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每一座城市因为不同的地理位置，文化习俗造就了有其独特的性格与气质。文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。
人们对于美好生活向往的需求不断增长，中国城市运营也需要让城市的生活变得更美好。就此来看，中国城市运营也应进入新的时代，即城市IP时代。 城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。这种符号可以是“现成”的，包括独特的自然景观，比如苍山洱海、喀斯特地貌等；还有与历史风俗等人文因素相关的，比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等。
在如今互联网高速发展、内容平台兴起的背景下，城市IP的概念有了进一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基础上的再次“创作”，比如西安的“不倒翁”表演等。
新媒体环境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆点，引发关注和讨论。一是依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之间的情感纽带，比如创作孵化音视频作品、城市纪录片。 其次是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光，满足公众体验式、沉浸式的需求，最终达到广泛传播的目的。 随着技术进步与收入水平提高，越来越多的人们不再满足于简单的物质需求，开始思考如何获得个体的全面发展，他们开始从工作场所的束缚中解脱出来，更加关心生活的环境质量，开始主动选择城市，由此城市发展逻辑从“产-人-城”开始向“城-人-产”转变。
毫无疑问，越具有吸引力的城市越具备未来的竞争力。随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵，人们越来越愿意为特定场景的解决方案付费。 就拿城市超级IP来说，“场景力”构建的重点不仅是氛围的营造，更重要的是从主题设置到业态配比的运营，再到文化内核。而这些多项因素叠加之后，统一的IP符号带给消费者持续的、长久的吸引力。
一个真正有趣的城市超级IP应该是怎样的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问的存在。场景营造就是与在地文化有机融合，以统一的文化符号输出，构建可感知、可参与的消费体验新空间，才能营造更具幸福感的城市。
城市“造场景”是一次城市IP开发打造的过程，但真正能够让城市具有持续吸引力，持续竞争力的，是如何持续性的运营城市场景，如何让城市IP焕发持久生命力。 城市IP有效增加地域辨识度，带来大量游客，也为旅游产业带来流量和海量消费数据。旅游景区围绕IP进行内容创造，打造特色鲜明的高品质旅游产品，能够改变旅游产业以往依赖“门票经济”的粗放式发展模式，形成可持续的、多元丰富的精细化发展模式。
由此带来的影响是：一方面，游客在餐饮住宿业、交通运输业等领域产生大量消费行为，倒逼城市服务水平提升；另一方面，当下居民消费呈现出圈层化、个性化的新特征，游客的消费行为提供了现有需求与未来需求相关的市场数据。
有助于提升城市资源配置与创新能力。此外，与历史文化、民风民俗关联的城市IP往往能够带来城市旧厂房、历史建筑及文化街区的翻新，起到改善旧城环境基础设施的效果，并吸引创意群体形成新的格局。 地域性是城市发展的根基，文化决定了城市的内涵和品位，而时代则体现了城市的精神和发展，这是超级城市IP的根基，超级城市IP就是对于城市精气神凝练出来的“魂”进行的形象化演绎。如何发掘出这个IP，有以下几种方法可供参考。 1、“追根溯源”法 所谓“追根溯源”法，是指对城市历史上的文化特征和地域特点进行追溯，找到城市文化和特质上的根源，针对这个根源进行现代化、时尚化和形象化的演绎，创造出特征鲜明的城市IP。
例如阿尔山市发布的城市IP形象“阿尔鹿”，源自阿尔山当地的神鹿传说，加以阿尔山代表性的圣泉温泉概念，在活泼可爱阿尔鹿形象上将阿尔山当地的文化自然元素展现的淋漓尽致。
坐落于“阿尔山礼物文创店”前方的阿尔鹿艺术雕塑十分吸睛可爱，一经推出就成为了当地的热门网红打卡处。将高萌阿尔鹿IP形象融入游客休闲购物空间，体现了高水准的场景体验城市运营思路。 2.“望文生义”法 所谓“望文生义”法，是指直接对城市名字或者具有标志性的内容进行演绎放大，为其创造出一个具象化的IP形象，从而塑造出具有广泛识别性和传播性的城市IP。
例如熊本县历史上没有什么和熊相关的历史知名事件或者故事，创造出的熊本熊也只是简单地利用了熊本城的黑色和“火之国”的红色寓意。 并为其加上“熊本”的名字，可谓是相对比较直接的“望文生义”，并没有什么太丰富的内涵与渊源。
但是其难点在于要将IP演绎的符合现代人的心理消费需求，同时配以丰富的营销手段和方法对其进行广泛地宣传。 3.“无中生有”法 “无中生有”指的是完全地重新创造了，但是创造并不是天马行空地胡编乱造，而应该是契合时代的无中生有，是说这个城市以前没有这种东西，但是当前的时代有这个元素和需求，结合时代的元素和需求而创造出来的特色城市IP。
例如巴黎的埃菲尔铁塔，现在人们一说到巴黎都能想到埃菲尔铁塔，可以说埃菲尔铁塔已然成为巴黎的标志性城市IP，但是在埃菲尔铁塔建造的那个年代。 反对声此起彼伏，认为铁塔和巴黎的城市气质不相吻合，甚至当时官方的说法是在举办完世博会后予以拆除的。
但是在那个钢铁工业快速发展的时代，埃菲尔铁塔成了当年世博会最经典的建筑，最后成为法国的精神象征。 随着数字文化的“产消一体”趋势日渐增强，城市IP应遵照相对稳定的人设和市场规律，不断刺激与之相关的内容生产，使整个城市形象处在蓬勃兴盛的发展过程中。 这样，城市才会充满可以随时围绕IP形象而展开文本化的内容元素，每一个角落都有创意、温情与内涵，也才可以称之为“内容型城市”，并能够感召全球不同地区的人们前来探索、体验。 |
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