 崔永杰 价值战略与商协会运营指导师 大健康企业如何打造品牌？（之信任背书） 过去有一句老话叫“酒好不怕巷子深”，其实这句话有它的历史背景，古时候酿酒作坊非常的少，在少量的酿酒坊里大家选择的余地非常的少，很容易知道哪家的酒酿的更好，大家口口相传自然有好的口碑，获得优选选择！ 但时代变迁，现在这句话变成了“酒好也怕巷子深”，---因为无论我们是什么的，生产的是什么产品或提供的是什么服务，都会有相同或相似的上千家、甚至上万家企业在提供，这就是当下的现状同意吗各位？！
好，那就产生了一个非常重要的问题，如何让消费者能够相信我们，自愿选择我们，变得尤为重要。那现在比较通行的方式就是各个企业使尽挥身解数，在各类主流短视频、自媒体上大肆的宣传自己家的产品和企业是如何的好。 企业推广自己的品牌、推广自己的产品无可厚非，但有时相当一部分企业并没有达到自己期望的结果，最后成为了“王婆卖瓜、自卖自夸”。好，这就延伸出我们今天与大家交流的话题关键词“信任背书”！也就是那什么证明给到消费者，让消费者愿意相信您、愿意选择您，变得非常重要。 当然在如何让消费者愿意相信您选择您的方法很多，我今天给大家分享三个打造自己“信任背书”的角度，供大家参考： 第一个叫“权威媒体报道”：
也就是我们的产品、我们的服务、我们的技术、我们的工艺、我们的企业、我们的爱心等等，要想办法多争取获得一些权威媒体的自动报道，比如获得被人民某报，新华某社、中央某台等等权威媒体的关注报道，帮你做免费宣传，他们的权威性是非常高的，经过报道就很容易在行业里产生一定威信，获得消费者的认可！
第二个叫“权威机构认证”：
这一点也特别的关键，如果同样一个类型的产品，您获得了国家的某个相关部门或者某个专业非盈利性社会组织的认证或认可，比没有获得认证认可，更能获得消费者的信任同意吗？！比如：获得有机食品认证、欧盟认证、FDA认证、以及临床应用的试验报告等等，从第三方角度加以证明或推荐，
第三个叫“权威人士站台”：
特别是在大健康领域，大家都在诉说着自己的产品有什么样的作用，解决着什么样的问题，如果是通过一个行业非常“权威的专业人士”来进行说明或与消费者来建立链接，将会更加的有利于消费者的信任和选择，因为它代表着专业，代表着权威。前一段时间与一个企业交流，他们研发的创新产品就获得了一位院士的高度认可和推荐，这就是一个非常的案例！当然在这里我们不是指的那些社会上虚构专家、不规范运作，忽悠消费者的那种。 所以，大家在大健康产业领域，打造强势品牌、创造差异价值的过程中，要重视“信任背书”的积累，可以从“权威媒体报道、权威机构认证、权威人士站台”的三个角度进行打造，同时提醒大家在应用这三个“信任背书”时，要注意三个关键词：第一是个要“权威”、第二个要“专业”、第三个要“合理运用”！ 崔永杰
价值战略与商协会运营指导师
中关村慢病诊疗技术创新发展中心副主任
联席汇健康品牌孵化平台 发起人
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