 12月末，北半球基本都进入了一年中最冷的时节，这个时候当然要掏出最厚的那件外套，加拿大鹅最好不过了。不过，如果要穿一件带毛边的加拿大鹅出街，却也需要十足的勇气—— 两天前，reddit网友称自己在离开派对的时候被人贴了一张贴纸，上面写着：「ONLY ASSHOLES WEAR CANADA GOOSE」（只有混蛋才穿加拿大鹅），当天他穿的正是加拿大鹅的羽绒夹克。
其实这也不是什么新鲜事。这张贴纸来自动物保护组织PETA，两年前，PETA曾在加拿大和美国免费发放这张贴纸，只需要申请就能获得。出门的时候带一点，看到有人穿加拿大鹅就往ta的背上贴…… PETA和追随者用这种比较冒犯的方式，制造「fur shaming」（皮草羞辱），让穿着者感到尴尬，并且不再穿、不再买加拿大鹅的单品。
早在十多年前，皮草羞辱就已经存在。当时流行的是一种醒目的黄色小贴纸，上面写着「I'M AN ASSHOLE.I WEAR FUR」，和如今的升级版大同小异，只不过现在PETA将枪口瞄准了加拿大鹅。    所以为什么是加拿大鹅？其实，动保组织和加拿大鹅的战争，已经持续很多年了。 1957 年，波兰人Sam Tick移居加拿大，并在多伦多创立了 Metro Sportswear Ltd.，专门生产羊毛背心、雨衣和雪地摩托服等。起初，品牌只为在加拿大的户外工作者，比如护林员，或是户外探险等提供厚重的防风保暖服装，并不零售。 直到创始人的女婿David Reiss 发明了羽绒填充机，实现了量产羽绒外套，于是80年代左右，加拿大鹅开始成为了真正意义上的服装品牌。
加拿大鹅将「加拿大」三个字植入品牌名，并且坚持在加拿大制造所有产品，强化大家对于其起源于加拿大的认知。本着「在寒冷的地方生产的羽绒服肯定保暖」的心理，加拿大鹅迅速打开了市场。在十余年前，加拿大鹅在国内也曾爆火，养活了一大批北美代购。 加拿大鹅为南极科考、登顶珠穆朗玛等极限环境提供保暖服装，同时，因为这种长款羽绒服很方便穿脱，适合演员冬天户外拍戏穿着，所以加拿大鹅也有一众明星带货。既有口碑又有话题，几乎到了人手一件的地步。     不过，作为一个服装品牌，没人觉得鹅很时尚。加拿大鹅一直伴随着「臃肿」、「丑」「毫无设计感」的负面评价。但设计从来都不是加拿大鹅的卖点。足量填充的羽绒、真狼毛的毛领才是加拿大鹅能以高定价PK同类品牌的根本。加拿大鹅的经典款 Expedition 派克大衣正是以标志性的大毛领为风格。
从约2006年开始，加拿大鹅就受到了动物保护组织的抗议。抗议活动包括但不限于在加拿大鹅新店门口辱骂每一个走进店铺的消费者；投放「反鹅」广告；用一只被捕猎夹夹住的土狼重制加拿大鹅的logo等等。
针对加拿大鹅的街头抗议活动 加拿大鹅不堪其扰，但还是头铁地发出声明，表示其皮草是正规渠道采购，并非通过屠杀获得。以及「真皮毛干燥保暖，人造毛不可能替代」……等等，仍坚持使用真皮草制作夹克毛领。 PETA当然也没有放过加拿大鹅，针对品牌的攻击持续了数年。直到 2020 年，加拿大鹅发布了有史以来第一份可持续发展报告，宣布从 2022 年起仅使用再生皮草。一年之后，加拿大鹅更进一步，宣布将在 2021 年底停止购买皮草、2022 年底停止生产所有动物皮草制品。 消息一出，PETA兴奋地宣布：「我们做到了！！」，还做了「VICTORY」大字海报庆祝自己赢得了这场旷日持久的战争。不过，让加拿大鹅放弃真皮草的最大原因可能还是——时候到了。
Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta、Saint Laurent 等奢侈品牌均放弃使用皮草，开云集团直接宣布旗下所有品牌进入「无皮草时代」，越来越多消费者会把是否合乎道德纳入购物考虑范围。弃用真皮草已经是大势所趋，加拿大鹅也没有继续坚持的必要了。 不过，眼看着距离2022年底只剩几天，加拿大鹅还尚未发布新的声明。在官网中，仍然可以购买到带有皮毛领的大衣。
但加拿大鹅的积极转型确实有目共睹：品牌已不再主推带有毛领的款式，开始向更时装化、更轻便以及更修身的风格转变。
去年5月开始，加拿大鹅先后与Y/Project、 Angel Chen 推出合作系列，逐渐向时装化靠拢。
Canada Goose × Y/Project
Canada Goose × Angel Chen 今年更是找来中国设计师王逢陈与艺术家徐震，推出了联名胶囊系列。放在几年前，这确实很不像加拿大鹅的单品。 Canada Goose × Feng Chen Wang × Xu Zhen 最近加拿大鹅正在力推和设计师品牌 Reformation 合作的全新联名胶囊系列。这个高质量的联名系列，以大胆的印花设计为最大亮点，主打「可持续面料」和「功能性细节」。
Canada Goose × Reformation 总之，「鹅」已经不是原来的那个「鹅」了。不过，对于去年身陷针对中国门店的不合理的退还政策事件，外加被本土动保组织频频攻击的加拿大鹅来说，变身未尝不是件好事。 逐渐「Moncler 化」的加拿大鹅，依旧竞品重重。与加拿大鹅同样来自加拿大，且定价定位都类似的 Moose Knuckles 也在发力中国市场，小剪刀 logo 逐渐大众化；北面、始祖鸟等户外品牌接连崛起；同时国产羽绒服品牌也接连上道，逐渐向年轻化国际化靠拢……
总之，羽绒服的选择是越来越多了。作为消费者的大家来说说，你今年买了哪个品牌的羽绒单品？ —
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