  
编辑：小庞 资本的世界，从来只有嗜血吃肉的利益，文化和IP都只是一种变现的手段。 李子柒是资本运作出来的宠儿，本是双赢的场面。 在资本运作下，李子柒不仅成为头部IP，并成功找到了自己的一套变现模式，她在2018年开了李子柒天猫店，2019年销售额7100万，2020年销售额16亿，但螺蛳粉一项就超过了5亿。 李子柒真是凭一己之力带火了螺蛳粉这个品类，从李子柒天猫店上线开始，螺蛳粉这个品类就一骑绝尘，从一个小地方的黑暗料理变成了大众十篇，去年在疫情影响下销售就达90亿以上，比统一方便面全年销售额都多。 本以为李子柒和资本是两全的局面，直到三个月前李子柒停更，并在社交平台上出示了她报警的照片，并发布了“资本真是好手段”的动态。  此刻我们才能从这无奈之举中一窥头部网红的尴尬。 停更三个月后李子柒踏上央视，谈了她对未来的规划，随后爆出李子柒起诉微念的消息。 此时的李子柒，与资本为伍几年，此时的李子柒早已不是当初那个单纯执着的小女孩了，牵一发而动全身，聚焦了万千关注的她，每一步都是步步惊心。 不知在午夜梦回那一刻，她是否也曾后悔，当初选择了资本，失去了自由。 可看李子柒这一生，走到今天其实早已注定。 这是一个人从未被善待的人自愈，然后治愈他人的故事。 1990年，李子柒出生在四川省绵阳市。 很小的时候，父母就离异了，小小的李子柒跟着爸爸生活。 一个男人总是缺乏耐心，也不细心，带着一个女儿生活，始终是差点意思的。 很快，她爸就再娶了。 刚开始，这个后妈，并没有对李子柒做什么特别过分的事情，顶多是嘴上骂她几句，或者指使她干些粗活累活。 李子柒爸爸还在的时候，后妈对她还算可以。 后来，李子柒的爸爸在一次意外中去世了。 李子柒跟着和养母生活。 一个女人为了某些原因嫁了一个男人，可是生活并没有善待她，嫁人没几年男人就意外去世了，只剩下一个和自己没有血缘关系的女儿。 生活的重负压垮了她，她渐渐变得暴躁易怒，她常常大骂李子柒，将自己的怨气发泄在李子柒身上。 跟着后妈生活的日子，李子柒身上全是大大小小的伤疤。 她给爷爷奶奶打电话。 听见爷爷奶奶亲切的声音，李子柒委屈地哭了起来。 这可把，爷爷奶奶急坏了，忙问李子柒发生什么事情了。 李子柒哭着把后妈打骂她的事情跟爷爷奶奶说了。 爷爷奶奶听后，大为气愤，老年丧子本来已是人间惨剧，孙女儿还被人虐待，他们觉得不能让李子柒跟后妈生活在一起了。 老两口心疼自己的孙女，便把李子柒从城里接了回来，在乡下跟他们老两口一起生活。  爷爷奶奶并没有多少钱，日子过得很贫苦。 李子柒一来，两个老人的支出又多了一笔重担。 为了抚养李子柒，让她上学，不让李子柒过得比同龄人差，爷爷便开始在村里做上了乡厨。 李爷爷年轻时当过几年厨师，手艺十分不错，加上他为人朴实真诚，村里人看她抚养李子柒不容易，也都愿意伸手帮帮这家老弱残幼。 若是有人有了红白喜事便让李爷爷去掌勺。 李子柒常常跟着爷爷，爷爷在一边做菜，她就给爷爷打打下手，或者是在一边看着爷爷做菜。 在爷爷的耳濡目染下，小小的李子柒已经可以做的一手好菜。 在一次接受采访的时候，主持人问李子柒“记忆中最深的一道菜是什么？” 李子柒脱口而出，说“是爷爷做的鸡枞火腿。” 四川发展得比其他平原城市晚很多，90后家里借粮食吃的例子不是少数，像李子柒这样的家庭就更困难了。 在那个年代，李子柒他们家里又穷，过年都不一定能吃到肉。 有一次，爷爷在别人家做菜的时候，做了一道鸡枞火腿。 那道菜爷爷做好后，随意地放在了台子上，正好在李子柒面前。 肉的香味直冲冲地往李子柒鼻子里钻。 李子柒忍不住，便趁大家不注意，偷偷拿了一块肉，放到了自己的嘴中。 这种羞耻感和不安感与口中的美味形成了强烈的反差，这种反差， 让李子柒再也忘不掉这个菜的味道。 也许，对她来说，这更多的是童年的味道。 美味的酸涩感。  爷爷在做乡厨的同时，也会接一些手工活。 因为是在四川，竹子很多。 爷爷便会砍了竹子，编些竹筐和竹凳拿到街上卖钱。 李子柒最喜欢看爷爷编织竹子，粗硬的竹子在爷爷手上好像生了花一般，柔软而听话，编织成各种各样的形状。 后来，在李子柒更新的视频中可以见得，童年的这些经历对她的影响很大。 她对美食的热爱对中国传统手艺的热爱，都是源自童年时爷爷对她的影响。  后来，爷爷去世，只剩下李子柒和奶奶相依为命。 奶奶年纪大了，身体也不好，李子柒为了不让奶奶太过劳累，便辍学去了北京打工。 刚开始她在一家餐馆端盘子，每个月只有500块的工资。 这500块，她只留下一点来应对自己日常的花销，剩下的钱，则都给奶奶寄了回去。 奶奶和爷爷从小养育她到现在，李子柒虽然嘴上不说，但心中是挂念着爷爷奶奶对她的恩情的，爷爷走了，这是她的一大遗憾，奶奶的年岁也大了，她想趁奶奶在世的时候，尽她自己最大的可能让奶奶过上好日子。 做服务员挣得钱太少，李子柒开始想些别的门路。 有一次，李子柒路过一家酒吧，发现那家酒吧正好在招DJ打碟，薪水颇丰。 李子柒有些心动。 便找了店家询问。 店家看李子柒模样颇好，酒吧中需要一些漂亮女孩来压场子，便将李子柒招了进来。 虽然老板说只要让她坐在那打个样就行，但是李子柒觉得，要做就要做好，她苦练打碟技能，到后来，竟然打得很不错，受到了客人的好评。 这份工作的工资很高，但慢慢的，李子柒有些厌恶这种日夜颠倒嘈杂不堪的工作了，正巧这时候，奶奶身体不好，需要人照顾。 李子柒便辞了工作去了乡下。 照顾奶奶就没法赚钱，之前的积蓄也在给奶奶治病买药中花费了不少。 李子柒，开始找有没有能在家就能赚到钱的工作。 这样，既能维持生计，又能照顾奶奶。 一开始，她在网上开了一个淘宝店，但是销量并不怎么好，李子柒便想做些什么来为淘宝店引流。 那年，正是短视频刚刚火起来的一年。 李子柒觉得做短视频是个不错的引流方式，便做起了短视频。  万事开头难，她一个人当一个团队用，从脚本拍摄剪辑后期制作，刚开始全都她一个人来。 刚开始做短视频的时候，视频的剪辑和制作还都很粗糙，播放量也并不怎么好。 这让李子柒有些灰心。 但做饭这件事本身李子柒还是比较喜欢，而且觉得做饭的过程其实蛮治愈的，所以也就坚持了下来。 终于，皇天不负有心人，她的一条酿酒视频被美拍老板点赞，推荐到了首页。 这让李子柒小小的火了一把，越来越多的人开始关注这个一身烟火气但又仙气飘飘的女生。 受到了更多关注后，李子柒不想辜负粉丝对她的期望，便更加用工的钻研，视频的剪辑制作，并走访多个城市，去学习不同美食的制作方法。 她的粉丝越来越多，很多人都向往她的这种陶渊明式的田园生活，种花做菜享受生活。 李子柒和资本的结缘也就从这时候开始，2016年的时候，微念找到她，经过长时间接触和洽谈后李子柒选择了和微念合作。 在资本和微念的扶持下，李子柒知名度急剧飙升，2017年的短视频领域的第一网红。 有了李子柒的加入，微念在接下来几年中一共融了50亿。 可活跃在镜头里的李子柒却成了最惨打工人，几乎没落到什么钱在她手里。 名利背后，却与李子柒初衷越来越远，那单纯想与奶奶过宁静自然生活的日子一去不复返。 资本竭尽全力地想让李子柒牟利，李子柒却只想好好做自己的内容。 她挣了钱，可以养得起奶奶了，能让奶奶过上好日子了。 她没有太大抱负，只是被现实夹裹着滚滚向前，什么让世界都知道中国的文化啊！都是名利后别人赋予她的使命，可在内心里，她更想要的就是自由无忧能带着奶奶过平静安宁的日子。 团队开始在YouTube发布视频，在视频中，李子柒穿着中国的各种传统服饰。 三月桃花开得正好，桃之夭夭，漫天绯红，李子柒便穿着轻纱去采花酿酒，四月柳絮纷飞，她便摘了桑葚，做了果酱。冬日白雪飘扬，她便生着火，和奶奶一起坐在炉边，说说笑笑。 温情又暖心。 李子柒用她自己方式，向世界输出着中国文化，讲述着中国故事。  越来越多的外国人开始关注到李子柒，因为李子柒，数万个甚至百万个人爱上中国，爱上中国的传统文化。 不到两年时间，李子柒的视频播放量在YouTube的中文频道里稳居第一。 在团队以及背后资本的操作下，2018年李子柒天猫店成立，从视频平台导粉，以李子柒的名号卖螺蛳粉，蛋黄酥和秋梨膏等产品。 网友们一开始是不太接受，李子柒这种看上去不食人间烟火的仙女竟成了商人，一时间众说纷纭。 好在，李子柒所卖的东西的质量广受好评，一些反对的声音也被压了下去。  可即使两厢情愿的感情也有破裂的一天。 据网友根据李子柒视频平台播放量计算，李子柒每年光流量收益就达两亿以上。 可作为这个品牌最初的创立者，李子柒并没有享受到多少红利。 最近更是因为停更频上热搜，视频停更三个月后，更是上了央视接受采访。 央视记者问她接下来想做什么。 李子柒给出了三个方向，一个是乡村振兴，一个是非遗文化的传承和传播，最后一个是希望新一代的孩子能有正确的价值观和思想，不要整天想着当网红。  李子柒的言谈，让我们看到了这个姑娘身上最深的坚持。 她想要的从来就不是什么名利。 她想要做自己最喜欢的事，可资本要她做最赚钱的事。 一个小镇姑娘，从最初走到千万粉丝级别网红，现在可以说已经是很成功了。 可一路走来不过是一个从未被生活善待的姑娘，在自我治愈同时治愈别人的故事。 这次和微念的诉讼官司，也让行业人员对mcn和网红商业运作模式产生了深深地感慨，网红和MCN公司除了结婚还有更好的模式吗？ 对于这个问题你怎么想呢？ |
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