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作者：Hernanderz 监制：罗超 北京时间12月21日，耐克公布了2023财年第二财季财报，表现可以说是相当亮眼。其中，该季度总营收为133.2亿美元，同比增长17%；净利润为13.3亿美元，和去年同期基本持平，每股收益同比微涨0.02美元至0.85美元。不过该财年前两个季度的净利润总计为32.11亿美元，同比减少了12.83%。 当中最令投资者和耐克高层兴奋的，相信是中国市场的回暖。数据显示，该季度耐克大中华区营收同比增长6%至17.88亿美元，库存也下降至正常水平，继续稳坐耐克的第三大市场宝座。 虽然在备受关注的卡塔尔世界杯上，耐克没有押中冠军归属，但要比业绩还是秒杀老对手阿迪。在财报出炉后，耐克股价也一度直线拉涨13%，成功一扫颓势。 过去一年，耐克在中国市场的表现并不理想，如今能再度翻红实属不易。 在2023财年第一财季，耐克利润大幅缩水21.66%，库存则同比增长44%至97亿美元，各项数据都不容乐观。尤其是大中华区，连续三个季度收入下滑，甚至抵消了亚太、拉美地区销量上升带来的额外收入。 为了拯救岌岌可危的中国市场，耐克也是花了不少心思。先是做好公关工作，让时间进一步冲淡“新疆棉”事件的影响；其次大力推动数字化转型提高经营效率、压缩成本；最后还有打造各种全新业态，给消费者提供新鲜感。 比如今年9月，耐克就在上海开出了首家Nike Style零售概念店，第二家店也将在年底前落户成都。主打强社交属性、数字化概念，提供无性别潮流单品的Nike Style零售概念店是耐克数字化改革的最新作品，贴近潮流、科技属性满满的风格也赢得了不少年轻人的喜爱。 从业绩来看，耐克这一系列操作得到了应有的回报。但反过来说，此消彼长之下，国内一众运动服饰品牌的日子也就不太好过了。 李宁的发布会“日军装”翻车事件还历历在目，安踏旗下的斐乐等子品牌也开始熄火。原本野心勃勃想争抢耐克冠军宝座的一众国货品牌，如今似乎再度失去了增长动力。不要忘了，另一个来势汹汹的外国运动品牌——Lululemon也已经在中国市场大肆扩张，留给李宁、安踏们的好日子不多了。 归根结底，运动服饰品牌的核心竞争力除了品质还有品牌力。论品牌历史和知名度，一众国货品牌成立时间尚短，确实无法和耐克这样的国际大牌相比。正因如此，本土品牌更需要重视产品质量。如果不能在产品上多下功夫，再次掉队也绝非危言耸听。 |
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