  年末岁初，一年一次的跨年夜你是怎样度过的？ 跨年作为旧年的结束，新年的开始，充满了仪式感，因此各大品牌也在这一营销节点上纷纷铆足了劲。近年来，元宇宙概念不断兴起，通过新兴技术的加持品牌希望借助元宇宙为用户带去更好的体验，便成为了品牌追逐的“风口”。纵览近年来全行业内的元宇宙营销案例，能给人留下深刻印象的不多，品牌亟需在元宇宙营销玩法上探索出一套有价值的营销打法。据小编了解，“年轻人的”啤酒品牌——勇闯天涯superX，可以称得上是元宇宙营销大军中脱颖而出的品牌之一。 从官宣王一博为品牌代言人到推出虚拟挑战官 LimX借势正式布局元宇宙赛道，再到上线SNOWVERSE元宇宙空间，打造一个专属于粉丝与明星互动的元宇宙生态，勇闯天涯superX正在不断以有趣、丰富的内容吸引着数字世界“原住民”Z世代的眼球。 当我们以为这些玩法已经是元宇宙营销“天花板”时，在刚刚结束不久的跨年夜，勇闯天涯superX再次以全新的创意联动打开了元宇宙营销更广阔的想象空间，为元宇宙跨年打开了全新的玩法：品牌以一场「云上Boom之夜」触碰元宇宙艺术想象力的新边界，从绚烂舞美到明星演出嘉宾、从沉浸式体验到交互玩法，借助虚拟技术为我们打造了首个元宇宙跨年活动，让年轻消费者陷入了一场元宇宙跨年活动的场景和感官盛宴中。  勇闯天涯superX作为一款聚焦年轻人群体的年轻品牌，近年来不断释放品牌年轻基因，通过布局元宇宙的营销场，用Z世代喜爱的创新玩法打造更酷炫的体验，从而拉近自身与年轻用户之间的距离。无论是推出虚拟挑战官 LimX还是官宣王一博为品牌代言人，都很好地诠释了“生而无畏”的品牌探索精神以及以年轻人为中心的创新基因。 在最具有仪式感的跨年时刻，品牌最大程度地整合了代言人、虚拟数字人和元宇宙空间深度链接背后的粉丝群体，通过虚拟与现实两大力量的叠加，全方位释放品牌势能给用户带来多元化的沉浸式元宇宙体验，并在跨年元宇宙品牌活动开始前期火热造势 ，实现年轻圈层用户的层层渗透。 1、联动八大平台打响活动号角，提前收获话题声量 勇闯天涯superX携手雪花啤酒京东&抖音官方自营旗舰店、饿了么、酒小二、「SNOWVERSE」微信小程序、盒马、大润发、@雪花啤酒勇闯天涯官方微博等八大销售平台共同向粉丝消费者发起一封来自元宇宙世界的邀请函。品牌不仅打通了元宇宙与现实世界的关联，同时也打开了啤酒行业在元宇宙玩法上的想象空间，并带动全域消费场景并激发消费者参与感，在粉丝营销领域上打开了突破传统营销的新范本。 （上下滑动查看更多） 随后勇闯天涯superX用有节奏性的活动前宣输出该场“云上Boom之夜”的参与信息、粉丝福利、活动预告，在短时间内强效吸引粉丝注意力，构建了一条完整的营销转化链路。 2、门票、元宇宙空间、虚拟人LimX三合一联动，提升用户体验感 通过微博官宣的活动信息打响，这场“勇闯天涯superX云上Boom之夜”获得了更为丰富立体的消费者认知，但要更好地让消费者参与到其中，除了有代言人的助力外还需要更多的仪式感亮点。 这场云上Boom之夜的门票区别于传统的门票形式，勇闯天涯 superX 发行电子门票，粉丝及消费者们可以收藏门票，珍藏这份永久的美好记忆。此外，在云上Boom之夜元宇宙空间中，凭借虚拟挑战官 LimX与品牌代言人花式互动，打破现实与虚拟的限制，实现品牌与用户的高效沟通，带来精彩的数字活动体验，最大化提升消费者参与热情，在年轻化营销赛道上成功发力。  3、解锁多重虚拟互动玩法，进一步释放粉丝势能 为了让目标受众更垂直，勇闯天涯superX还上线了更有趣的互动玩法。其在元宇宙空间上线倒数日历“盲盒”限定活动，参与抽取盲盒活动即有机会获得云上Boom之夜门票、明星周边等多重福利。随后，预告活动登陆指南及多重品牌元宇宙空间及互动游戏，以强交互性的玩法解锁元宇宙空间吸引粉丝消费者参与其中，并和元宇宙空间融为一体，让品牌在虚实交互的过程中逐渐占领年轻人心智。 勇闯天涯superX利用元宇宙空间的立体化、沉浸式、社交互动的能力，为粉丝创造更好的活动体验，提前为品牌元宇宙活动集聚了超高人气，并利用元宇宙空间虚拟的场景和互动，打通线上与线下、虚拟与现实，为品牌了创造更大的想象空间和商业价值。  面向Z世代消费者人群，兼具网感、创意与互动感的内容，是品牌和产品拉近用户距离的最好路径。作为行业内首场沉浸式体验元宇宙品牌活动，勇闯天涯superX用具备人群穿透力的创意舞台设置、高体验感的虚拟场景，在空间设置、音乐与声音特效的配合下，为粉丝带来一场仿佛身临其境般的跨年体验。  1、精彩流程设计，激发Z世代群体探索欲望 用户可以DIY自己喜欢的虚拟人物形象，通过操控虚拟手柄，跟随虚拟人物的步伐，我们可以在元宇宙跨年现场中自由穿梭。 基于SNOWVERSE元宇宙空间的开放互动性，品牌打造了五大游戏空间奇幻体验，还有中心区域、跨年岛给予粉丝们前所未有的沉浸式舞台精彩表演互动体验，丰富用户对元宇宙空间的想象。  在中心区域里，王一博与叶音wiik舞团通过精彩的舞蹈表演点燃了粉丝群体的参与热情，随后王一博还与虚拟挑战官LimX跨次元联动共舞，迎接每一次挑战，探索虚拟与现实的无限可能，成功撬动Z世代的注意力。   值得注意的是，在元宇宙空间内，还专门设置了王一博高光打卡点，粉丝可以与明星进行同框并打卡截图留念，演出过程中，除了观看表演，粉丝能随心所欲地和大家一起在线“云狂欢”、和虚拟人及明星互动或者在台下为表演打Call助威…… 在元宇宙黑科技的加持下，这种直观且奇妙的沉浸式数字交互体验，不仅构建起品牌与Z世代沟通的多元化链接，也充分展现出勇闯天涯superX的年轻化品牌基因，为品牌创造了更多与消费者沟通的机会的同时，也为行业元宇宙营销带来新思路。 2、绝美定制舞台，强化品牌内容传播 勇闯天涯superX凭借着超前的元宇宙制作技术，打造的全息元宇宙演绎空间，置身其中可以零距离地感受到王一博的舞台呈现和情绪感染力爆棚。精彩演出结束后，跨年岛内王一博的独家新年祝福，成为这场元宇宙跨年晚会最后的点睛之笔，沉浸式的跨年倒计时氛围伴随着王一博的祝福被点燃，同时美好的祝福也激起大家对新年美好生活的期待。 这场极具仪式感的元宇宙跨年盛宴抓住了跨年的情绪氛围，让粉丝拥有更强的跨年见证感与参与感。同时通过丰富的互动内容设置，有效助力勇闯天涯superX的品牌曝光，在粉丝心中刻下深刻烙印。而这种极具传播性的内容不仅能够激发粉丝的情绪共鸣，也更易带动二次传播。 从“走近”年轻人到“走进”年轻人，勇闯天涯superX用一场专属于品牌与Z世代消费者的“年度约会”，让品牌更好地融入Z世代人群，走进消费者心中，并用更多元化的创意表达打破次元壁赢得年轻人好感，为品牌及产品带来更大的传播声量与更深层次的品牌认知度。 勇闯天涯superX云上Boom之夜作为国内首个顶流艺人的元宇宙品牌活动，为所有消费者打造一个全方位多元化的数字互动空间体验并为行业书写了一份元宇宙营销满意答卷。 勇闯天涯superX结合跨年节点紧抓元宇宙营销风潮，不仅全方位释放明星势能，还能让品牌的年轻基因进一步渗透进广阔的Z世代群体中。在全新的元宇宙体验空间以及虚拟与现实两大酷Boy的双重加持下，这场炫酷的“云上Boom之夜”在粉丝群体中激发起了不小的涟漪。 透过云上Boom之夜品牌跨年活动，可以说勇闯天涯superX在“元宇宙营销”的跑道上又更近了一步，解锁了啤酒行业在元宇宙营销中的新可能： 首先，勇闯天涯superX用沉浸式的体验，通过元宇宙虚拟空间提供一个提升用户消费体验的场景。借由这个充满活力、超乎想象的意境空间，将品牌生而无畏的态度植入游戏互动其中。而当消费者沉浸体验在这样的虚拟场景中时，明星代言人与元宇宙碰撞能给年轻消费者带来的新奇与惊喜感，不仅提升消费体验，更加强了品牌年轻化认知。 其次，通过明星与虚拟数字人的互动解锁明星IP营销新姿势。勇闯天涯superX以王一博、叶音wiik舞团、虚拟挑战官LimX为品牌沟通点，以SNOWVERSE元宇宙空间为载体，粉丝、消费者在元宇宙空间享受品牌呈现的视听盛宴时，也让消费者群体与明星代言人在元宇宙产生的互动体验愈发沉浸真切，从而博得消费者的好感。 最后，通过一场“云上Boom之夜”凸显品牌张力。如今以95后为代表的Z世代消费观正从产品消费转变为体验消费，元宇宙无疑有着强大的情感认同和号召力。这场品牌元宇宙跨年活动，最大程度地拉近了品牌与年轻人的距离，迅速占领了他们的消费心智，也让勇闯天涯superX的“挑战”、“生而无畏”的精神深植消费者心中，搭建起品牌与元宇宙的新通路。 勇闯天涯superX巧妙结合跨年的特殊时间点、创意的元宇宙玩法、品牌代言人明星加持、虚拟与现实“跨界”联动，360°沉浸式互动参与，为粉丝及消费者提供超乎想象的全新跨年体验。 结语： 近两年，元宇宙营销成了品牌热门。对于品牌个体而言，找准品牌自身与元宇宙营销的契合点，为消费者延展出新的营销场景与玩法，从而提升用户对品牌认知的深度，成为营销的关键。而勇闯天涯superX精准把握Z世代的心理和喜好，利用技术不断拓展营销场景，渗透年轻圈层，发掘新的交互可能，让年轻人更好地感知品牌的年轻基因和精神。 未来，作为“数字原住民”的勇闯天涯superX还会给我们带来哪些精彩呢？敬请期待。 |
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