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在现代社会，城市营销是一个系统工程，包括一个城市内的企业、产品、贸易、投资环境，还有品牌、文化氛围，乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。这种营销，力求将城市视为一个企业，将城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务，以现代市场营销方式向购买者兜售。
其中，陶瓷文化产业城市的品牌力计划——城市营销中的陶瓷品牌打造，则是根据城市营销的需要进行制定、品牌形象进行设计、品牌工程进行规划、品牌策略进行推广，其具体的营销市场既包括互联网上的虚拟市场，也包括本地市场、国内市场以及海外市场。
江西景德镇就是一个典型的案例，就是一座通过陶瓷文化产业与世界对话的城市。
景德镇党委、政府充分发挥素有“瓷都”之称的潜在文化品牌优势，筹资42亿元，建设了陶溪川国际陶瓷文化产业园，将景德镇千年历史的文脉串珠成线、连线成片；投资40亿元，打造了名坊园手工制瓷文化创意旅游景区，大力实施陶瓷老街区、老厂区、老窑址的保护项目，不断助推城市经济、文化经济、旅游经济转型升级，重塑千年古镇和世界瓷都新形象。
积极与“一带一路”上的亚欧等十几个国家产瓷城市建立了友好城市关系，借助瓷博会的平台，进行了前所未有的战略合作，不仅带动了旅游、服务、交通等第三产业的发展，还有力推动了景德镇陶瓷文化产业的发展和传统陶瓷文化产业结构的优化升级。通过瓷博会的一桩桩、一件件与陶瓷有关的对外文化交流活动，不仅树立了景德镇世界瓷都的形象，还吸引了世界各地的陶瓷艺术家和爱好者慕名而来，到景德镇旅游的年人数突破了2500万人次。景德镇通过瓷博会的直接和间接作用，先后引进国内投资450余亿元人民币、境外投资10多亿美元，吸引了国内外一大批陶瓷企业落户景德镇，在本地160多万人口中，有30多万人直接或间接从事陶瓷文化产业。
作为海上通道的“海上丝绸之路”，是中国古代与世界其他地区进行经济文化交流与交往的唯一途径。宋元时期，由于瓷器成为主要的出口货物，古代“海上丝绸之路”又被人们称作“海上陶瓷之路”。进入新的时代，“海上丝绸之路”被赋予了新的内涵——21世纪海上丝绸之路”。 在国家大力推动“一带一路”建设的时代背景下，与“海上丝绸之路”紧密关联的景德镇、泉州、阳江三地走到了一起。面对“一带一路”建设新机遇，千年瓷都景德镇主动作为，积极融入“一带一路”建设，加快了陶瓷文化产业发展振兴的步伐，创意文化产业发展红红火火。
丝绸之路”曾让景德镇名扬四海，“一带一路”建设也定将给景德镇发展提供更大的舞台。我们有理由相信，在不远的将来，“天下窑器汇聚”的繁荣盛景，将在千年瓷都景德镇重现。 |
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