策划 | 吴正敏 温世玲 王苏芬 博雅 刘羽 出品 | 零售商业财经 ID：Retail-Finance 新消费是消费领域的“新物种起源”。近年来，各类新消费品牌层出不穷，它们凭借着高颜值、个性化、强社交性赢得年轻消费者的青睐。然而，在消费降温的2022年，亦有不少品牌难逃早期门庭若市、后期裁员闭店的“高开低走”发展怪圈。 阶段性危机之下，也蕴藏着新的转机。恰如加华资本创始合伙人宋向前所说：“未来10年至20年是中国消费服务业崛起的超级时代，也是消费创新迫在眉睫的年代。” 创新围着市场转，那些能够保持“长红”的新消费品牌大多读懂了消费市场的“三新”变化： 一是新结构，高线城市消费分层、低线城市消费升级；二是新人群，独居青年、新世代宝妈等消费群体壮大，他们在拒绝“不贵就不配叫新消费”收割陷阱的同时，更加注重商品服务的便捷性与品质感；三是新渠道，受市场环境影响，销售渠道结构持续变革。 聚焦食品饮料赛道，一饮一食、人间烟火。 相较于吃饱、吃好，消费者更加重视产品的健康化、功能性与便捷性，这也成为驱动企业产品创新、品质升级、营销优化的动力。 于是我们看到，无糖气泡水、高端矿泉水、植物蛋白饮料、袋泡茶、新式咖啡等细分品类进入转型升级期；低糖、低盐、功能性零食正成为流行；消费者对有机蔬果类、粮油类产品的产地日趋关注。 对食品饮料领域的新消费品牌来说，“从0到1”“快而对”的第一步已经完成，接下来“从1到N”将是难而正确的路，但这也是探寻长远价值、打开新局面的关键。 「零售商业财经」长期关注中国新消费行业的发展，综合考量企业实力、品牌荣誉、网络投票、消费者口碑、企业在行业内排名、所获荣誉及奖励等指标后，共计30家新消费品牌入围本次评选名单。 谁能脱颖而出成为“2022中国十大美味品牌”？ 来，为您心中最喜爱的新消费品牌投上宝贵的一票吧！ 投票时间：2022年12月17日至12月31日 投票方式：本次评选将通过「零售商业财经」微信公众号投票图文完成，广大读者可在下方对品牌故事、产品设计和价值主张最具特色的新消费品牌进行投票，也欢迎大家多多转发分享，让更多行业中人参与投票活动。 票选结果将于2023年1月1日正式公布，前十名将获得“2022中国十大美味品牌”称号及奖杯。活动结束后，「零售商业财经」还将以丰富、多元的传播形式进一步提升获奖品牌的美誉度与影响力。 |
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