NPD集团(全球最大的市场调查公司之一)的一项研究发现,成年人是玩具行业增长的一大来源,而乐高集团的努力也与此相符。 据CNBC报道,NPD集团的数据发现,“kidults”(在研究中被归类为12岁以上的人)占玩具行业销售额的四分之一。 这份报告里面提到现在让玩具行业得以维持的两点是:通货膨胀,以及一个被称为 “kidults”的消费群体。 该报告(你可以通过文末的阅读原文访问)提到了整个行业,但理应也包括乐高集团。此前,已确认乐高集团的一大部分销售额现在是来源于成年人的。 乐高集团官方虽然没有明确受众到底有多少属于成人类别,但超过130个乐高成人产品的发布表明,这显然不在于少数。 为成人举办的LEGO Lates活动销售一空,以及名为LEGO for Adults的系列,很明显也是乐高集团吸引成年人关注的一部分,在2023年,10312爵士俱乐部、10313野花花束和40646水仙花都正在吸引这个不断增长的用户群体。 ····· End ····· 懂积木的人都在读 |
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