洋河股份

值得关注的是，洋河股份的营销数字化案例已被清华大学经管学院中国工商管理案例中心接受入库，用于各商学院课堂教学。    

多品类布局 拓宽竞争赛道                                                                                           根据年报，2021年洋河股份产品价格稳中有升、费用管控精准高效、秩序管理规范有序，洋河梦之蓝、海之蓝、天之蓝等主导产品稳健增长，双沟品牌全国化布局迈出关键步伐，贵酒品牌增长势头明显。                                                     

洋河股份董事长张联东曾明确指出，将要围绕"高端化、品牌化"发展理念，以"抢高、强腰、稳底盘"为思路，打造结构清晰、目标明确、分工合理、战略精准的品牌体系，稳妥推进产品结构上移，形成多驱发展的新局面。                                     

 中金公司在研报中指出，2021年洋河股份提前完成全年销售任务，产品结构不断优化，梦之蓝M6+维持高速增长，在南京等地消费者认可度持续提升，省内增长势能向上。                                                                                  在"双名酒、多品牌，多种类"发展战略指引下，洋河股份把双沟作为独立体系运作，营销、管理、生产、财务独立。于2016年收购贵酒，拥有贵阳修文和茅台镇两大生产基地，提前进行酱酒布局，2021年贵酒顺应酱酒热进行市场拓展。明确"洋河、双沟、贵酒是洋河股份三大核心增长极"。2022年3月，洋河股份推出了高端产品梦之蓝手工班（大师），进一步提升了高端白酒的文化内涵。同月，贵州贵酒发布了战略新品"贵酒世家"。                                                                                      中金公司预计，2022年洋河股份将继续聚焦品牌高端化，以梦之蓝M6+为增长核心，并逐步加大力度培育千元价位产品。同时，随着2022年高端酒批价上升，梦之蓝M6+有望持续受益。