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赚钱的本质是赚未来的钱，虽然经验有补充作用，但是更重要的还是对未来的认知。再顶级的经验，方法论过了一段时间，很可能就一文不值了。 在二十年前，诺基亚做手机的经验让他成为行业王者，但是因为没有办法适应现在这个时代，也只能惨淡落幕了。其他人做手机是从零经验开始，而诺基亚想要跟上这个时代，需要从负数开始，因为他要先把之前的经验清理掉。 赚钱本质上是赚未来认知的钱，你觉得未来是什么样子？每个人都会有一个相对具体的认识。如果你对未来的判断是对的，那么你就能够赚到钱。如果你的判断是错的，那么不好意思，无论是投资还是创业，你都会失败。 这个世界的财富在不断的变化，不断的流动，三四年前特斯拉还处于破产的边缘，而今天马斯克就成了世界首富。也就是说，经验是有一部分的作用的，但是如果想要赚大钱，不可能完全依靠经验。 因为未来是一直在变化的，很多经验可能根本不适用，甚至可能会成为进步的阻碍。 最重要的就是你对于未来的洞察和认知，这部分才是最值钱的能力。这也是为什么大家都在说要选择朝阳行业，选择在未来能够持续保持上升状态的行业。
想要对未来有所洞察，你要注意以下几点： 第一，首先要判断事物的发展阶段一些针对年轻人的新兴行业，必然会的大快速发展，而那些已经被行业巨头垄断，处于稳步发展的行业，普通人则是都很难进去的。当然还有一些已经被新兴事物替代的夕阳行业，不可避免在未来会处于下滑状态。只有了解了事物的发展阶段，你才更容易洞察到它的发展规律。一般来说，新兴行业上升的概率是比较大的，未来也很有可能会有发展前途。但是能发展多久，是需要你做更加细致判断的。并不是所有新兴事物都有未来，但是有未来的都是新兴事物，新兴行业。
第二点，新兴事物往往能够颠覆一些现有的事物很多时候，当新事物的出现，会彻底颠覆掉现有的存量市场。比如说人们之前购物的方式在超市购买东西，虽然现在依然会去超市，但是频率却减少了，因为很多不着急用的东西，人们都会转移到线上，直接送货到家。线上的电商平台就是会抢夺旧有的存量市场，这就是新事物对旧事物的颠覆。当新事物开始抢旧事物存量市场的时候，旧事物是没办法反抗的。不管他曾经有多强大，因为这完全不是一个竞争维度。因此，如果你发现一个新事物的出现，会带来一些不可逆转的影响，旧事物完全无法反抗，那这就是一个巨大的机会。刚开始手机只是用来打电话和发短信，但是当社交软件出现之后，大家打电话和发短信的次数极大的减少了。因为打电话发短信还需要钱，社交软件不仅可以直接免费实现这些功能，而且更加方便快捷。这就是用一种免费的，更方便的方式，颠覆了过去付费的方式。
很多时候，人一旦享受过便利就很难再回去了。就像很多外国人来到中国，熟悉了移动支付，共享单车，快递外卖之后，再回到国外就觉得非常不适应。 第三点，所有趋势的形成背后，都是人心的变化人们的行为发生改变的时候，往往是人们的心态发生了变化，人们的内心已经不接受旧事物了。所以人心是最重要的因素，人心决定了未来的趋势。如果你能够清晰地感受到大多数人的想法是什么，认知是什么，需求是什么，你就可以很轻松地把握发展趋势。因为趋势的形成，其实就是无数人选择的叠加，而这种选择就源于人们内心需求的变化。所以那些顶级的营销高手，比如说像推出了「脑白金」的史玉柱，「王老吉」的营销策划者，他们都非常注重人们内心认知，感受的变化，用营销去拨动人心，从而创造出爆火的产品，让自己的产品疯狂销售。本质上来讲，他们是通过广告来改变人们内心的认知。举个例子，「王老吉」的广告词是：怕上火喝王老吉，巧妙地把人们内心怕上火的需求和自己的产品关联到了一起。一旦人们产生这种需求，就会联想到「王老吉」这个产品；而史玉柱则是把送礼和脑白金关联到了一起，通过洗脑的歌曲深深印刻在每个人的心中。 送礼这件事是很多人的痛点，不知道该送什么，送什么比较合适，所以在这个时候给出的答案，能把自己的产品和这个痛点的场景，痛点的需求结合在一起，让人们能够在第一时间想到它的产品，从而影响了趋势的形成。 因此，你要能够顺应人心，明白赚钱的本质就是赚未来的钱，而想赚未来的钱，就需要你对他有充分的认知，所以最强大的竞争力其实就是你的认知。 多数人的成长靠经验和知识，但是最有效的成长是思维方式的成长，这是一种能够让你十倍速成长的方法。 这也是我们做《终身成长思维体系》的真正原因——我们希望帮助大家掌握如何做决策的思维，让大家掌握如何分析的思维，学习各个学科的基础思维方式，学习牛人的思考方式。 |
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