【原】入围即翻车？你支持的up主上“暗鲨”名单了吗？

2023年1月13日，B站2022百大UP主名单公布，评选标准还是从“专业性”、“影响力”、“创新性”三个维度出发，评选出2022年度百大UP主。值得关注的是名单上有64位新面孔诞生，同时新增两个奖项“年度潮流影响力奖”、“年度多元创新奖”。

图源：哔哩哔哩官方公众号

百大“暗鲨”名单是什么名单？

“百大暗鲨名单”的说法最早出现在2019年B站百大UP主名单公布后。当时的B站因为YQ流量大涨，作为B站顶部流量的百大UP主也身价暴涨，一时间破圈吸粉无数。

图源：哔哩哔哩弹幕网

知名科技博主“老师好我叫何同学”就位列2019年百大UP主，可以说是声势浩荡，一时间不知是B站成就了何同学，还是何同学成就了小破站。

图源：老师好我叫何同学B站视频

小何在涨粉一百万时发布了一个视频“涨粉百万后，我的生活有什么变化”。他当时的心情是这样的：

小何！谷大白话转你视频了！

妈呀好开心！

谢谢谷大谢谢谷大，我会继续努力的！

小何！陈睿转你视频了！

额，请问陈睿是谁啊？哦，B站董事长。

妈呀，谢谢陈总，我回家马上充大会员!

小何！人民日报转你视频了！

（掉手机）

emmm……就是一种打破墙壁的感觉。

2019年以小何同学为代表的UP主们频频破圈，B站也开始深受主流媒体重视。然而也就是在这一时期，许多“百大名单”上的UP主们相继被爆出黑料，纷纷“塌房”陷入公关危机。

自此之后，每年百大公布，都会出现部分UP主“塌房”的情况甚至有因此有人戏称百大UP主名单为“摆大”、“狙击名单”或者是“百大暗鲨名单”。

图源：网传2020年百大暗鲨名单统计

近年来诈捐、老赖、烤孔雀、换平台……现象时有发生，徐大sao、郭杰瑞、党妹、纳豆奶奶等多位博主接连倒台，甚至“朝烟今天唱歌了没”UP主在“2021年百大UP主”入选名单公布当天翻车。上榜UP主可谓是岌岌可危，一方面为博粉丝追捧、平台爱戴而喜悦；另一方面为随时“塌房”、“被锤”而担忧。

为什么“百大”们总是翻车？

01

黑公关“锤人”UP主恶性竞争

B站百大UP主名单公布后，会刮起一阵“锤人”风波。UP主们通过揭露其他同行竞争对手、对立群体或者专区的黑料，通过发布其错误行径而伸张正义或者是换取流量。这种行为实质上是一种“黑公关”行为。顾名思义，黑公关主要指见不得光的所有公关行为，是以自媒体平台为依托发表的对相关企业或产品的恶意抹黑或评价。

图源：低调的帅爷B站视频

面对B站UP主抹黑乱象，即使有像“低调的帅爷”等懂新传基础理论和黑公关操作逻辑的UP主，开始给网友进行科普，起底网络黑公关，但也没能让黑暗里的那双手收回去。

图源：同金宝宝B站

同期，有一位名为“同金宝宝”的UP主竟然发布了系列视频“实锤B站百大UP主”，公然挑衅粉丝们的眼光，对“老师好我叫何同学”、“周六野ZOEY”、“罗翔讲刑法”等UP主进行一系列抨击，甚至出了一个视频专门教学“锤人”方法“B站锤人区教学：实锤这四个UP蹭热度效果最好！”。这种以锤人博眼球的博主不在少数，躲在角落里自鸣得意，还在妄想通过揭别人的短来换取流量。

虽然“同金宝宝”的账号目前已经搜索不到，但现在仍有其他UP主“反锤”这个账号的内容，反复鞭尸到怀疑人生。

02

流量稀缺与流量池饱和的“悖论”

B站的“流量池”相对于起步阶段已经比较饱和，目前遇到的是“流量稀缺”、“流量溢价”、“流量陷阱”等问题。在这些流量问题之下如何破局，UP主们绞尽脑汁，不惜用流量池实现“急功”和“近利”，追寻“热点”、“爆点”、“卖点”和“节点”，不断地去“借势”、“造势”。

图源：B站UP主起航计划视频

B站“UP主起航计划”的视频里有“激励收益的计算方式”，包括“视频”、“专栏”、“素材”这三个部分，但新起航的UP主们实际到手资金却少得可怜。大多数UP主们的盈利模式较为单一，基本上靠“平台激励”、“广告费用”等获取资金，在创作初期常常会产生“ROI投入产出比较低”、“视频流量惨淡”、“评论区无人问津”等现象。

图源：B站“白了朵云”视频

UP主“白了朵云”发布了视频“做了5个月的学生up主，我赚了多少钱？”，其中提到普通人发布视频初期想要赚取大量资金从而去获取流量，那结果可能会比较让人失望，但如果是本身分享欲较强，想要记录生活或者是交流想法，那可能反而会获得不错的流量。

然而在这种瓶颈期，不少UP主忍受不了一路低迷，选择去“赚快钱”，发布“擦边视频”、进行“虚假宣传”赚取资金、“自身价值观”问题等，遭到“粉丝”、“路人”、“竞争对手”等的“取关”和“吐槽”。

（默念：健康上网，营造良好网络空间）

图源：B站“二号时光机”视频

做数据可视化的博主“二号时光机”发布了一个视频“最速翻车！【2021百大涨粉榜、掉粉榜Week.02】”其中显示，“朝歌今天唱歌了没”在经历过“老赖”和发表不当言论“我凭自己本事借的钱，凭什么还”之后，最终实现了“断崖式掉粉”。

图源：B站“朝歌今天唱歌了没”视频

但实际上，互相抨击只会造成“两败俱伤”的局面，不如“抱团取暖”互换流量，像广告商一样去做“品牌跨界”，形成合力共渡难关。做交叉领域，不断破圈碰撞产生新鲜的“火花”，这或许是未来UP主们的新出路。

03

平台“放水”

“百大UP主频繁翻车”，为何B站屡禁不止？显然，自媒体黑公关行为与平台管理有直接的关系，但人们往往聚焦于UP主本身，却忘了去追责平台。陷入了一种“平台发布激励规则”—“UP主发布不当内容博眼球”—“UP主错误行径被抨击”—“平台发布处罚结果”的怪圈。

图源：哔哩哔哩创作中心

B站在2020年6月17日发布了“关于锤人类稿件的管理方法（试运行）”，这份看似能够制止“锤人”行为的文件并没有能够遏制此行为。

究其内里，我们来看它的规制方法：“1.对争议性较大的稿件，将按照争议程度添加争议标识，折叠，下线；2.对于争议账号，将按照争议程序添加争议标识，校验实名信息，冻结账号能力，封禁；3.指控性质严重，纠纷情况复杂，须经司法、行政机关作出认定，将冻结账号，直至收到司法、行政机关反馈或纠纷解除；4.在有客观证据之前，对相关稿件不予推荐、减少呈现。包括但不限于热门、排行榜、推荐、搜索等。”

以上措施可以总结为在出现争议之前不予处理。

这种“事后佬”、“马后炮”的行为莫非是在对“抹黑乱象”睁一只眼闭一只眼，可以说是毫无把关可言。当净化工阀门同学，也就是所谓的“把关人”，把闸门打开的时候，有一滴墨水同学进来捣乱，然后阀门觉得放错人了想把墨水同学赶出去，可事实上水源环境已然被污染了，根本挽回不了之前的错误，这就是妥妥的“放错水”。

“放水”看似是“糊弄学大师”为“平台洗地”的聪明技巧，但实际上会逐渐落入“抹黑博主”→“抹黑平台”→“负面口碑”→“下架平台”的“暗鲨陷阱”之中。（简单来说，平台“功不可没”）

B站主流化转向，UP主们还会被“暗鲨”吗？

2019年五四青年节，B站《后浪》官方宣传片开启了主流化进程，引起青年群体对“文化与价值观”、“亚文化与二次元”等话题的讨论。随后相继推出宣传片《入海》、《喜相逢》，更展现出了B站“主流化进程”和“多元化发展”的意愿。B站宣传片们，有老戏骨撑场，有国家背书，就连弹幕的同学都表示政治课老师拿B站宣传片当正能量教育素材，可谓是真的受到主流文化的认可。

图源：B站视频《后浪》

新发布的2022年度B站百大UP主评选榜单中，同济大学物理学教授“不刷题的吴姥姥”、“罗翔说刑法”、“木鱼水心”水浒精读、“帅农鸟哥”描绘乡村振兴图景、“无穷小亮的科普日常”、“小LIN说”用传奇经历讲述金融术语等知识区UP主不在少数，也被网友称为“B站的尽头是学习”。

图源：哔哩哔哩官方公众号

另外，还有“吸奇侠”从角色性格和剧情出发对国内外名著进行解读、知识丰富的宝藏博主“衣戈猜想”、增长奇怪知识“硬核的半岛仙人”、钻研视频技术的“影视飓风”、深挖体育运动的“雨说体育徐静雨”、“正值讲史-李正str”还原清史中有血有肉的历史人物。学术知识各界的大佬们纷纷出圈，在B站受到在校学生和社会好学者的追捧。

事实上，不论是知识区UP主还是其他专区的UP主，都有遭到“暗鲨”的可能，毕竟抹黑只凭随便的一句话就可以。

在纷繁复杂的网络世界，成也萧何败也萧何，网络是助你登高的阶梯，同时，网络的负面威力，也不可忽视。没办法，这就是网络世界的消极影响，我们长在网络时代，信息的便捷也带给了一些人匿名肆意妄为发言的便捷。媒介是人的延伸，人，有好人也有坏人。

但我们能做什么？作为受众，我们需要提高媒介素养、智能技术素养、数据素养，做一个懂理科懂常识的文科人。明辨是非，不随意跟着舆论大潮走。同时，作为新传学子，我们应该掌握信息主动权，在媒体平台上多发布科普视频及文章，及时制止“不当暗鲨”行为的发生发展。

谁来监督守望者？B站、头条、西瓜视频等各平台，都属于传播学意义上的“守望者”，但这些平台自身却还是存在不少需要改进的行为，为了防止平台本身的“放水”行为，相关部门需要加强监督，同时受众在网络媒体发展的环境之下也被赋能赋权，应当行使好受众监督权。平台也需要将处理过程、处理结果透明化，同时加强事前把关方面的措施，启发民智，收获民心。

编辑｜柚子猫学姐

策划｜过冬学长

主编｜胜利学姐