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春节档大战即将拉开帷幕，《熊出没·伴我“熊芯”》和备受瞩目的《深海》也相继定档大年初一。近来，中国动画电影“出海”捷报频传，《哪吒之魔童降世》曾代表中国动画电影角逐奥斯卡，《新神榜：杨戬》也将在北美上映，动画电影市场发展潜力巨大。去年暑期档先后上映的动画影片有近20部，其中《新神榜：杨戬》票房超过5亿元，还有如《猪猪侠》《疯了！桂宝》《开心超人》等知名动画系列的新作，而刚刚定档的《深海》则被市场寄予厚望，猫眼专业版预测其最高票房将达24亿。 自2015年《西游记之大圣归来》后，中国动画电影就逐渐摆脱纯低龄化标签，原创国漫动画电影成为中国电影市场的一大标志性作品。随着《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘起》等高口碑佳作相继出现，市场对动画电影需求也进一步增加，市场正向反馈也引发资本对这类作品的青睐，例如光线传媒、万达影视、华强方特等都在动画电影赛道有周全布局。 本文，电视剧鹰眼（ID: TV-insight）将以历年动画电影票房TOP20作为基础做进一步分析，来探究国产动画电影未来的发展方向。
国漫断层居票冠 动画电影爆款难得
根据梳理历年国产动画电影票房TOP20发现，在国产动画电影票房TOP20中有8部为《熊出没》系列，有10部为国漫作品，还有2部为中美合拍片。 从最终票房维度来看，现象级爆款难得，国内动画电影的票房天花板仍未被打破。《哪吒之魔童降世》以50亿+的成绩稳居连续3年动画电影票房冠军之位，而亚军与《哪吒之魔童降世》同属“封神宇宙”的作品《姜子牙》，该片最终票房为16亿+，两部影片票房差超过30亿。而历年国产动画票房第三名《功夫熊猫3》是一部美国IP、中美联合出品的作品，该片最终票房为10亿。
从疫情为分水岭来看，疫情后的国产动画电影持续发力，高票房的动画作品数量有明显提升。2020年以后的作品有8部上榜，2019年有4部作品上榜。2019年以前则有8部上榜，包括上映时间最早的2014年的动画电影《熊出没之夺宝奇兵》，2015年《西游记之大圣归来》等2部作品，2016年《功夫熊猫3》等3部，2017年和2018年各有1部作品，分别是《熊出没·奇幻空间》和《熊出没·变形记》。 由此看来，历年来动画电影的市场规模逐渐扩张，2019年堪称高峰点，一年有4部作品登榜，包括《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《白蛇：缘起》等高品质佳作，而2020年后动画市场继续发力，像《新神榜》系列、《雄狮少年》等作品的口碑和票房表现都十分亮眼。
从观影人次纬度来看，除了《哪吒之魔童降世》属于现象级爆款创造了超亿次的观影人次，大多榜单上作品处于1000～3000万区间的观影人次。
近来电影市场档期效应格外明显，大多数国产动画电影也都选择档期容量较大的时间上映。这20部作品中有14部电影上映时间为传统档期，其中选择国庆档上映的有1部、春节档有8部、暑期档有5部。2020年以前有4部电影选择非传统档期上映，2020年以后仅有2部电影未选择在传统档期内上映。在2020年以后上映国产动画电影中选择在档期上映的作品基本量级在5亿左右，而2部例外的作品《雄狮少年》和《许愿神龙》则停留在2亿量级左右。 动画电影的三架马车 头部公司布局完整IP生态链 目前，国内动画电影基本可以分为低龄化动画、原创国漫类动画、开放式IP动画三大类。
低幼类动画电影票房保持的很稳定，很多作品已经形成系列化IP，例如《熊出没》系列、《新大头儿子小头爸爸》系列等，同时这些作品还相继开发了衍生品，《熊出没》IP持有方华强方特在“熊出没”系列诞生的近十年里，华强方特推出了至少10部动画剧集和8部电影，动画集数超过500集，同时还推出了《熊出没》相关的主题乐园。 这些低幼类动画IP在国内积累起了大批忠实用户，同系列作品的票房表现也相对稳定。《熊出没》系列属于票房进击式发展，平均每部电影都已破亿，最高票房将近10亿；而《新大头儿子与小头爸爸》系列票房基本停留在千万量级，票房最高的作品是《新大头儿子与小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》达到1.58亿票房；《喜羊羊与灰太狼》系列则是基本保持在1亿票房左右，历年来的低幼类动画电影《我们的冬奥》《俑之城》等作品票房实绩也很亮眼，保持在5、6千万的水位区。
原创国漫系列动画电影面向更广阔的观众群体，但是票房水平忽高忽低，受口碑影响较大，票房存在天花板。曾一度出圈的《大鱼海棠》最终票房达5.73亿，而表中排名二三位的《罗小黑战记》《雄狮少年》等作品距离5亿的票房差距尚远，原创类国漫电影作品存在一定的天花板。 另外，受众局限在小众圈层，凭借口碑破圈的出路并不是每次都能成功，例如光线传媒出品的《妙先生》上映几天票房不足千万，几日之后果断“院转网”。 但口碑向来是原创国漫破圈的最强驱动力。定档今年春节档的动画电影《深海》，首次尝试了中国特有的三维动画形式——“粒子水墨动画”。该片导演田晓鹏曾执导过《西游记之大圣归来》票房和口碑双佳，所以业内业外对其新作有很高的期待值。根据猫眼专业版预测数据测算《深海》最终票房将达到14.5-24亿元区间，由此来看，《深海》很有可能成为原创国漫的新一部里程碑。
开放式IP动画电影凭借孙悟空、哪吒、杨戬等知名人物或是西游记、山海经等名著的影响力在宣传推广上有一定优势，但是票房仍然忽高忽低，受内容质量影响较大。例如票房最高的作品《哪吒之魔童降世》超50亿的票房，但《山海经》系列作品仅有几千万的票房，头尾之间差距较大。《新神榜》系列目前已上映的两部作品《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》票房表现相差不大，基本停留在5-6亿区间。
从体量来看，高品质的开放式IP动画作品票房成绩要高于纯原创类的国漫动画作品。 从数据上看，华经产业研究院资料显示，2015年至2021年，亲子向动画电影上映数量占比89%，仅贡献了37%国产动画电影票房，全龄向动画电影则以6%的数量占比贡献55%的票房。其中，全龄向动画电影是以原创类国漫和开放式IP为主力的动画电影，虽然此类作品数量上偏少，但票房爆发力强、影响力高。从内容上看，根据国家电影总局数据，神话传说IP类动画电影备案数仍在攀升，未来有很大爆发潜力。
相对而言，动画电影制作周期较长，《哪吒之魔童降世》历经2年的剧本打磨，这部现象级作品筹备期将近五年，而且还需要面临资金问题，相对于动画片、番剧来说，动画的电影质量标准更高，所以成本巨高，很多投资人也因此望而却步。但随着市场逐渐成熟，故事内容、制作水平等也在全方位进步，投资人看到动画电影的更多可能性，性价比较高的国漫更是受到了光线传媒、百纳千成等多家大公司的青睐，成为他们重点掘金的赛道。所以无论从市场或是电影企业角度来看，国漫确实处在一个高速发展的红利期。
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