CIGA design玺佳,中国原创手表品牌 被纽约时报评价为:象君见到了CIGA design玺佳的创始人-张建民。抱着对国家,对民族的意义,毕业后我放弃了留校唯一的名额。93年的深圳,彼时还没有一家真正意义上的工业设计公司。于是,我有了一个非常大胆的想法,开一家工业设计公司。你可以说我是初生牛犊不怕虎,也可以觉得我很凡尔赛,但是我必须说,只是因为当时注册公司,比较容易罢了。94年,我成立了自己的工业设计公司,算是深圳最早的工业设计公司之一。找到了一家媒体,在报纸上登广告,讲什么是工业设计,工业设计对国家,对民族有什么意义。人家用广告推销产品,我就推广概念,想着用这种方式,接项目。当时团队10几个同龄人,在深圳的城中村,条件十分艰苦。报设计费时,我鼓起了最大的勇气,报了个天文数字:一百万。 凭着自己的想法,我是第一个把工业设计理念,以及其背后的用户体验,带入到中国地铁导示系统里的设计师。如何照顾到刚来的?如何服务好文化水平不高的?这些都是我们要思考的。深圳在申报联合国教科文组织时,造了一个工业设计的产业园。作为第一批入驻该园区的工业设计公司,运营单位找到了我,希望我来完成园区建筑的改造设计。那我完全不懂建筑啊,只能再次把工业设计理念,带入到建筑方案中。我用了四个头像,分别是达芬奇,爱迪生,爱因斯坦,以及华人设计师的骄傲-贝聿铭。在中国当时的设计生态环境下,设计师会受到非常多的制约,现在依然。苹果在2006年推出第一代iphone,扭亏为盈,成为世界顶尖的企业。在当时微软、facebook的虚拟经济占据主导地位的情况下,苹果给产品类企业带来了希望。可是,无论是做平面,做导示,还是做建筑,都是公司为了活下去的必经之道。2020年是CIGA design玺佳重要的一年,也是整个社会发生巨大变化的一年,这款手表,从外形看,以立体精雕工艺,真实的海陆比,还原的地球大陆。其实,还有一层奥秘,手表的机芯应用了2013年我们研发的“非同步追随”技术。这个技术设计灵感来自人类最早的计时器-日晷,可以实现一根指针同时指时和分,颠覆200年以来传统的腕表走时方式, 我开玩笑说,如果你戴几十万的手表,只能说明你很有钱。这款手表,获得了钟表界“奥斯卡”GPHG挑战奖,全球钟表界殿堂级的大奖,也是中国第一个在长期被瑞士手表垄断的奖项中,获得此殊荣的品牌。▲图中左二人物为驻瑞士中国大使 王世廷 美国纽约时报来采访,报道的标题就是: 击败瑞士品牌的中国手表! “直到2021年的典礼之前,瑞士制表业几乎没有人认为中国人是竞争对手—正如该行业对CIGA Design获胜的震惊反应所强调的那样。 朋友都劝我亲自去瑞士领奖,毕竟算是人生的高光时刻。我纠结了很久,考虑到出国手续及疫情等诸多因素,最终没去。中国钟表,能不能做出创新? 回到故事的开端,CIGA Design玺佳刚成立时,手握三件产品: 太阳能蜡烛、人体感应灯,手表。
而手表在200多年的发展下,技术相当成熟,到了设计在其中发挥重要作用的时候。瑞士的手表,做金表,加钻石,用复杂的工艺,是富人的高级物品。日本通过学习消化,逐渐找到自己的路,就是专注于钟表的工具属性。连取名字,都在打国际名车的擦边球,例如宝时捷、宾利……作为占全球手表产量80%的国家,中国主要是帮别人代工。所以,我下定决心成立玺佳,重新转换赛道,彻底从乙方,转为甲方。200多年的发展,你认为机械表沉淀下来的核心价值是什么?过去瑞表的镂空,会精心打磨,加卷草纹,人工标识第,看起来复杂,却古老。如今看时间已经非常方便了,那么为什么要戴表?好不好看成了第一要素。所以我们从设计来看,瑞士手表是不是世界上唯一的最好选择?那如果从搭不搭的角度来说,没有一款瑞表和中国人搭。结合了中国传统文化-天圆地方的理念,做了一个全新的概念设计。在我看来,中国传统文化十分优秀,但真正好的文化传承,是传神。玺佳2018年卖爆,到2019年底,我们把一款表拿到美国indiegogo做众筹。累计1W多只,涉及100多个国家,创造了indiegogo钟表类产品销售历史最高,纪录保持至今。被美国indiegogo评价为:中国工业设计成功出台的典范。▲玺佳大猩猩在美国众筹平台 2021年,iF颁布2017-2021年度珠宝手表类目排Top 3,▲iF 2017-2021年度,珠宝手表类目品牌排名Top3设计不是自嗨,而是有能力和世界一流的企业,站在同一水平。时代周刊把深圳称为硬件天堂,深圳的钟表供应链,可以说是全世界最完备,效率最高的。中国好的原创设计,加上优秀的供应链,竞争力就出来了。情理之中,是用户思维,在用户惯性理解中,产品的模样,使用逻辑等。意料之外,是创新思维,超出用户想像的,更精彩,更便捷的部分。谁说机械专属于男性?我认为我的作品能够吸引那些想要通过腕表被赋予力量的女性。在这款手表上,我想表达的是自由与狂野、真实与冒险。无论是何种时代,女性所表现的脆弱,还是强大,只与女性自身有关。但是无论知名度多高的品牌,都无法做出“属于自己”的东西。设计师只能在品牌认知边界范围内做设计,想创新?不行。就像当年我拿着两款获国际大奖的手表,去找中国最厉害的手表品牌合作,一种是设计服务,设计公司服务于甲方,在其认知的边界下做设计,另一种是大企业自己的工业设计中心,其发挥主导作用的,往往是市场部。一个设计,经过市场评审,企业评审,早已丢了设计师的初心。人人都说工业设计重要,可没有人看透工业设计发挥竞争力的核心要求,当时中国品牌的手表,价格天花板是一万,所以大家都希望我能把价格突破一万。这款手表无论是做工,还是机芯,定一万的价格,绰绰有余。对此,我只能说,这个设计师还是一个不知名的设计师,他需要通过设计劳斯莱斯,来让自己变得知名。对于一个知名的设计师,他不需要以一个品牌的名号或者其他来证明自己,而是希望他的作品可以被分享。一个品牌也是一样,价格未必是评判产品好坏的最终标准,其发挥的价值,才是。▲玺佳方圆之道 获iF设计奖 当我们在手表中宣传环保理念的时候,已经注定我们走上了和其他品牌不同的道路。让更多人买到这款手表,让更多人把好的精神与理念戴在身上。一个设计,能辐射到更多人群,那么这个设计,就成了。就像我前面说到的,今天玺佳在做的事情,是突破边界。中国优秀的工业设计公司,工业设计师,真正要解决的,是突破传统设计思维的边界。考什么呢?每人一张白纸,15分钟时间,画两个logo:苹果和耐克。在手机鞋子笔记本都被盖住的情况下,大部分人,画不清楚。
但从今天开始你是设计师,就要具备设计师的眼光,思维,专业功底。在那里,一边让世界看到中国设计的能力,一边交流吸收全球的优秀设计思维。多年来,玺佳不止一次登上 iF 设计奖的领奖台,在喧嚣与鼓掌中,震撼于设计的魅力。作为世界三大设计奖项之一的 iF 设计奖,成立于1954年。其评选的设计作品,不仅代表着优秀的设计品质,更是是国际上公认的杰出设计成就的象征。iF 设计奖表彰所有领域的设计成就,
包括产品设计、包装设计、传达与服务设计、建筑与室内建筑设计、专业概念设计、用户体验(UX)设计和用户界面(UI)设计。其国际化的专业评审,是对行业风向的把控,也是对新生品牌激励。未来,我们不仅期待,在iF看到更多实力出圈的设计,
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