如何提升短视频内容的生产力

作为一款日活8亿的短视频APP，抖音平台的流量和人气可谓家喻户晓，现在入驻抖音平台的商家和网友也是越来越多，用户的最终目的是扩大其抖音号的规模，获得更多的粉丝，最终达到变现的目的。

推广抖音号规模的前提是吸引粉丝，所以选题很重要，选题的好坏可以决定网民是否想看这个视频。

一个好的短视频选题是一个账号成功的一半，接下来我将分享如何做好短视频的选题。

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如何让你的内容永不枯竭

◆ 短视频选题应遵循的四个原则

1.选题内容必须以用户为导向

要贴近用户，接地气，瞄准用户需求，永远不要脱离用户和粉丝对内容的需求。换句话说，在选择话题的时候，要优先考虑用户的需求和喜好，这也是保证我们播放视频量的重要因素。往往内容离用户粉丝越近，越能被用户认可，触发视频完播率。

2.视频选题内容要以价值输出为目的

要输出+有价值的干货，我们短视频输出的内容一定是对大众有益的，也就是说我们的内容要尽量选择有价值的干货。干货的一大特点就是会直接引发抖音用户点赞、收藏、转发以及评论等行为，来帮助我们的短视频内容传播，从而达到裂变传播的效果。

3.保证选题内容的垂直度

让垂直的内容吸引精准的粉丝，提高我们专业领域的影响力。短视频定位后不要轻易换领域，创建的短视频账号垂直度不高，内容选择复杂的话用户粉丝会不准确，一定是某个领域长期输出的内容，更容易占据领头流量。

4.选题内容要结合行业热点或网络热点

紧跟网络热点可以在短时间内获得大量的流量曝光，对于增加播放量以及吸引粉丝有着非常重要的影响，除了日常的选题，还要增强新闻敏感度，善于抓热点、蹭热点。

◆ 从选题开始，对你的内容进行分类

只要做好选题和封面，你的视频即使没有精良的拍摄、包装和剪辑也可能会火，所以平时在选题上多下工夫才是内容的真谛。一个账号的选题不是简单地去谈一个问题，而是谈这个问题时所切入的角度。换句话说，就是一个问题越具体地去思考它、描述它，这个选题就会越精准，就越有可能做到让更多人观看你的视频。接下来，我们来看看选题的几种分类。

1.常规选题

常规选题是账户中经常出现的选题，占据内容的60％以上，是最需要的选题之一。它的作用是帮助我们加强人员配备，让用户和潜在的续费用户了解我们做什么。这个选题的拍摄可以让用户觉得作者很专业。像图中的刘*宏，他的内容是常规的选题，能让粉丝觉得他很专业。根据作者的抖音视频内容，可以让用户减肥、塑身。

2.暂时性选题

暂时性选题也叫热门话题选择，用最近的热门音乐，热门话题的作用给你带来流量。我们需要考虑能否把我们的视频和这些热门的东西结合起来，一定要珍惜合适的热门商机。像图中的作者一样，他的选题是暂时性的，通过选择最热门的背景音乐王*凌的《爱你》来吸引粉丝观看。

3.系列主题

主要通过一系列行为帮助用户解决核心问题或难题，通过一系列视频把一个问题解释清楚。为消费者考虑问题，会让用户觉得你特别靠谱，增加对你的信任。比如作者王*骞通过一系列视频讲述了如何处理母子关系，这将增加粉丝对作者的信任。

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提高选题的互动性和参与

此前，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体具有很强的垄断性，内容、题材、呈现形式都由传统媒体主导，用户只能被动接受，导致很多传统媒体人员缺乏用户思维。

进入新媒体时代后，他们未能及时改变思维模式，仍然按照自己的主观想法操作内容，自然，这种供需错位的运营策略很难成功。

知道了这一点，在选择话题的时候，你就会紧紧围绕与用户的互动来架构你的内容，而这种互动元素的增强本身就是一种非常好的运营手段，因为几乎所有的平台都会根据互动的增加来增加相应内容的推荐量。

增强选题的互动性是用户思维的重要体现，那么，如何提高短视频选题的互动性呢？

1.提高好评率

① 建议/要求观众喜欢

在视频的中间或者结尾，提醒/要求观众互动双击并收藏。比如“听说点赞的都会暴富或者觉得主播不错的点点双击支持主播”，观众看到这句话，大多会选择赞主播，因为点赞的“行动成本”很低。但前提是你的视频内容不能太粗糙，要提供有价值的视频，要么视频有趣，要么视频有用。

麻辣*子是抖音最有礼貌的男人—*子总是在视频中间加一句话，“如果你手里有双击，请给*子一个双击，谢谢大家的支持”。*子的视频内容主要是教大家做菜，据悉，麻辣*子火之后一个月赚的钱有几十万，而一年的收入就可想而知了。首先，他的视频有价值，然后，他在一期短视频中做了一个鞠躬的动作，没想到，这个动作让他一夜爆红，粉丝一下子涨到了200万，给观众留下了很好的印象，而且*子的视频请求成本也很低，只需要点点赞，所以大部分观众都会选择支持他。

② 标题引导点赞

标题要引导观众喜欢。比如视频内容的主题是，生活小贴士，标题是“你不知道这些食物怎么削皮吗？建议喜欢先收藏，以防以后找不到这个视频”。只要你的视频内容有价值，观众回忆起片头的引导，自然想先喜欢收藏。

2.提高评论率

① 引导留言

在视频的结尾以及标题，来引导用户留言，多用疑问句，比如“你知道为什么吗？”“你也是这样吗？”，总之，提出互动问题让观众感兴趣，他们自然会在评论区留言讨论互动。

“你们男生都是吃着碗里，想着锅里的吗？”这个视频用标题引导观众留言，观众看完这个标题，很多女生都会想起自己的男朋友，会在评论区@男朋友或者在评论区吐槽。

② 情感激发留言

视频的内容富有感染力，能引起观众的共鸣。正面情绪：可爱的事物、正能量、友情、搞笑、爱情等。

负面情绪：孤独感、焦虑感、失恋等。举个例子：下面是一个男子和他女朋友分手的故事，让很多观众想起了自己的故事，纷纷发表评论来表达自己的感受。

值得注意的是，不要刻意提高评论率。比如故意发布一些过激或者欺骗性的内容，会引起观众的反感，会在评论区引起观众的讨伐，比如下图，毫无意义。

在短视频创作中，选题意味着创作的方向，代表着能给用户带来什么价值和产出，代表着对外传递的立场和观点。我们选择什么样的内容话题，就代表了我们能塑造什么样的个性和内容导向。

在选题之前，我们需要了解我们所要服务的用户群体，通过他们的成长路径和用户画像了解他们的内容需求，真正基于用户的需求来选择创作方向。从内容创作来看，通常可以从借鉴爆款、日常积累、抓住热点、紧跟同行等方面寻找话题。

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