1月10日,一年一度的微信公开课PRO上,搜一搜发布了年度数据,分享了公众号、小程序、视频号三大账号体系的官方运营指引,围绕新上线的数据看板能力展开详细介绍。同时,还邀请了在搜索渠道中获得流量和口碑收益的号主分享了他们的运营实战心得。
错过了直播?不要紧,接下来让我们为你划划重点。 2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿,搜索量较上一年同比增长54%,保持高速增长。 用户的搜索需求也越来越多元,内容资讯类需求较上一年同比增长42%,政务、医疗、新闻资讯、美食、旅游、房产、汽车等几大品类搜索量增长都超过了100%。 微信搜一搜作为微信生态“连接器”的作用也日益凸显。搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%,对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%,对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%,视频内容的分发量更是增长近9倍。 分享中,搜一搜公开课讲师梁泽锋从搜得到、排得好、不踩雷,三个角度切入,总结了公众号、小程序、视频号的搜索运营技巧。 搜得到:充分告知搜一搜,你是谁 ● 起一个兼顾品牌感和价值点的账号昵称 ● 公众号:要充分利用菜单,把核心功能用直观的描述放在菜单里● 小程序:开启内容爬取功能,提升被收录的概率 排得好:始终贴紧用户价值 ● 账号:持续运营,加强互动,专注自己的领域 ● 视频:通过封面及描述精准传递视频核心内容 不踩雷:规避用户反感的行为 ● 文章:避免大篇幅广告和不必要的跳转影响正文阅读 ● 视频:避免正片前大段广告,明显搬运,声画不同步● 页面体验:避免打断型广告,一次服务流程中多次广告更多账号搜索和文章搜索的运营规范、技巧以及案例,可以查看文末的“搜一搜优化教程“系列文章。 全新升级的搜索数据看板,重点涵盖了以下几个方面的能力:● 快速查看你在搜一搜里的流量表现,公众号阅读、粉丝、日活、新增用户数据 ● 了解从搜一搜获得新增流量的具体渠道 ● 下钻分析你的热门搜索表现,了解目标用户通过哪些搜索词找到你 公众号主点击下面的卡片访问“搜一搜数据助手“小程序,即可体验数据看板。新年期间,还能看到专属于你的搜索数据年报。
小程序主可以从“We分析”平台,PC端的“访问分析”模块中查看搜索渠道详细数据,后续也将在“We分析”平台的移动端中上线搜索相关数据。
有一批号主已经在搜一搜渠道通过持续运营,收获了流量和用户口碑。这次公开课,搜一搜邀请了两位嘉宾分享他们在搜索渠道下对公众号和小程序的运营经验。“创业邦”公众号每月获得新增粉丝数超过五位数,其中30%-50%来自搜一搜渠道。新媒体负责人王巍介绍了他们是如何通过分析搜索用户行为数据,搭建内容运营机制,在热点资讯和专业长尾两个内容方向上布局,并且优化公众号菜单配置。 ● 热点追踪:通过搜索发现、微信指数、数据看板等工具发现新热词,以“早报”形式满足用户需求 ● 长线布局:建立垂直领域内容关键词图谱,规划长线内容布局 ● 公众号菜单:配置行业相关关键词,优化搜索转化 “标准证件照”作为低频刚需的工具类小程序,新用户约有三分之一来自搜索,运营两年以来,流量增长超过200%。开发者张国锋分享了他们团队在搜一搜的运营心得。 ● 打磨好产品,关注提升分享率、留存率、用户评价等用户体验指标 ● 从核心需求出发,在账号昵称及描述中讲清楚“标准”、“高清“、“换装”等账号核心价值点 ● 改造小程序,适配页面内容接入能力,让搜一搜更好地理解小程序的页面内容 ● 用好平台能力,使用“we分析“平台,深入了解用户搜索关键词 2023年,搜一搜仍将坚持连接用户和微信生态内的优质内容和服务,更新产品能力,助力创作者、开发者及商户们洞察用户需求,通过精细化运营获得稳步而持续的增长。
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