幕,展厅里放满了高古轩制作的精美宣传视频,视频里人们讨论这幅画的绝妙之处以及引用了关于Oehlen市场白热化的大量数据。
在这个视频里Oehlen被拿来与其他蓝筹艺术家进行比较,例如克里斯托弗·伍尔(之前写过wool的拍卖纪录是3000万美元以上)和格哈德·里希特(他的拍卖纪录为 4630万美元)。同时Oehlen还被拿来与劳森伯格,德库宁,波洛克这些已经被市场完全validated的大师相提并论…
https:///news/2019/03/23/albert-oehlen-the-history-art-basel-hong-kong-2019-online-viewing-room/

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同时,学术性和艺术性之外,高古轩还做了第二个视频单纯从市场角度论证Oehlen的市场潜力。在这个视频里,他们举例说2008年,Oehlen53件作品出现在拍场上,总销售额不到500万美元。 2018年,Oehlen有30件作品上拍并一共产生了大约 2400 万美元销售额等等;他们讨论了为什么Oehlen会是下一个Wool,下一个里希特,下一个Stingel…
https:///news/2019/03/23/albert-oehlen-the-market-art-basel-hong-kong-2019-online-viewing-room/

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这种“抬咖”无疑是很有效的,这件售价“仅为”600万美元的作品(已经超过了艺术家当时的拍卖记录),在不到两个小时的时间就卖给了一位以前从未对 Oehlen表现出兴趣的藏家,这位买家甚至没有到现场。
从这一天开始,Oehlen继续度过了几乎梦想的一年。
他的作品在拍场上的价格开始卖到了200万美元,6 月,Per Skarstedt 在瑞士巴塞尔展位上以250万美元价格出掉了Oehlen的油纸画作 Rasieren (2005)。那个月晚些时候,伦敦苏富比卖出了Oehlen那张接近800万美元破纪录的的Selbstportrait mit Leeren Handen (1998)。
从2005年以来,他的画平均价值大幅上涨了 5,500%,Oehlen的市场已经上升到了一个全新的level。这也可以看出,欧洲人往往是第一个欣赏艺术家的人,但需要美国人开始购买才能让市场爆炸式增长。现在随着我们亚洲藏家的加入,艺术家职业生涯的下一个拐点似乎已经到了。

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Oehlen从出道以来,一直被各种描述为“the most resourceful abstract painter alive”、“pictorially excessive”和“dandyist aesthetic”,在他长达40年的职业生涯中,他一直在不知疲倦的重塑自己。 
其实对很多藏家来说,Oehlen作品的多样性可能难以驾驭,他的作品语言混合了广告、表现主义、超现实主义和计算机图像生成等技术和元素,要真正了解他所有不同的创作内容,确实需要一点老练的眼力,因为一旦你得到它,他就会继续往前,创作一组全新的系列,这会让人兴奋,毕竟大多数艺术家的价值都属于那个特定的年代,能做到一直不断否定自己、超越自己的人,才是勇敢的,在任何时代,实操者都走在前面。但对于刚接触收藏的人来说,这种跳跃过度的创作形式无疑会阻挡他们很好的学习了解这位艺术家。

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同时Oehlen到今天为止还没有完整的catalogue(策展人和画廊画册说这与他不断的自我革新相悖),我们根据 Taschen出版的他的综合专著来看的话,从1970年代后期以来,他已经创作了400多幅画作,可见如果现在的藏家想要从头开始学习了解的话,需要付出多大的力气。 
但我就一个建议,如果不知道买什么,那就买他自画像和90年代的彩色抽象画系列就好了。任何一个艺术品都是在充分认知之后有一个价格的爆发期,你在爆发期的时候你就能赚钱了。
在Oehlen目前的藏家群体中,数得上名的顶级藏家还真不少,像 Eli Broad;Rosa &Carlos de la Cruz ;Guess老板Maurice Marciano;墨西哥大藏家,Jumex老板Eugenio López Alonso;挪威投资人Christen Sveaas;主持人James Rich…
同时,作为高古轩长期稳定的大客户,François Pinault也是一位备受瞩目的Oehlen藏家,还在威尼斯和Oehlen合过影。

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之前写过里希特被广泛认为是世界上最重要的在世画家(里希特的拍场纪录是4630万美元),那Albert Oehlen能否达到这样的高度呢?我们会在接下来几年中看到上千万或两千万的价格吗?
说实话没有人不知道,不过根据之前的经验表明,一旦艺术家通过500万美元大关,他们通常会达到更高的水平。
我确定的是,一旦接下来市场上有Albert Oehlen合适的画面市,这个故事就会继续下去。

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