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本文基础以七级分类，梳理出“理念、系列、互动、硬件、平面、尺度、推广”7个大类，进而在每个大类中做细分，以便更清晰地进行呈现。 1理念 1.1二次利用焕发新生 此前筹备中的前滩太古里在沿街围挡拆除后，将材料进行二次利用，“再生”成为了包袋等系列产品，是项目理念的体现，且为围挡设计带来更具深度的思考。   1.2 不止是围挡 围挡可化身为展览、帷幕、绿植、灯箱、橱窗，或者直接做成公区场景。本文收录的现所·创邑MIX通过围挡的内窥性，将整条地下商业街在筹备期打造为了主题展，而展览内容有别于常规在围挡上呈现画展的手法，延展至了围挡后方空间，多了一层维度。          1.3 会讲故事 主要是品牌故事，可以简单在画面中用文字描述，也可以在多个展面通过更为高阶的方式来表达品牌理念。 2作品 2.1 大画幅主题作品 这里说的作品兼具系列感和逻辑性，完成度高。本期新加入百联ZX的二次元画作，是代替项目定位理念的首次发声，此外松江印象城在贡献了“破壁新声场”案例后，筹备期还带来了劳动节致敬主题，都是极具完整性的表达。大多案例运用到了绘画、涂鸦元素，但有各自不同的内在逻辑，量身定制也是其独成“作品”的特性。 2.2时间/空间上形成系列感 系列感代表了场内不同围挡间的关系，它可以体现在时间维度，例如来福士广场基于月度活动内容进行更新，合生汇以“季刊”形式推出的品牌大片；它也可以体现在一个核心主题画面在不同围挡位置的组合运用，从而形成视觉上的关联和统一感。 本文中的兴业太古汇和Tango合作打造的系列围挡成为了商场LG2地铁区域一道趣味风景。 3互动 3.1 与消费者共创活力 最显性的互动，来自于与消费者的关系。本文中较为出圈的上野围挡案例，与大学路的甜品店是类似的逻辑。 此外K11在L2整体封场改造期间，可供消费者在涂鸦围挡上共创，让施工期不无聊。异曲同工的是港汇恒隆广场户外大围挡，由艺术家进行绘制，周末时会提供小朋友在下方进行涂鸦创作。兴业太古汇的COLE HAAN则是在围挡上推出方块游戏，拼出画面后拍照发布到社交媒体，可领取现金优惠待品牌开业后使用。BFC的塔罗牌依旧是可视为目前所见围挡在互动领域的天花板级案例。 这些互动能归纳出以下效用：让消费者深入了解品牌、社交媒体传播、共创、游戏等等。 3.2 充当打卡背景墙 围挡充当静态背景供消费者体验，是浅层的互动，但同样具有传播作用。有些案例甚至会帮客人把站位都设计好。 3.3配备工作人员 这类案例一般只属于最顶级商场的奢侈品品牌，但就消费者如果有日常咨询，工作人员进行一对一服务，來提供更好的体验，对于奢侈品品牌装修升级，大多会配以工作人员值守，持续给到那些目的性前来的消费者提供服务，避免老顾客的流失。 3.4 与销售同步进行 一般常见到品牌围挡期间，在商场另寻点位做临时过渡的案例，但直接对围挡进行“微调”，同时兼顾销售的方案则相对少见，从商业本质层面来看值得参考，且当然是与消费者深度互动的手法之一。 4硬件 4.1 无缝衔接 相对而言技术含量不高，好案例体现在衔接以及对于不同品牌画风和色调的把控力，在美观度上加分。出自于同一集团的品牌得益于统一施工，因此表现更好。 4.2 立体设计 围挡设计在追求差异性和创意时，常会寻求立体化设计打造，丰富层次感。本期新增案例中，LV在前滩太古里的作品鉴于商场以及品牌强大的号召力，成为重大出圈作品，刷遍社媒。 4.3 灯光运用 主要通过光源以点亮logo或者周边道具，让整个围挡设计彰显更高规格并体现诚意。围挡设计界的顶流SHAKE SHACK在iapm的案例融合了绘画、互动、立体等多种特性，相对而言复古霓虹灯的致敬元素最为突出，因此归在此类。 4.4 结合造型定制 在原本的硬件框架内进行画面装饰，其作用是在不改造立面的情况下，尽可能将立面造型完整地呈现。中信泰富广场鉴于其极具设计感的外立面造型贡献了多个案例。 5平面 5.1 纵向分割 这可能是被采用得最多的平面设计方案，毕竟围挡是短期行为，画面文字的编排只要安排妥当一般不会差，且便于适应各种铺位不同的开面弧度及转角造型。 5.2规律性排版 这同样是常用设计方案之一，通过重复排版或者色彩元素上的规律性营造视觉冲击。   5.3照片墙 纵向以及规律性排版之外，也有把照片墙这种不规律但具有平衡感的设计手法，这是本期新加入的分类，未来会逐步充实。    5.4 采用主题底色 多数品牌都会有自己的主题色，这也是围挡底色的主流方案之一。蒂凡尼蓝、乐高黄、星巴克绿、爱马仕橙……这些都是极具品牌感的代表，当然迷彩或者纹理只要足够有辨识度也可以算是一种主题色。                                    5.5留白 案例最多的设计方式之一，可以全白，也可以结合上文的纵向分割布局，配以白底黑字，主次分明，内容清晰。本期加入最为出圈的Blue Bottle Coffee案例，整个围挡仅在角落处设计品牌logo，彰显极致留白。                                     5.6 以大景物作为背景 以影像画面作为背景，类似壁纸的职能，从而在视觉上更丰富一些，这类案例更多会在服装品类中出现，尤其是需要展示人物动感形态的户外、休闲类品牌。                          5.7 绘画风 包括手绘、插画、草图等各种方式，来营造出或随意、或时尚、或小清新等各种不同的风格。近期开业的苏河湾万象天地ALDI围挡画面是本期令我印象最为深刻的绘画作品。                                                     5.8 突出产品 在某个特定时间段，或者针对不同的店型，若品牌有特推产品，在围挡上进行呈现是比较务实的方案，常见于擅长主打明星产品的美妆品类。                    5.9 艺术家出品 除了采用艺术家授权的画面外，还可请到插画师现场喷绘，如今甚至有装置艺术在围挡载体上呈现。     5.10 不定期更新 由于购物中心专店的装修期较长，因此品牌会通过更换围挡画面，来展现不同的内容，同时让消费者、商场感受到“生命力”。本期最出圈无疑是Aesop在上海新天地打造的极简案例。            5.11 商场协调画面排版 静安嘉里中心会在围挡画面中加上自身logo和品牌logo的“x”，体现出合作的紧密感；而在正大广场案例中，画面来自不同的品类，布局的左右切分，右半部分文字的上下切分，以及内容的统一性，均值得参考。         5.12中式风 随着国潮、本土品牌自信成为思潮，除了本就具有中式调性的品牌外，未来也必将会看到越来越多品牌采用极具中式设计辨识度的方案，是商业发展变化的侧面缩影之一。    5.13 注重文案 好的文案是平面设计的加分项。围挡除了呈现商户信息外，也是商场、品牌与消费者“对话”的载体，增加趣味性、传递积极信号。随着TX淮海“很厉害，但不能说”的出圈，越来越多商场、品牌开始尝试这类极具年轻感的直白表达方式。                                 6尺度 6.1 户外画面 商场外立面的巨幅围挡需要考虑到户外观者的实际距离以呈现出更有视觉冲击力和辨识度的效果。本期最受关注的案例无疑是锦沧文华广场，也是我将其作为题图的原因。                             6.2 室内巨幅画面 得益于36米挑高的大中庭，港汇恒隆广场的大改造贡献了好几则室内超大围挡案例，也算是一种回顾记录。          6.3 大开面 如何呈现出丰富的内容但又不为比例失调的画幅干扰是关键。本期GENTLE MONSTER在升级为HAUS SHANGHAI未来零售空间后，贡献了可能是我所见过最长开面的一则案例。            6.4浅进深 20cm及以下的进深会给施工带来额外负担，但会让商场侧视美感加分，并非必选项，但选了一般不会差，均来自七宝万科广场。    7推广 7.1 商户指引 围挡上呈现商户信息，其中包括已有商户、即将开业、优惠内容亦或是导向指引等。设计方案多样，包括展示logo、统一设计画面，亦或是用相对符号化的手法进行表现，考验的是商场统筹设计能力。                    360docimg_500_ 360docimg_501_ 360docimg_502_ 360docimg_503_ 360docimg_504_ 7.2 营销活动 画面上主要呈现营销活动信息，类比巨幅宣传海报作用。 7.3 会员服务宣导 会员服务包括有拉新、优惠政策宣传等。 为什么会对围挡情有独钟？ 1、作为招商狗出身，对于新品牌或是商场的调整变化，需要保持极强的敏锐度，这项工作，是看到围挡的那一刻就开始的。如果某位置的品牌从A到B你从未关注到中间围挡期，只能说明对市场或是该项目关注有限；另一层面，确实大多数同行都忙于自己的工作，因此，我乐意将尽可能多的市场动向分享给大家，所谓动向，“围挡”是最能体现“动”字的。 2、市场部的朋友们如今对于围挡的设计方案诉求也越来越多，因为不论是新开业还是成熟项目，100%出租率凤毛麟角，围挡似乎是全年存在的画面，优秀的市场部会希望这个“墙面”能够成为很好的形象和资讯展示窗口，这就需要更多方案来借鉴参考。 3、好木匠不会在柜子的背面用烂木头，好商场和品牌不会在围挡环节马马虎虎。 |
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