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2000年9月，夏普发明了全球第一台内置摄像头的手机，虽然仅有11万像素，却拉开了手机摄影的序幕。 二十多年来，智能手机的影像能力不断迭代发展，我们的需求也出现了诸多变化，比如说对画质、对色彩还原的追求水涨船高，甚至不断地向专业相机看齐；在操作上却希望智能手机的拍照、录像功能不断简化，0基础也能拍出大片。与此同时，虽然过去20余年，但我们对手机影像的态度也有不变的地方：“记录”依然是智能手机影像功能的本质价值所在，记录回忆、留下美好始终是广大消费者最核心的需求。 基于这样的观察，我们认为新时代的旗舰智能手机在影像上理应具备“人文情怀”，只有“人文味”才能让智能手机满足如今用户复杂的影像需求。该如何理解智能手机的“人文情怀”？小雷认为需要满足这些特点：满足消费者复杂多样的生活记录需求，要有符合时代审美的成像表现，让影像作品有“温度”。 只不过，影像旗舰的“人文情怀”并不直接等同于“拍照/视频出众”，重点应该是落在“让影像作品有温度”，能够唤起大家的情感共鸣。要说具体例子的话，最近上海美术电影制片厂（简称：上美影，下同）与vivo联手打造的《哪吒闹海》皮影戏似乎正符合小雷所说的要求。 1979年上美影制作的《哪吒闹海》动画堪称国漫经典，放映之后获奖无数，是众多80后、90后难以忘怀的童年回忆。从西汉时期传下来的皮影戏，以其浓厚的乡土气息在国内广为流传，向观众讲述着着5000年来的中华历史文化，更是一代人的回忆。 如今上美影与vivo X90系列手机联手将其以皮影戏的形式重现，这一刻，智能手机不再是单纯能拍照录像的影像工具，而是带我们回到童年美好时光的“时光机”，是让我们美好回忆重现的“马良神笔”，是通过诠释故事让我们五味杂陈的“老朋友”……这也让vivo X90系列手机的“人文情怀”更加强烈。 图源：vivo 而vivo X90系列手机能够扮演这样的角色、发散出浓厚的“人文气息”，也有两个方面的原因：出色的技术实力，和深厚的人文底蕴。 智能手机该如何摆脱“工具”属性，成为有温度的、我们生活中的“伙伴”？一方面固然需要“硬实力”的支撑，简单来说就是出色的硬件素质，让智能手机在任何环境下都能拍出令人满意的影像作品；而另一方面则是“价值”的思考，手机厂商到底如何定义智能手机与用户的互动模式非常关键，想要成为“有温度的产品”，就离不开人文底蕴的积累。 横扫一切拍摄难点，硬实力是vivo传播人文情怀的基础。 皮影戏的演绎基于光线直线传播原理，表演者与观众都置身黑暗之中。可昏暗的环境，却给拍摄者带来了极大的难度。 手机厂商宣传相机模组的拍摄性能时，经常会提到一个词“进光量”，原因在于手机的成像原理是外界的光线照射到手机镜头，然后感光元件接收光信号，再将其转换成电信号并保存。只有在适合的光线强度下，才能拍摄出高质量的视频和图片，环境光线太暗，进光量不足，拍摄出的视频和图片经常会出现大量噪点，仿若拍摄场景满布灰尘。 在一个蜡烛作为光源的环境下，vivo X90 Pro+却拍摄出了清晰的4K极夜视频，甚至最终吹熄蜡烛后，哪怕局部放大，拍摄的画面依然清晰无噪点，让很多人都仿佛回到了那个围坐在幕布前观看皮影艺人精彩表演的时代，对过去时光的回味和对传统艺术的重温唤起了深埋在人们心底的动人记忆。 蜡烛为光源  吹熄蜡烛后
事实上，手机厂商一直没有停下竞争的脚步，从11万像素到使用1英寸超大底，从比拼硬件到计算摄影算法大战，手机拍摄性能在从未停歇的竞争之中不断进步。 进入5G时代后，短视频风靡，用户对于视频拍摄的需求更高，vivo不但借机推出了具有超强防抖效果的微云台，还让我们看到了vivo的核心竞争力——自研ISP芯片。 手机摄像表现主要取决于三个方面，第一是厂商的拍摄算法，第二是ISP芯片，第三则是CMOS。算法自然不必多说，4G时代vivo拍摄算法就已在手机摄影领域赫赫有名。至于芯片，早在2021年，vivo X70系列携vivo自研芯片V1发布，实现了更好的夜景成像效果。随后，X80搭载的新一代专业影像芯片V1+更加精进，以视频降噪算法实现了小于1lux环境的极夜视频功能。 图源：vivo 如今，vivo X90系列到来，vivo新一代自研芯片V2也来了。与上一代相比，自研芯片V2在确保低延时、高能效的同时，引入了AI实时处理架构，拥有内存单元、AI计算单元、图像处理单元。基于计算摄影的视频拍摄能力，带来4K超感“夜视仪”和臻彩夜景视频等功能，堪称vivo多年摄像技术的积累与集中展示。 手机处理器通常自带ISP芯片，而且旗舰级SoC处理器的ISP表现普遍不俗，但在vivo看来，仍然存在着不小的进步空间——为了达到更加理想、更具自身风格的影像表现，vivo坚持从自研处理器出发，适配自家影像风格，满足不同创作者的个性化摄影创作需求。 最后说到CMOS，X90 Pro/Pro+搭载vivo以IMX989传感器为基础，与蔡司联合打造的5000万像素1英寸T*主摄。相机行业一直流传着一句话“底大一级压死人”，CMOS面积越大，进光量就会越高，画面就会越精细，可是大尺寸CMOS也意味着更高的成本。 当然，1英寸大底大概率会成为整个手机行业2023年的竞逐重点。预判手机市场发展走向，vivo凭借多年技术研发，带来诸多行业首发与技术创新成果，正是追求极致的必然选择。 多年坚持让vivo得到了消费者的认可，长期位列国内智能手机销量前三、全球前五。今年二、三季度，vivo在宏观市场持续低迷的情况下，拿下国内市场出货量和市场占有率双冠军。面对成功，vivo并未骄傲自满，一方面坚持通过创新满足用户的需求，另一方面也在将自己的品牌理念、人文情怀传递给每一位用户。 vivo的人文气质，来自于科技创新与传统文化紧密相连。 vivo的人文气质始于技术与文化两个层面的深厚积累，“硬实力”出众的同时，“软实力”也毫不逊色。 2021年，vivo X70系列与《国家宝藏·展演季》联手，将博物馆中记录着5000年兴衰史的文物带到大众眼前；今年上半年，vivo X80系列与河南卫视联手打造了唐宫主题视频《盛世胡旋舞》，在X80 Pro的黑光夜视功能之下，李白月夜舞剑的身姿，仿佛将我们带到了千年之前的盛唐。 走过见证历史兴衰的文物，看过盛唐的宏丽诗篇，vivo希望借助传统文化的感染力提升品牌人文气质的努力与尝试获得了不错的反响，在当下弘扬民族文化、增强民族自信的主旋律氛围中，vivo通过影像传递出中国人民对美好生活的期盼和不畏艰辛、继往开来的奋斗精神。 在11月22日vivo X90系列的发布会上，vivo还宣布同时启动2023年“vivo影像加”手机摄影大赛，向全球vivo手机用户征集作品——鼓励全球用户使用vivo手机进行影像创作，并特别设立 “vivo千年影像”单元，希望创作者将移动影像与传统中国文学诗歌相结合，让现代科技与古代诗词歌赋碰撞出新的火花。 图源：vivo 该环节的设立将vivo手机从记录生活的工具，拔高为具有历史底蕴与思想的历史创作工具。我们不仅仅是记录历史存在过的痕迹，传扬五千年流传下来的文化思想，更是新时代历史的缔造者，将通过vivo的手机，将21世纪人类对中华文化的追求、创新、宣扬全部记录下来。 手机行业发展到今天，厂商需要新的竞争突破点，单纯比拼硬件参数的时代已经过去，如何带给用户更佳的使用体验和人文价值成为新的竞争点。 vivo X90系列以硬件实力为基础，着眼于通过移动影像展现人文情怀，让电子产品不再是冷冰冰的机器，而是帮助用户记录时代、记录生活美好的创作工具，用科技赋能人文，支持品牌继续向高端化市场迈进。 市场下行，竞争日益剧烈，vivo却以人文情怀为秘诀。 市场研究与咨询机构Strategy Analytics发布报告称，今年第三季度全球手机销量为2.97亿部，同比下滑9%。手机下滑状况已经持续多年，5G通信带来的红利并没有持续太久，反而是手机各项软硬件的升级导致用户的换机时间不断拉长。 Strategy Analytics的另一项报告指出，中国用户平均换机周期已从24个月左右增加至28个月左右。市场紧缩导致厂商之间的竞争更加激烈，想要充分得到消费者的认可，先进的技术和有情怀的叙事缺一不可，哪怕是著名手机厂商苹果，每年都会举办一次IPPA（iPhone Photography Awards）摄影大赛，每年还会为中国市场拍摄一部短片。 IDC数据显示，今年第三季度vivo以1420万台的数据，位列国内手机销量第一。放眼全球，vivo也长期稳居前五，是当之无愧的第一梯队手机厂商。vivo取得的成绩表明，对技术创新的极致追求和对品牌人文价值的全面提升取得了消费者的真实认可。 图源：IDC 产品同质化严重，vivo以独树一帜的人文风格破局。 之所以强调品牌价值与人文情怀，还有一个重要的因素是手机同质化情况越来越严重，2K屏幕、超大底主摄、旗舰芯片、超级快充等，几乎成了旗舰机标配。就连软件层面，一家厂商率先推出的功能，很快也会被其他厂商学习和模仿，这就导致旗舰机愈发趋近同质化。 因此厂商需要一些彰显品牌和产品的符号，强调旗舰机的独特之处。情感是人类最基础的精神需求，人文情怀不但展示了企业的精神，还能触动用户的内心，引发用户内心的共鸣。 从X70系列开始，vivo凭借不断创新的影像技术，逐步在中国文化艺术领域中挖掘出更多科技与人文共振的社会价值。无论是《盛世胡旋舞》的宏大，还是《哪吒闹海》剪影的细腻，都能够触动国人的内心，并升起一股自豪感或对过去的追忆，从而对vivo产生亲近感。 可以预见的是，随着国产手机品牌在产品技术方面的不断完善，品牌背后所附加的文化价值与人文主张将成为品牌完成高端化跃升的必备要素：谁能率先抢占用户心智、在消费者心中留下独具特色的品牌人文印记，谁就越能够在未来的市场竞争中占据更高维的有利地势。 消费者，需要饱含人文气质的手机。 对于消费者而言，手机早已超越了“工具”属性，越来越像我们的伙伴、朋友。手机产品以科技人文交融为重大势所趋，手机摄影更是从记录生活的点滴，发展到创作、加工等各项功能一应俱全，能够帮助我们留住生活中美好的回忆。 从1993年IBM发明第一台智能手机至今，30年发展历程，手机厂商不断探索行业的未来。直到今天，智能手机的配置与功能趋于成熟，企业之间的竞争不再仅仅围绕着产品，未来旗舰手机的竞争，就是企业文化的竞争，是科技与人文的竞争。 vivo深耕科技与人文相结合的路线已久，已然占尽先机，尤其是vivo主打的中华传统文化传播，更容易触动国内消费者的内心。凭借多年的布局，vivo在人文领域的竞争中，领先优势已十分明显。
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