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在高少兴的读书群里，有位群友看了雷军写《小米创业思考》，之后说想不明白为什么小米要做高端，因为他觉得小米为中低端用户服务挺好的。我就给了他我的认识。 小米之所以这样做，为了提升在用户心智中的形象主要还是redmi占据中低端市场，小米这个平台就主打高端。第二，他是用小米来采用最尖端的技术。这样可以提高品牌溢价，让这些有钱的用户买单，和特斯拉最开始的时候是一样的。待技术成熟之后，把这些技术在下放到redmi。对应对redmi在进行一些配置上的阉割。比如说无线充电。对价格比较敏感的这些人其实对一些功能的严格并没有那么在意。 雷老板做高端并不是放弃了大众。他的心里面他的格局肯定是为了更多的人能够用上小米的产品。 回来小米做高端，其实除了这些之外，其实他这样做是不得不这样做，因为如果不这样做的话，他失去的将是星辰大海。 没有高端，中低端用户使用着，就感觉这个品牌很low，也会不愿意使用其他品牌的手机上。如果不做高端那些最坚实的中端用户会流失，用户可能就不愿意用。从定价上来说的话，高端手机定价高一点，当阉割了少部分功能之后，价格能够砍一半，这样的话，对于redmi的用户来说就感觉很划算。 现在做的就是就行品牌隔离。雷军说他做的后悔的决定是当时红米这个名字用的太随意了，以至于后来生态链的很多企业都用的这种模式，比如紫米，绿米，导致小米的品牌稀释的很厉害。现在做的就是把小米这个品牌给立起来，这如果当初直接小米立于高端的话，现在不会这么费力气了。 品牌定位对于企业，对于个人都很重要，一定要重视起来。 |
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