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在停更了长达531天之后，微念与李子柒的纠纷终于在日前尘埃落定。12月27日，“微念”官方微信公众号发布消息称，“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解”。此外根据工商信息显示，四川子柒文化传播有限公司近期发生多项工商变更，其中监事由刘同明变更为蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒持股比例则由49%增至99%。
随即，#微念与李子柒达成和解#、#微念创始人刘同明退出李子柒公司#等话题迅速登上微博热搜榜。作为一位在全网拥有数千万粉丝、影响力触达海外市场的头部网红，李子柒即便消失了一年，在影响力上似乎也并没有衰落太多。针对此次的和解，微念方面的说法是“告一段落，共启新章”，而李子柒方面则尚未对此给出回应。 当然，事件双方的低调，并不足以掩盖这一场对垒最终以李子柒的胜利而告终。 早在2016年，李子柒与微念达成合作，其中李子柒负责内容创作与发布，微念方面则负责运营与探索商业模式。在随后相当长的一段时间里，李子柒和微念的合作应该是十分愉快的，并在国内和海外市场均实现了粉丝规模的高速增长。
而双方走向决裂的祸根，则据称是在2018年夏天埋下。彼时，李子柒同名天猫旗舰店上线，这一顶级网红IP也正式开启了变现之路。根据天猫平台的销售数据显示，2020年李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类商品的销售额为10亿元。面对如此巨大的蛋糕，如何进行分配无疑是对MCN和网红的共同考验。 显而易见，李子柒与微念在利益分配上出现了分歧，两者的纠纷始于去年的8月30日。当时，李子柒在微博旗下的绿洲APP发布的一条“大清早报个警”的动态，并回复评论称“资本真是好手段”，由此也拉开了她与微念的纷纷扰扰。当时，四川子柒是“李子柒”商标以及其他知识产权的拥有方，而从该公司的股权结构来看，其隶属于微念的控股子公司，李子柒并没有实际控制权。
现在李子柒拿回了四川子柒的控制权，也就意味着200多个李子柒相关商标，以及IP和其他知识产品现在由她自己掌握了。不过从目前李子柒旗舰店背后的运营方还是微念公司来看，后者应该不会彻底退出李子柒品牌的运营，所以这也就是“共启新章”的落脚点了。
只不过在停更了一年多之后，视频创作领域也发生了天翻地覆的变化，李子柒与微念想要“共启新章”也有着不小的挑战。在“田园牧歌”这一赛道，被称为“男版李子柒”的@张同学、三农博主@疆域阿力木，以及被称为“荒漠屠夫”的@灰太狼的羊 等同样风格的创作者已如同雨后春笋般出现，即便李子柒有着强大的粉丝基础，但在当下这个用户注意力稀缺的年代，吃老本显然只是一条不归路。 如今李子柒和微念的未来虽然暂未可知，但类似李子柒这样超级网红的未来“经此一役”后，却可谓是前途晦暗。李子柒能够从微念手中拿回自己的IP，根本原因其实只有一个，那就是谁能创作、谁得益更多。毕竟根据微念方面的说法，内容创作完全是李子柒团队自己负责，微念从未干涉过李子柒的内容创作，其更像是锦上添花、通过资本的方式放大了李子柒这个IP的商业价值。
那么问题就来了，MCN属于以人为主要生产资料的娱乐经纪行业，而网红的个人形象又与IP有着高度捆绑的关系，因此这也就意味着极大的不确定性。君不见乐华娱乐之所以IPO之路一波三折，很大程度上与其单一依赖艺人管理业务创收、而该板块业务又高度倚靠王一博有关，这其实就充分暴露了艺人经济的脆弱。 此外，MCN最为核心的问题还在于“不可控”。MCN这一商业模式其实就是“赌石”，通过招募或培养有潜力的新人，帮助他们稳定输出内容，并给予相应的资源扶持、协助打造爆点，以赛马的方式培养出头部网红来收回成本，并获取超额利润。为了控制成本以及保障未来的利润回收，通常情况下MCN会给新人一份较为苛刻的合同，但条款虽然稍显霸道、也都是你情我愿的。
为什么李子柒和微念，乃至整个网红赛道时不时就会发生网红与所属MCN的纠纷呢？盖因人的欲望是无穷的。网红一旦有了名气，就会想要分更多的钱、想要更大的话语权，这是几乎所有MCN都无解的问题，除非网红自己是老板，否则早晚都会有这一遭。归根结底，粉丝关注的是网红，至于背后的机构是谁大多则都是不关心的。 而头部网红的号召力太强对于MCN来说，也是一把双刃剑，合作无间时虽然是利润发动机，可一旦翻脸就将会是元气大伤。所以现在MCN赛道的潮流是批量、流水线式的去孵化网红，开始模仿当年互联网行业流行的“中台模式”，不再寄希望于打造头部网红，而是青睐批量化生产腰部网红，例如罗永浩的交个朋友、薇娅的谦寻、李佳琦背后的美One，如今其实都是在做矩阵账号体系。 所以具有创作优质内容能力的创作者自己组团，而缺乏独立输出内容的创作者投向MCN的怀抱，或许就会是这条赛道的未来。 要如何将手机关掉这件事，你知道该怎么做吗。 |
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