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2022年11月底，B站公布本年度第三季度财报。财报显示：今年第三季度，对B站营收贡献最大的是其增值服务业务，收入同比增长16%，达到22亿元，其大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量均有增加。其中，B站月均付费人数达到2850万，创历史新高，而自制剧业务对于付费会员的拉动也有明显效果。 到目前为止，2022年B站已上线3部自制剧。其中，《三悦有了新工作》有着明显的日式风格，以殡葬从业者视角聚焦生活和工作中的羁绊；《正义的算法》有着典型的台剧风格，明星律师带着菜鸟律师在各种案件中维护“正义”边界，启发人性与社会良知；《珍馐记》则是一部古装轻喜类型的剧集，剧情欢快、内容紧凑，“下饭”性极强。 从《风犬少年的天空》畅聊青春话题，再到《三悦有了新工作》反映当代95后的生活状态和职场问题，B站正在通过影视剧透显“Z世代”的各种属性。无论是青春片、职场片或是下饭剧，B站在自制剧的选题上与平台有一定契合性，13周岁的B站正在尝试走出一条清晰且极具个性的自制剧成长之路。 三年七部：表现平稳的B站自制剧
截至目前，B站已经上线十余部自制剧内容，除了短视频自制剧外，共有七部正常体量的剧集，包括青春剧《风犬少年的天空》《最好的朋友》，职场剧《正义的算法》《三悦有了新工作》，女性剧《突如其来的假期》，民国悬疑剧《双镜》，古装美食剧《珍馐记》。 从播放量纬度来看，大部分B站自制剧处在2亿量级，站内播放量天花板十分明显。七部剧中，仅有《风犬少年的天空》堪称“破圈”之作，站内播放量高达6亿。今年上线的三部新剧《三悦有了新工作》《正义的算法》《珍馐记》分别为2.1亿、1.8亿、2亿，播放量表现十分平稳。
从口碑纬度来看，B站剧集站内评分均超8分，豆瓣评分均超6分，自制剧口碑表现比较亮眼。其中，《风犬少年的天空》《正义的算法》《三悦有了新工作》三部剧豆瓣评分超过8分。而从站内维度来看，三部作品站内评分分别为8、9.4、9.6，《风犬少年的天空》站内评分略低一些，但也不难看出B站对剧集内容质量有很高的标准。
从评分人数纬度来看，站内和豆瓣的打分人数并非具有一致性，两者相互对比能够看出内容的“破圈指数”。在B站站内，大多数自制剧都仅有1-2万多人为作品打分，只有《风犬少年的天空》突破了5万关口，评分人数达到9.9万，该剧在豆瓣也有超18万人参与评分。 而在豆瓣，其他B站自制剧内容的评分人数参差不齐，有3部作品评分人数不到3万，但《双镜》《突如其来的假期》的打分人数在5万左右。两部剧集凭借独特类型风格，豆瓣打分人数超过站内评分人数近2倍，可见固定类型的作品能够突破一定平台壁垒。而《三悦有了新工作》豆瓣打分人数超6万，站内打分人数1.3万，相差近5倍，可见该剧的“破圈指数”较高。
从出品公司角度来看，B站往往愿意将剧集的主导权放开给专业性的影视公司。曾推出《延禧攻略》等爆款佳作的欢娱传媒，就作为第一出品方，和B站合作了《珍馐记》《双镜》两部作品。《风犬少年的天空》也是B站作为第二出品方的剧集，而2020年B站也投资入股了欢喜传媒。此外，B站还与迪士尼合作了《正义的算法》，与万年影业、完美世界联手打造了《突如其来的假期》。无论是新兴影视公司万年影业、迪士尼或是稳定发挥的欢娱影视和完美世界，B站自制剧背后阵容都堪称强大。 影视剧业务初起步 B站做剧的限制在哪儿？ 同是《三悦有了新工作》的导演操刀，《我在他乡挺好的》在内容上同样关注了年轻人的当代职场生活，注重群像表达，而《没有工作的一年》也是聚焦年轻人的生活和职业选择难题。三部作品内容类型、剧集体量基本一致，具有一定可对比性，故我们将通过三部剧的站外对比分析一下，B站自制剧和芒果自制剧的市场差异状况。
从口碑来看，三部作品相差不大，其中《三悦有了新工作》的评分最高为8.4分。但从评分人数来看，《我在他乡挺好的》有21.2万人参与评分，《三悦有了新工作》仅有6.7万，可见《三悦有了新工作》口碑虽高，但受众群体仍然有限。 再从微博渠道来看，三部作品的热度相差较大。官微粉丝数量上，《我在他乡挺好的》以4.1万占据绝对优势，《三悦有了新工作》《没有工作的一年》两部作品的官微粉丝数量均不足1万，但两部作品之间的“微博同话题阅读量和讨论量”却有两倍左右的差异。《没有工作的一年》微博同名话题阅读量/讨论量以12.9亿/60.7万胜于《三悦有了新工作》。
而抖音短视频渠道来看，《三悦有了新工作》的热度劣势更为明显。《三悦有了新工作》和《我在他乡挺好的》抖音官微粉丝数相差不大，且《三悦有了新工作》的粉丝量更多、发布的作品数量也多，但是同名话题视频内容播放量却低于《我在他乡挺好的》。不仅如此，《没有工作的一年》也在同名话题视频播放量高过《三悦有了新工作》近5倍。综合来看，B站自制剧《三悦有了新工作》在其他平台存在着宣传壁垒的问题。 从猫眼和骨朵的热度数据来看，三部作品不平衡立竿见影。三部作品的骨朵全网热度指数最高值均超过60处于同一量级，而猫眼热度峰值《三悦有了新工作》仅有3000多，而另外两部作品则在8000-9000的热度值区间。
整体来看，《三悦有了新工作》的确算是一部“黑马剧”，但从其他市场维度看，该剧更像是一部“圈层观众”的聚集地，并未达到真正的“破圈”。虽然从平台月活或是剧集质量等角度，《三悦有了新工作》与另外两部作品差异不大，但反应在播放量、社交平台的讨论度和热度等方面却突出了明显的低板。 另外一个重要的原因就是B站的影视剧业务仍属于起步阶段，很多B站用户并没有养成在B站追剧的习惯，这也就导致B站自制剧核心受众有限，尽管在微博或是抖音进行了营销推广活动，但从平台用户到剧集观众两者之间的转化率并不高。而像芒果TV本身就是以追剧观影作为主要的运营版块，其观众基础更为稳定。虽然《三悦有了新工作》在数据上比同体量剧集有些差距，但其之于B站不仅是一次尝试“破圈”的有利进攻，更能证明B站有潜力和实力做好自制剧业务。 结语 目前，游戏业务仍然是B站的核心业务，而影视业务尚未能撑起B站营收的一个版块，自制剧的潜力空间很大。从《风犬少年的天空》到《三悦有了新工作》的变化也暗示了B站的自制剧策略正在从押宝头部爆款演变成锚定圈层用户，进而以小搏大走“破圈”之路。强化内容优势、丰富剧集形式，从注重品质做好品牌价值到扩充作品数量满足用户观看需求，都是B站影视业务崛起的必经之路。
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