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11月25日，路易威登Louis Vuitton宣布在上海开设全球首家家具和家居用品专卖店。这家仅接受预约进店的门店位于上海高档购物区南京路一栋有百年历史的建筑里，于11月28日正式开始营业。 在声明中该品牌表示，这家展厅将进行几个月的快闪店模式运营，如果反响成功，这家门店将永久运营。 这里传达了2个信号： 1.全球抗疫期间，为什么奢侈品牌要转战家居行业？ 2.或对涂料行业传达什么信号？ GlobalData消费者分析师Bobby Verghese认为，家具是路易威登的一个不错的选择，尤其是在中国。 受新冠病毒影响，群众消费受到抑制，尤其是奢侈品牌，也需要找一条解决当下难题的路径。LV为什么选择在中国开家具店，瞄准了中国的家居市场？其实不仅是奢侈品牌，在我们涂料行业，将业务扩张到家居软装、家具领域的比比皆是。例如某艺术涂料品牌就推出了居家按摩椅、多功能衣柜等，从各行各业杀进家居领域的也有很多。 数据显示，2010-2025年全球家居市场规模呈现波动上升的趋势。2021年，全球家居市场规模为4962亿美元，同比增长率为9.7%，预计在未来四年中，全球家居的市场规模继续增长。 硬装企业杀进软装领域，奢侈品牌也杀进软装领域，一个是反应了疫情对人们生活方式的改变。疫情导致众多实体行业萧条，但是却让外卖、居家办公等慢慢变得习以为常。居家时间长了，自然会想到改善一下生活环境。 奢侈品牌进入家居行业并不是一个简单的事，其目标旨在打造家具领域的奢侈品牌，有着拉高档次之嫌。路易威登的一名员工说，Campana兄弟设计的一把色彩鲜艳的吊挂式茧形椅售价超过70万元人民币（97860美元），一盏类似于玻璃奶瓶的皮革带子的小灯售价4.05万元。把目标直接指向了高端消费群体。 至于对涂料企业传达什么信号？涂料企业大可去做LV的生意，尤其是家具漆这一块，体量是小事，宣传和流量密码是大事。另一个角度，奢侈品牌对消费人群的精准为也值得大家学习或借鉴，或许也可以做一下中低端消费群体的生意。LV都可以跨界做家具，涂料企业延伸下自己的领域和业务这也是个出路。 |
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