赛事公司办赛能力征信评估框架（讨论稿）
江苏省体育竞赛管理中心综合部
2
目录1. 赛 事 公 司 办 赛 能 力 征 信 评 估 基 本 框 架 ....................................................................................32. 赛 事 盈 利 能 力 征 信 评 估 框 架 ....................................................................................................42.1. 赛 事 盈 利 能 力 征 信 评 估 维 度 ........................................................................................42.2. 赛 事 盈 利 能 力 征 信 评 估 内 容 ........................................................................................42.2.1. 利 润 源 开 发 能 力 ................................................................................................52.2.2. 利 润 点 挖 掘 能 力 ................................................................................................52.2.3. 利 润 杠 杆 设 立 能 力 ............................................................................................52.2.4. 利 润 人 设 定 能 力 ................................................................................................62.2.5. 利 润 屏 障 设 计 能 力 ............................................................................................63. 赛 事 组 织 实 施 能 力 征 信 评 估 框 架 ............................................................................................7
3.1. 赛 事 组 织 实 施 能 力 征 信 评 估 维 度 ................................................................................73.2. 赛 事 组 织 实 施 能 力 征 信 评 估 内 容 ................................................................................73.2.1. 机 构 组 建 合 理 化 ................................................................................................73.2.2. 人 员 配 置 正 规 化 ................................................................................................83.2.3. 机 构 运 行 程 序 化 ................................................................................................93.2.4. 硬 件 配 置 标 准 化 ................................................................................................93.2.5. 赛 程 编 排 精 致 化 ................................................................................................94. 赛 事 宣 传 营 销 能 力 征 信 评 估 框 架 ..........................................................................................114.1. 赛 事 宣 传 营 销 能 力 征 信 评 估 维 度 ..............................................................................114.2. 赛 事 宣 传 营 销 能 力 征 信 评 估 内 容 ..............................................................................114.2.1. 新 闻 宣 传 能 力 ..................................................................................................114.2.2. 赛 事 视 觉 形 象 识 别 系 统 （ VI） 设 计 能 力 ..................................................... 124.2.3. 体 育 展 示 设 计 能 力 ..........................................................................................12
4.2.4. 相 关 活 动 融 合 能 力 ..........................................................................................134.2.5. 城 市 营 销 能 力 ..................................................................................................135. 赛 事 市 场 开 发 能 力 征 信 评 估 框 架 ..........................................................................................145.1. 赛 事 市 场 开 发 能 力 征 信 评 估 维 度 ..............................................................................145.2. 赛 事 市 场 开 发 能 力 征 信 评 估 内 容 ..............................................................................145.2.1. 体 育 明 星 包 装 能 力 ..........................................................................................145.2.2. 知 识 产 权 （ IP） 开 发 能 力 ..............................................................................155.2.3. 赞 助 市 场 开 发 能 力 ..........................................................................................165.2.4. 体 育 产 业 驱 动 能 力 ..........................................................................................165.2.5. 增 值 效 应 溢 出 能 力 ..........................................................................................186. 赛 事 运 营 管 理 能 力 征 信 评 估 框 架 ..........................................................................................196.1. 赛 事 运 营 管 理 能 力 征 信 评 估 维 度 ..............................................................................196.2. 赛 事 运 营 管 理 能 力 征 信 评 估 内 容 ..............................................................................19
6.2.1. 公 司 办 赛 资 历 ..................................................................................................196.2.2. 公 关 合 作 能 力 ..................................................................................................206.2.3. 风 险 管 控 能 力 ..................................................................................................206.2.4. 无 形 资 产 管 理 能 力 ..........................................................................................206.2.5. 多 元 利 益 协 调 能 力 ..........................................................................................21
3
1. 赛 事 公 司 办 赛 能 力 征 信 评 估 基 本 框 架1.1.主导思想促 进 政 府 职 能 转 变 ， 加 强 政 府 引 导 与 服 务 意 识 ， 丰 富 非 强 制 性 管 理 工 具 。提 升 行 业 发 展 质 量 ， 构 建 专 业 化 、 职 业 化 、 智 能 化 的 行 业 评 估 体 系 。尊 重 市 场 运 作 规 律 ， 引 导 市 场 良 性 竞 争 ， 维 护 市 场 良 好 环 境 。赛 事 运 营 行 业 发 展 模 式 内 容 简 介 细 节 举 例 赛 事 公 司 办 赛 能 力 内 容赛 事 盈 利 模 式 办 赛 投 资 回 报 赛 事 招 商 手 册资 产 收 支 明 细 赛 事 盈 利 能 力
赛 事 组 织 实 施 模 式 标 准 化 办 赛 办 赛 指 导 手 册 赛 事 组 织 实 施 能 力赛 事 营 销 宣 传 模 式 赛 事 品 牌 效 应 媒 体 宣 传 活 动体 育 展 示 活 动 赛 事 宣 传 营 销 能 力赛 事 市 场 容 量 行 业 发 展 空 间 行 业 景 气 指 数赛 事 目 录 限 额赛 事 审 批 门 槛 赛 事 市 场 开 发 能 力赛 事 运 营 管 理 模 式 办 赛 体 制 机 制 商 业 性 赛 事 管 理 体 制办 赛 协 议 /合 同 赛 事 运 营 管 理 能 力
赛 事 盈利 模 式 赛 事 组织 实 施模 式赛 事 营
销 宣 传模 式赛 事 市场 容 量赛 事 运营 管 理模 式
4
赛 事 盈利 能 力 赛 事 组织 实 施能 力赛 事 营
销 宣 传能 力赛 事 市场 开 发能 力赛 事 运营 管 理能 力2. 赛 事 盈 利 能 力 征 信 评 估 框 架2.1.赛事盈利能力征信评估维度
经 济 效 益 社 会 效 益企业 政府 服 务 政 治服 务 社 会经 济 收 益 品 牌 价 值税 源2.2.赛事盈利能力征信评估内容赛 事 盈 利 能 力 关 键 企 业 能 力 评 估 人 才 能 力 评 估利 润 源 开 发 能 力 ? ?
利 润 点 挖 掘 能 力 ? ?利 润 杠 杆 设 立 能 力 ? ?利 润 人 设 定 能 力 ? ?利 润 屏 障 设 计 能 力 ? ?
5
2.2.1. 利 润 源 开 发 能 力利 润 源 类 型 利 润 源 举 例 利 润 源 开 发 能 力 评 估主 要 利 润 源 电 视 机 构 、 观 众 、 企 业辅 助 利 润 源 政 府 、 传 媒 、 电 视 机 构 、 观 众潜 在 利 润 源 欲 进 入 企 业 、 意 向 观 众 、 客 户 开 发2.2.2. 利 润 点 挖 掘 能 力利 润 点 （ 产 品 或 服 务 ） 实 现 方 式 利 润 源 （ 客 户 或消 费 者 ） 利 润 点 挖 掘能 力 评 估
现 场 体 验 （ 经 历 ） 的 机 会 出 售 门 票 现 场 观 众体 育 赛 事 的 传 播 功 能 商 业 赞 助 等 赞 助 企 业体 育 赛 事 现 场 影 像 产 品 电 视 转 播 权 出 售 ， 网 络直 播 权 等 电 视 机 构 ， 网 络媒 体知 识 产 权 商 品 纪 念 品 、 工 艺 品 、 玩 具等 大 众围 绕 观 众 （ 潜 在 观 众 ） 的 消 费 能 力 所 带来 的 可 能 的 收 益 机 会 赛 场 内 的 招 商 、 相 应 活动 商 业 赞 助 等 相 关 企 业赛 事 信 息 资 源 出 售 赛 事 报 道 权 媒 体丰 富 体 验 比 赛 （ 经 历 ） 的 相 关 服 务 以 及相 应 的 服 务 体 验 本 身 提 供 食 品 、 饮 品 、 停 车服 务 等 现 场 观 众赛 事 空 间 销 售 如 赛 场 空 间 、 印 刷 品 空
间 、 网 站 空 间 进 入 企 业2.2.3. 利 润 杠 杆 设 立 能 力赛 事 杠 杆 赛 事 举 例 举 例 说 明 利 润 杠 杆 设 立能 力 评 估品 牌 NBA 世 界 最 高 水 平 的 篮 球 赛 事 定 位 、 理 念等明 星 F1（ 舒 马 赫 ） 运 动 员 明 星 是 体 育 赛 事 产 品 的 一 部 分或 者 一 类 产 品核 心 产 品 足 球 世 界 杯 （ 竞 赛 ） 竞 赛 产 品 的 质 量 是 赛 事 杠 杆 作 用 的 核心
赛 事 评 估 职 业 赛 事 （ 数 据 ） 一 次 赛 事 或 既 往 的 绩 效 评 估 是 策 动 赛事 产 品 消 费 的 有 力 证 明独 特 经 营 技 术 NASCAR 赛 车 （ 整 体 营销 计 划 ） 防 止 客 户 （ 企 业 、 观 众 等 ） 流 失 技 术赛 事 商 誉 奥 运 会 （ 公 益 性 、 社 会性 ） 利 用 主 观 因 素 创 造 的 社 会 和 经 济 优 势地 位
6
利 润 点 效 应 中 超 联 赛 （ 电 视 转 播 之于 企 业 赞 助 ） 一 种 产 品 的 出 售 对 另 一 产 品 出 售 产 生的 效 应 性 影 响2.2.4. 利 润 人 设 定 能 力利 润 人 设 定 内 容 相 关 内 容 利 润 人 设 定 能 力 评 估主 要 能 力 预 见 能 力 、 创 新 能 力 、 危 机 处理 能 力 、 热 爱 、 宽 视 野职 位 总 裁 、 主 席 、 组 委 会 主 席主 要 业 绩2.2.5. 利 润 屏 障 设 计 能 力
类 型 作 用 特 点 示 例 利 润 屏 障 设 计 能 力 评 估品 牌 独 有 性 足 球 世 界 杯明 星 唯 一 性 NBA、 乔 丹产 品 特 性 难 模 仿 性 F1、 刺 激 性 、 极 限 性技 术 机 密 性 NBA、 合 同 管 理 、 壁 垒 设 置 、 运 作 机 密独 特 价 值 独 特 性 NASCAR、 整 体 营 销 计 划资 源 控 制 独 占 性 赛 事 对 运 动 员 、 设 施 资 源 的 控 制
7
3. 赛 事 组 织 实 施 能 力 征 信 评 估 框 架3.1.赛事组织实施能力征信评估维度
合 格 高 标 准企业 政府 追 求 效 果高 投 入合 格 达 标节 约 成 本3.2.赛事组织实施能力征信评估内容3.2.1. 机 构 组 建 合 理 化
常 规 机 构 名 称 机 构 组 建 理 由 与 职 责 机 构 组 建 合 理 化 评 估办 公 室竞 赛 组 织体 育 展 示场 地 器 材观 众 服 务新 闻 宣 传后 勤 接 待安 全 保 卫赛 事 组 织 实 施 能 力 关 键 企 业 能 力 评 估 人 才 能 力 评 估机 构 组 建 合 理 化 ? ?人 员 配 置 正 规 化 ? ?机 构 运 行 程 序 化 ? ?硬 件 配 置 标 准 化 ? ?赛 程 编 排 精 致 化 ? ?
8
医 疗 卫 生市 场 开 发财 务 审 计志 愿 者 管 理3.2.2. 人 员 配 置 正 规 化工 作 机 构 名 称 常 规 人 员 配 置 人 员 配 置 正 规 化 评 估组 委 会 名 誉 主 席 、 主 任 、 副 主 任 、 秘书 长 、 副 秘 书 长 、 委 员办 公 室 主 任 、 副 主 任 、 秘 书 处 、 志 愿服 务 、 贵 宾 服 务
竞 赛 组 织 部 长 、 副 部 长 、 竞 赛 总 监 、 竞赛 副 总 监 、 竞 赛 总 监 助 理 、 竞赛 办 公 室 主 管 、 场 地 主 管 、 业余 赛 管 理 、 兴 奋 剂 检 测 管 理 、裁 判 组 、 兴 奋 剂 检 测 组 、 通 讯组 、 公 共 器 材 组 、 计 时 计 分 组 、专 家 组 、 竞 赛 志 愿 者 服 务 组 、赛 场 考 察 组 、 场 地 布 置 组 、 手册 编 制 组 、体 育 展 示 部 长 、 副 部 长 、 活 动 策 划 、 体育 展 示 与 活 动 执 行场 地 器 材观 众 服 务 部 长 、 副 部 长 、 活 动 管 理新 闻 宣 传 部 长 、 副 部 长 、 媒 体 服 务 、 官媒 运 行
后 勤 接 待 部 长 、 副 部 长 、 酒 店 及 后 勤 服务 、 竞 赛 团 队 行 政 接 待 、 赞 助商 团 队 与 领 导 团 队 行 政 接 待 、新 闻 团 队 行 政 接 待安 全 保 卫 部 长 、 副 部 长 、 安 全 保 卫 经 理 、交 通 安 全 经 理 、 安 保 主 管 若 干 、证 件 管 理 经 理 、 证 件 管 理 主 管医 疗 卫 生 部 长 、 副 部 长 、 医 疗 保 障 经 理若 干 （ 原 则 由 聘 请 医 疗 专 家 担任 ）市 场 开 发 部 长 、 副 部 长 、 策 划 回 报 专 员 、开 发 专 员 、 特 许 经 营财 务 审 计 部 长 、 副 部 长 、 财 务 管 理 、 法务 与 采 购 管 理
志 愿 者 管 理 部 长 、 副 部 长
9
3.2.3. 机 构 运 行 程 序 化常 规 机 构 名 称 机 构 运 行 规 则 机 构 运 行 程 序 化 评 估办 公 室竞 赛 组 织体 育 展 示场 地 器 材观 众 服 务新 闻 宣 传后 勤 接 待安 全 保 卫医 疗 卫 生
市 场 开 发财 务 审 计志 愿 者 管 理3.2.4. 硬 件 配 置 标 准 化硬 件 名 称 硬 件 配 置 标 准 硬 件 配 置 标 准 化评 估竞 赛 器 材 应 根 据 不 同 比 赛 项 目 的 技 术 要 求 ， 使 用 符 合 规 定 的 竞 赛器 材 。 配 置 的 器 材 要 尽 可 能 有 利 于 运 动 队 发 挥 成 绩 。 根据 器 材 的 新 旧 、 整 洁 程 度 、 数 量 及 种 类 、 电 子 显 示 设 备等 情 况 给 予 评 分 。
场 地 布 置 应 根 据 不 同 比 赛 的 技 术 要 求 ， 提 供 相 适 应 的 比 赛 赛 场 布置 。 根 据 场 地 的 整 洁 、 舒 适 与 美 化 给 予 评 分 。场 馆 功 能 用 房 应 提 供 满 足 竞 赛 所 需 功 能 的 所 有 功 能 房 ， 配 备 相 关 器材 、 物 品 与 保 障 。场 馆 卫 生 及 景 观 应 保 持 场 馆 内 外 的 整 洁 与 卫 生 ， 对 赛 事 的 整 体 包 装 形 象（ VI） ） 在 场 馆 内 外 体 现 。3.2.5. 赛 程 编 排 精 致 化程 序 名 称 负 责 部 门 与 工 作 内 容 赛 事 编 排 精 致 化 评 估开 始 （ 赛 事 概 念 ） 设 计可 行 性 研 究
任 命 委 员 会下 级 委 员 会选 择 场 地志 愿 者 招 募发 报 名 表发 邀 请 函
10
赛 事 宣 传报 名 截 止安 排 裁 判 员注 册销 售 门 票礼 遇 安 排赛 事 期清 场汇 报 和 评 价
11
4. 赛 事 宣 传 营 销 能 力 征 信 评 估 框 架4.1.赛事宣传营销能力征信评估维度
商 业 性 公 益 性企业 政府 城 市 营 销赛 事 影 响 力带 动 地 区 经 济企 业 形 象 地 区 营 销赛 事 价 值4.2.赛事宣传营销能力征信评估内容
4.2.1. 新 闻 宣 传 能 力新 闻 宣传 内 容 具 体 内 容 新 闻 宣 传 能 力 评 估赛 前 宣传 赛 事 信 息 推 广 组 委 会 重 视 赛 事 宣 传 工 作 ， 制 定 赛 前 宣 传 工 作 方 案 和 阶 段 性工 作 计 划 ， 制 造 良 好 的 舆 论 环 境 和 赛 事 氛 围 ， 充 分 宣 传 城 市和 推 介 赛 事 ， 宣 扬 积 极 向 上 的 精 神 。宣 传 出 版 物 出 版 赛 事 宣 传 图 文 信 息 产 品 ， 赛 事 场 分 布 图 、 平 面 图 、 赛 事手 册 、 项 目 介 绍 、 观 众 指 南 、 城 市 宣 传 物 等 。赛 事 宣 传 营 销 能 力 关 键 企 业 能 力 评 估 人 才 能 力 评 估新 闻 宣 传 能 力 ? ?赛 事 视 觉 形 象 识 别 系 统 （ VI）设 计 能 力 ? ?体 育 展 示 设 计 能 力 ? ?相 关 活 动 融 合 能 力 ? ?城 市 营 销 能 力 ? ?
12
赛 中 报道 现 场 直 播 现 场 直 播 的 级 别 （ 全 国 性 电 视 频 道 给 予 40 分 ； 地 方 省 级 电 视频 道 给 予 20 分 ， 地 方 地 市 级 给 予 10 分 。 ）转 播 录 播 转 播 录 播 的 频 道 多 ， 传 播 范 围 广 ， 合 作 平 台 级 别 高 ， 受 众 面宽 。新 闻 报 道 平 面 媒 体 、 广 播 电 视 的 新 闻 报 道 ， 依 据 媒 体 、 电 台 、 电 视 的新 闻 报 道 受 众 面 给 予 打 分 ， 超 过 1000 万 的 最 高 给 予 15 分 。网 络 和 新 媒 体 结 合 网 络 媒 体 自 身 的 热 度 和 知 名 度 ， 以 及 新 媒 体 转 播 赛 事 相关 信 息 的 次 数 ， 网 民 用 户 的 点 击 次 数 为 依 据 ， 适 度 给 分 ， 点击 率 超 过 五 百 万 次 的 最 高 得 15 分 。赛 后 总结 总 结 表 彰 大 会 、 论坛 提 升 赛 事 精 神 ， 扩 大 赛 事 影 响4.2.2. 赛 事 视 觉 形 象 识 别 系 统 （ VI） 设 计 能 力
赛 事 视 觉 形 象 识 别 系 统 具 体 内 容 赛 事 视 觉 形 象 识 别 系 统 设 计 能力 评 估赛 事 组 织 名 称 赛 事 组 织 名 称 包 括 赛 事 所 有者 和 赛 事 举 办 者 等赛 事 标 志 赛 事 标 志 包 括 标 徽 、 会 旗 、 会歌 、 吉 祥 物 、 徽 记 等赛 事 品 牌 包 括 赛 事 使 用 的 标 准 字 体 、标 准 色 、 广 告 色 彩 与 图 案 等赛 事 标 识 包 括 赛 事 标 语 、 赛 事 专 用 字 体等赛 事 景 观 包 括 赛 事 场 馆 景 观 、 举 办 地 景观 、 举 办 地 国 家 概 貌 等4.2.3. 体 育 展 示 设 计 能 力
体 育 展 示 内 容 具 体 内 容 体 育 展 示 设 计 能 力 评 估视 频 表 现 所 有 竞 赛 场 馆 的 现 场 大 屏 幕 播放 的 视 频 内 容 ， 以 及 在 记 分 屏上 显 示 的 动 画 、 图 标 和 文 字 的设 计 内 容 。现 场 解 说 在 赛 前 介 绍 比 赛 双 方 的 运 动 员和 比 赛 规 则 。在 每 项 比 赛 当 中 ， 解 说 员 都 要尽 量 将 现 场 情 况 解 释 给 观 众 。现 场 音 乐 总 开 场 音 乐 (体 育 展 示 标 志 音乐 )、 运 动 员 入 场 音 乐 、 裁 判员 和 运 动 员 介 绍 音 乐 、 信 息 通
13
报 音 乐 、 提 示 音 音 乐 、 颁 奖 仪式 系 列 音 乐 、 比 赛 结 束 音 乐 、观 众 退 场 音 乐 等 。现 场 表 演 与 现 场 游 戏 在 比 赛 开 场 、 退 场 和 间 歇 期 ,为 了 烘 托 赛 场 气 氛 进 行 的 表 演以 及 现 场 观 众 在 专 人 带 领 下 所进 行 的 游 戏 活 动 。4.2.4. 相 关 活 动 融 合 能 力相 关 活 动 类 型 具 体 内 容 相 关 活 动 融 合 能 力 评 估城 市 节 庆 活 动
文 化 艺 术 表 演 活 动旅 游 活 动社 会 公 益 活 动商 业 营 销 活 动学 术 讲 座大 型 社 交 论 坛4.2.5. 城 市 营 销 能 力城 市 营 销 内 容 具 体 内 容 城 市 营 销 能 力 评 估城 市 知 名 人 士 营 销城 市 商 业 品 牌 营 销
城 市 地 域 特 色 营 销城 市 民 俗 文 化 营 销城 市 形 象 标 志 营 销
14
5. 赛 事 市 场 开 发 能 力 征 信 评 估 框 架5.1.赛事市场开发能力征信评估维度
制 约 鼓 励企业 政府 产 业 引 导 政 策市 场 需 求 强 劲安 保 力 量 分 配饱 和 市 场赛 事 审 批 制 度赛 事 目 录 限 额5.2.赛事市场开发能力征信评估内容5.2.1. 体 育 明 星 包 装 能 力
明 星 包 装 内 容 具 体 内 容 体 育 明 星 包 装 能 力 评 估外 在 形 象 类 身 材 围 度 指 标 (如 小 腿 围 、 手 臂 围 、 腰 围 )、 长 度 指 标 (如 身高 、 腿 长 、 臂 长 )、 重 量 指 标 (如 体 重 、 身 高 体 重 比 )长 相 五 官 、 脸 型 、 肤 色 、 发 型 、 文 身 、 表 情 、 气 质服 饰 服 装 颜 色 、 款 式 、 质 地 、 图 案 、 鞋 袜 式 样 、 品 牌 、 颜色 、 图 案 搭 配 、 饰 物标 志 联 赛 标 志 、 俱 乐 部 标 志 、 球 队 标 志 、 队 员 绰 号 、 球 队绰 号技 能 形 象 类 技 战 术 技 能 得 分 、 命 中 率 、 十 佳 球 入 选 、 最 佳 阵 容 入 选 、 战 术 素养 表 现人 际 技 能 激 励 自 我 和 队 友 、 协 调 关 系 、 领 导 团 队 、 解 决 冲 突 、赛 事 市 场 开 发 能 力 关 键 企 业 能 力 评 估 人 才 能 力 评 估体 育 明 星 包 装 能 力 ? ?知 识 产 权 （ IP） 开 发 能 力 ? ?赞 助 市 场 开 发 能 力 ? ?体 育 产 业 驱 动 能 力 ? ?增 值 效 应 溢 出 能 力 ? ?
15
帮 助 他 人概 念 技 能 纵 观 全 局 、 洞 察 机 会 、 权 衡 得 失 、 把 握 关 键 、 描 述 前景 、 拟 定 方 案 、 执 行 决 策 、 评 估 结 果品 质 形 象 类 个 性 特 征 社 交 、 友 善 、 合 作 、 自 信 、 激 情 、 想 象 力 、 信 赖 、 表现 力 、 进 取 心 、 成 功 欲 、 主 宰 欲 、 永 不 言 败价 值 取 向 拼 搏 、 超 越 、 挑 战 极 限 、 实 现 自 我 价 值 、 结 果 导 向目 标 追 求 冠 军 或 金 牌 、 团 队 精 神 、 职 业 威 望 、 社 会 地 位 、 物 质回 报 、 个 人 综 合 排 名 和 球 队 排 名成 就 形 象 类 个 人 成 就 精 彩 动 作 、 技 战 术 指 标 、 对 球 队 贡 献 率 、 比 赛 关 键 作用 、 球 迷 认 可 度 和 美 誉 度 、 球 队 认 可 度 和 美 誉 度 、 个人 职 业 成 长球 队 成 就 球 队 胜 率 、 球 队 成 长 与 成 熟 、 球 队 名 次 、 球 迷 期 望 、
球 队 期 望 、 球 队 最 好 成 绩社 会 成 就 公 众 期 望 与 评 价 、 社 会 威 望 、 媒 体 评 价 、 公 益 事 业 参与 、 规 范 遵 从 、 职 业 精 神 、 社 会 教 化 、 篮 球 推 广 、 爱心 奉 献 、 篮 球 文 化 传 承品 牌 形 象 类 品 牌 资 产 品 牌 知 名 度 、 品 牌 美 誉 度 、 品 质 认 知 度 、 品 牌 忠 诚 度 、品 牌 联 想 、 专 利 保 护品 牌 定 位 文 化 定 位 、 情 感 定 位 、 比 附 定 位 、 形 象 定 位 、 差 异 化定 位价 值 表 现 教 育 价 值 、 诠 释 价 值 、 宣 传 价 值 、 符 号 价 值 、 娱 乐 价值 、 审 美 价 值 、 规 范 价 值 、 竞 争 价 值 、 选 择 价 值设 计 风 格 富 于 个 性 、 新 颖 独 特 ;简 练 明 朗 、 通 俗 易 记 ;符 合 美 学 原理 ;体 现 时 代 精 神 , 融 合 传 统5.2.2. 知 识 产 权 （ IP） 开 发 能 力
知 识 产 权 （ IP） 内 容 具 体 内 容 知 识 产 权 （ IP） 开 发 能 力 评 估广 告 权 广 告 收 入冠 名 权 冠 名 收 入门 票 门 票 销 售 收 入衍 生 品 销 售 衍 生 品 销 售 收 入赛 事 转 播 权 赛 事 转 播 权 销 售 额
规 则 制 定 权 事 主 办 方 可 以 根 据 赛 事 项 目 的 特 点 ，结 合 地 区 特 点 ， 在 国 内 同 行 管 理 监 督许 可 下 ， 自 主 设 计 各 类 比 赛 部 分 自 主设 计 项 目 的 比 赛 规 则 。 部 分 赛 事 项 目的 通 行 规 则 ， 赛 事 主 办 方 可 以 根 据 赛
16
事 区 域 特 点 适 度 修 正 。项 目 开 发 权 赛 事 主 办 方 拥 有 赛 事 赛 事 项 目 自 主增 加 比 赛 项 目 或 赛 事 举 办 站 点 的 自主 权 力 。5.2.3. 赞 助 市 场 开 发 能 力赞 助 吸 引 内 容 具 体 内 容 赞 助 吸 引 能 力 评 估赞 助 对 象 预 期 表 现 赞 助 对 象 的 预 期 表 现 越 好 ， 则人 气 越 旺 ， 知 名 度 越 高 ， 可 以极 大 地 提 升 明 星 代 言 产 品 的 知
名 度 ， 扩 大 市 场 ， 促 进 销 售 ，增 加 收 益赞 助 品 牌 的 知 名 度 好 的 赞 助 商 形 象 可 以 提 升 客 户对 产 品 质 量 的 感 知 和 忠 诚 度 企 业 规 模 和 知 名 度 ： 全 国 知 名企 业 、 省 内 知 名 企 业 、 一 般 企业防 止 埋 伏 营 销 埋 伏 营 销 是 非 官 方 赞 助 商 试 图通 过 预 知 赞 助 者 与 被 赞 助 者 之间 的 联 系 以 此 获 利赞 助 曝 光 时 间 与 效 果 曝 光 时 间 越 长 ， 赞 助 的 产 品 更容 易 被 消 费 者 产 生 记 忆 关 联 ，这 样 可 以 扩 大 消 费 者 市 场 ， 增加 收 益 ， 曝 光 效 果 越 好
赞 助 持 续 时 间 长 期 进 行 体 育 赞 助 会 提 高 曝 光率 ， 容 易 让 消 费 者 产 生 记 忆 联想 ， 客 户 群 体 会 对 体 育 赞 助 商们 更 为 忠 诚赞 助 与 营 销 的 整 合 赞 助 与 其 他 营 销 活 动 进 行 整 合时 将 更 为 有 效 ， 无 处 不 在 的 赞助 商 赞 助 活 动 的 专 注 程 度 对 消费 者 的 知 觉 质 量 有 显 著 的 影响 。5.2.4. 体 育 产 业 驱 动 能 力体 育 产 业 驱 动 内 容 具 体 内 容 体 育 产 业 驱 动 能 力 评 估
体 育 管 理 活 动 公 共 体 育 事 务 管 理 活 动体 育 社 会 组 织 管 理 活 动其 他 体 育 管 理 活 动体 育 竞 赛 表 演 活 动 职 业 体 育 竞 赛 表 演 活 动非 职 业 体 育 竞 赛 表 演 活 动体 育 健 身 休 闲 活 动 休 闲 健 身 活 动
17
体 育 文 化 活 动群 众 体 育 文 化 活 动民 族 民 间 体 育 活 动其 他 休 闲 健 身 活 动体 育 场 馆 服 务 体 育 场 馆其 他 体 育 场 地体 育 中 介 服 务 体 育 经 纪 与 广 告 活 动体 育 经 纪 人体 育 广 告 服 务体 育 活 动 的 策 划 服 务其 他 相 关 体 育 中 介 服 务
体 育 培 训 与 教 育 体 育 培 训体 校 及 体 育 培 训其 他 体 育 培 训体 育 教 育体 育 传 媒 与 信 息 服 务 体 育 出 版 物 出 版 服 务体 育 影 视 及 其 他 传 媒 服 务互 联 网 体 育 服 务其 他 体 育 信 息 服 务其 他 与 体 育 相 关 服 务 体 育 旅 游 活 动体 育 健 康 服 务体 育 彩 票 服 务体 育 会 展 服 务体 育 金 融 与 资 产 管 理 服 务体 育 科 技 与 知 识 产 权 服 务
其 他 未 列 明 与 体 育 相 关 服 务体 育 用 品 及 相 关 产 品 制 造 体 育 用 品 制 造球 类 制 造体 育 器 材 及 配 件 制 造训 练 健 身 器 材 制 造运 动 防 护 用 具 制 造其 他 体 育 用 品 制 造运 动 车 、 船 、 航 空 器 等 设 备 制 造特 殊 体 育 器 械 及 配 件 制 造体 育 服 装 鞋 帽 制 造运 动 服 装 制 造运 动 鞋 帽 制 造体 育 游 艺 娱 乐 用 品 设 备 制 造
其 他 体 育 用 品 及 相 关 产 品 制 造体 育 用 品 及 相 关 产 品 销 售 、贸 易 代 理 与 出 租 体 育 及 相 关 产 品 销 售体 育 用 品 销 售运 动 服 装 销 售运 动 鞋 帽 销 售运 动 饮 料 营 养 品 销 售
18
体 育 出 版 物 销 售其 他 体 育 用 品 及 相 关 产 品 销 售体 育 用 品 及 相 关 产 品 综 合 销 售体 育 用 品 及 相 关 产 品 互 联 网 销 售体 育 设 备 出 租体 育 用 品 及 相 关 产 品 贸 易 代 理体 育 场 地 设 施 建 设 室 内 体 育 场 地 设 施 建 设室 外 体 育 场 地 设 施 建 设5.2.5. 增 值 效 应 溢 出 能 力增 值 效 应 溢 出 内 容 具 体 内 容 增 值 效 应 溢 出 能 力 评 估
基 础 设 施 建 设 比 赛 场 馆交 通 设 施水 电 供 应通 讯 服 务安 保 系 统 等 配 套 设 施现 代 服 务 业 发 展 餐 饮 、 酒 店 、 旅 游 等建 筑 业 发 展 场 馆 建 设 、 地 产 开 发金 融 业 发 展 博 彩 、 保 险传 媒 业 发 展 广 播 、 电 视 、 网 络 等科 技 创 新 水 平 提 升 交 通 、 安 保 、 赛 场 硬 件 设 施 和 软 件服 务 、 体 育 科 研 等 各 个 领 域 的 科 技创 新
带 动 地 区 就 业 赛 事 的 运 营 、 管 理 、 组 织 、 营 销 、公 关 等 方 面 就 业相 关 产 业 的 就 业 ， 尤 其 是 交 通 、 通讯 等 基 础 设 施 的 改 造 和 修 建 ， 需 要大 量 的 劳 动 力促 进 国 际 、 国 内 人 文 交 流 国 际 性 赛 事 与 国 内 赛 事
19
6. 赛 事 运 营 管 理 能 力 征 信 评 估 框 架6.1.赛事运营管理能力征信评估维度
自 主 性 控 制 力企业 政府 影 响 力获 得 协 助提 供 协 助自 主 办 赛6.2.赛事运营管理能力征信评估内容6.2.1. 公 司 办 赛 资 历
赛 事 公 司 办 赛 资 历 内 容 具 体 内 容 赛 事 公 司 办 赛 资 历 评 估赛 事 运 营 经 历 曾 经 参 与 赛 事 的 等 级 、 规 模 、 类 型 、承 担 职 能财 务 状 况 资 金 实 力 、 资 金 周 转 情 况 、 银 行 贷款 情 况 、 资 产 负 债 情 况行 业 地 位 行 业 知 名 度 、 行 业 影 响 力 、 行 业 竞争 力社 会 地 位 社 会 知 名 度 、 社 会 影 响 力 、 社 会 美誉 度赛 事 运 营 管 理 能 力 关 键 企 业 能 力 评 估 人 才 能 力 评 估公 司 办 赛 资 历 ? ?公 关 合 作 能 力 ? ?风 险 管 控 能 力 ? ?无 形 资 产 管 理 能 力 ? ?多 元 利 益 协 调 能 力 ? ?
20
6.2.2. 公 关 合 作 能 力公 关 协 作 内 容 具 体 内 容 公 关 协 作 能 力 评 估政 府 公 关 保 持 与 维 护 同 政 府 有 关 部 门 的 关 系行 业 公 关 保 持 与 维 护 同 业 内 相 关 企 业 、 组 织 的 关 系社 会 公 关 保 持 与 维 护 同 社 会 大 众 的 关 系 ， 确 保 社 会 形 象政 府 合 作 与 政 府 有 关 部 门 相 互 协 作 的 关 系行 业 合 作 与 行 业 内 相 关 企 业 、 协 会 组 织 的 协 作6.2.3. 风 险 管 控 能 力
风 险 管 控 内 容 具 体 内 容 风 险 管 控 能 力 评 估财 产 风 险 用 于 体 育 比 赛 的 场 馆 、 设 施 和器 材 等 遭 受 损 毁 的 风 险人 身 伤 害 风 险 与 赛 事 有 关 人 员 (如 运 动 员 、 教练 员 、 观 众 、 媒 体 工 作 者 、 赛事 工 作 人 员 等 )因 没 有 预 见 或与 意 愿 相 反 而 遭 受 的 身 体 损 伤风 险法 律 责 任 风 险 由 于 违 反 责 任 而 造 成 的 有 关 损失 风 险 , 包 括 管 理 层 个 人 决 策失 误 导 致 的 失 误 性 风 险 和 诸 多不 确 定 的 客 观 因 素 而 造 成 的 非
决 策 失 误 性 风 险赛 事 取 消 风 险 由 于 各 种 原 因 (下 雨 、 刮 风 、 沙尘 暴 、 地 震 、 政 治 因 素 等 ), 使原 定 的 体 育 比 赛 而 不 能 按 计 划进 行 的 风 险伏 击 营 销 风 险 通 过 一 种 方 式 与 赛 事 关 联 从 而迷 惑 消 费 者 ， 使 他 们 相 信 伏 击营 销 者 是 官 方 赞 助 商 ;均 认 定伏 击 营 销 的 后 果 削 减 了 官 方 赞助 商 的 利 益6.2.4. 无 形 资 产 管 理 能 力
无 形 资 产 管 理 内 容 具 体 内 容 无 形 资 产 管 理 能 力 评 估商 标 权 无 形 资 产 回 报 率无 形 资 产 保 值 增 值 率无 形 资 产 增 长 速 度无 形 资 产 减 值 率著 作 权版 权专 利 权
21
无 形 资 产 周 转 率无 形 资 产 成 本 费 用 利 润 率资 产 结 构 优 化 比 率团 队 创 新 、 组 织 能 力技 术 装 备 更 新 水 平无 形 资 产 横 向 开 发 深 度行 业 或 区 域 影 响 力目 标 顾 客 或 市 场 的 认 同 程 度土 地 使 用 权非 专 有 技 术租 赁 权特 许 经 营 权转 播 权土 地 使 用 权发 行 权顾 客 关 系 数 据 库供 应 商 关 系 数 据 库6.2.5. 多 元 利 益 协 调 能 力
多 元 利 益 协 调 内 容 具 体 内 容 多 元 利 益 协 调 能 力 评 估核 心 利 益 相 关 者 举 办 政 府所 有 权 人主 办 机 构主 办 社 区赞 助 商潜 在 利 益 相 关 者 媒 体观 众参 与 者边 缘 利 益 相 关 者 工 作 人 员志 愿 者普 通 民 众
自 然 环 境
|
|
