【原】DAY374| 故事是跨越“神话鸿沟”的秘密武器——《故事模型2.0》

在公司跟小伙伴碰面，跟客户沟通工作，觉得自己的思维比之前清晰了很多，心里清楚这种清晰感是有系统的持续读书带来的。

事情就是这么有趣，就像烧开水。当你特别想水烧开的时候，连个小泡泡都没有，当你注意力不在盯着水壶，该干嘛干嘛，一回头水烧开了~~

读书笔记会持续输出，一方面倒逼自己要认真输入，另一方面作为一个记录，后续方便查阅，最后，如果自己的角度能对有需要的人有所帮助，也算是对得起大家的时间。

早起读书--第374天 

阅读书籍：《故事模型2.0》

【美】乔纳·萨克斯著

阅读范围：P57--P83

“当现实发生剧烈变化，流传了几千年的传统不足以应对这种变化时，就需要新的神话缔造者来撰写新的神话，需要新的模型来讲述最有利的故事。”

要了解神话鸿沟，首先要先了解神话是什么？

作者认为，神话是将社会保持在一起的黏合剂，英国人类学家布罗尼斯拉夫·马林诺夫斯基曾表示神话“表达、增强和编撰信仰，维护并强化这道德，它为仪式的高效提供了借鉴，并为指导人们提供了实际的规则。”神话被利用得当，可以让人们以一种在所有文化中都通用的特定形式来行动。比如中国神话中的后羿射日、愚公移山，西方神话中的奥德赛等等，都在传递着坚韧不拔、勇于抗争的精神。

神话的三个要素，分别是【象征性思维】、【故事、阐释和寓意】、【仪式】。

神话的象征性思维，让神话变得更为灵活，不需要作为时间的真实再叙，但又能很准确的传达出要表达的精神；神话将故事、阐释、寓意一并打包给了人们。作者在文中圣经的第一卷《创世纪》为例：

故事：上帝在七日内创造了世界，并将世界的统治权给了人类。

阐释：这就是人们所见之物形成的原因。

寓意：所以上帝应得到人们的感激与顺从。

依葫芦画瓢，拆解一下愚公移山：

故事：大山挡住了愚公的道路，愚公发动全家老小坚定不移的开始搬山，最终感动了神仙得到了帮助

阐释：愚公面对困难没有放弃，而是选择坚持。

寓意：做事要持之以恒，才能成功。

只要是神话，就可以被这样拆解，你可以自己拆解看看哦~

第三个要素，仪式。人们在真实的世界需要通过仪式去实践神话所传达的到的理念。比如中国的各种节日，中秋节吃月饼，过春节等等，都是神话传达出的核心内容的外在实践。

神话鸿沟的出现

神话经过几千年的发展，具有极大的弹性，但现实变化会越来越剧烈，神话的弹性不足以应对这些变化时，鸿沟就产生了。

比如原子弹的出现，人们发现自己竟然可以掌握自然界的巨大能量，意识就产生了变化。这些变化也是从三个要素体现出来。

科学的发展让人们更愿意接受理性主义，追求事物的真实性，传统的神话开始破碎，象征性思维的鸿沟出现了。

故事、阐释和寓意的鸿沟体现：越来越多元化的社会中，故事、阐释和寓意的功能被分布在了宗教、科学和娱乐领域中。但这三者都没有能够消除神话鸿沟。科学缺乏故事以及对寓意的讨论，而娱乐则很多时候是提供即时消遣，缺乏深刻的寓意。

仪式则是因为现在的宗教、科学和娱乐都强调被动观看而不是主动参与。鸿沟自然也就产生了。

用新的神话来维持经济的发展。

神话鸿沟会有什么影响？人们失去了可以用来指导生活的规范，变成了“无根之人”，用作者的话说：一个遍布无根之人的世界是危险的，体现在社会具体现象上就是从企业到个人都会开始缺乏自我认同感。

就国内而言，当苹果手机盛行时，几乎没有国产手机品牌能与之抗衡，直到华为手机的出现，它的故事就很完美地跨越了中国神话即将破灭所导致的鸿沟。到2019年第四季度智能手机市场报告显示亚洲市场方面市场华为以18%的市场份额占比夺冠。

即便人们已经不相信神话了，但还是需要故事来重新诠释生活，重新构建寓意和仪式。还是会不由自主的遵从故事的象征意义。

所以，营销故事就是要赋予产品或服务对于客户而言的意义。比如初入职场的女生攒钱咬牙买的香奈儿香水，绝不仅仅是一瓶香水而已，而是因象征着女性的独立时髦以及自由的一种仪式。

每个对品牌营销有需求的人，都应该思考如何利用时代思潮，去跨越即将破灭的神话所创造的鸿沟，如作者所说“故事就是跨越鸿沟最直接的途径”。