|
漫谈汉字海报设计 写作指导 一、现代汉字海报设计的优势和存在问题 优势一：地域文化特征鲜明。中华艺术大多主张自然精神和人的精神的同体表现，在现代海报设计中，很多设计大师根据中国汉字的本质特点，设计出了许多具有中国文化特点的海报设计作品。 优势二：彰显设计师个性和风格。使用汉字作为海报设计，使得设计师具有明显的东方文化个性，使得他们具有鲜明的设计标签。 问题一：生搬硬套。部分设计师把传统的汉字符号引入海报设计，但只停留在表面的拼贴，而缺少对汉字以及东方文化的深入学习和研究，缺乏对汉字的设计思维、设计方法和海报设计精神的探究，以至于不少的汉字海报设计还只停留在对汉字的形式进行视觉表层应用。 问题二：缺乏文化层次的发掘。部分设计汉字的使用仅仅停留在说明性的文字上，没有通过汉字来传达东方文化和精神。 问题三：缺乏识别性。有部分设计师为了吸引眼球，过分标新立异，夸张地改变汉字图形，使海报中的汉字失去了辨识性，从而失去了文字意义。问题四：文字与其他视觉元素不够融合。在文字和图形的组合上缺少一定的联系，认为图形就是图形，文字即是文字，使得图形和文字之间的结合处理比较生硬，各自没有呼应和相互衬托。 二、汉字符号在海报设计的应用方法 （一）利用汉字“形”、“意”、“韵”的组合 汉字在艺术领域的应用离不开文艺的表达，即汉字自身的文化现象。汉字是一种独特的文字系统，它是在象形文字基础上逐步发展起来的，是“形”、“意”、“韵”的组合。汉字作为海报设计的主体元素，具有其他形式所不具有的优势，也使得中国设计师们在运用汉字做设计时，更能发挥汉字的巨大潜力。对物像的简约化和概括化表现的汉字，为创意和创新提供了富于变化的空间。作为主体语言介质的汉字，在平面设计作品中将发挥巨大的作用。 （二）合理使用书法手段 书法在现代海报设计中的应用十分广泛，不仅中国海报设计中在使用，韩国、日本的海报设计师也在大量应用这一方法来表现东方文化特征。我们可以从网络或者书籍中看到很多使用中国书法的表现形式加入现代海报设计的作品，比如，日本现代平面设计家山城隆一在1961年设计的植树活动的海报，运用汉字的“林“和“森”的重叠形成森林的效果，就是利用汉字字体在现代海报设计中的较早探索。中国的设计师也不断探索汉字海报设计，如靳棣强在海报“画”、“山”中，把水墨融在海报设计中，让人们感受到强烈的东方审美情趣，是书法艺术表现形式在现代海报设计中的代表作品之一。 （三）以汉字笔画与结构的特征表现海报设计的独特性 汉字的发展可以追溯到甲骨文字，最初是人类对于自然形态图像化的模拟，经过几千年的传承，简单化、符号化的汉字最终形成。笔画和偏旁部首是汉字的构成要素，同时也是汉字海报设计变化的基础。现代许多平面设计大师就是根据汉字的结构、笔画来进行海报设计的，运用点、线、面的形式进行字体设计，是汉字海报主要的设计方法之一。 （四）以“神”表现海报设计的主题 文字海报设计不同于一般海报，要善于利用汉字的内涵传达意义，以达到传神的效果。“平面设计在中国”就是汉字海报设计中较为传神的作品，设计内涵与主题紧密地结合在一起。把文字的含义和文字的结构与外形综合起来，同时兼顾字义和外形进行创意变形，这种构成具有很强的视觉冲击力。 以上所述的仅仅是中国汉字符号在现代海报设计中的营造。中国汉字区别于其他的设计元素，应当把艺术、技术两者合理地结合，从而使其具有文化性。在海报设计中，对汉字符号的营造是对传统文化的传承，加之对西方设计理念的引用，使汉字元素的传统性具有一定的新鲜感和时代感，并最终形成一个崭新的、具有“中国风”的设计理念。 作者：达志翔 单位：淮北师范大学美术学院 |
|
|
