现象背后的朴素人性 | 重读2022

在畅销书《制造消费者》里写了这么一句话：在现代社会中，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，是通过消费来“发明的”。

消费，定义了现代社会的复杂性。在消费世界里，也永远充斥着迷人的矛盾：五花八门的新产品抢占眼球；声嘶力竭的主播卖力吆喝；寒冬里，街边小店拉下了卷帘门；三亚免税城里，却有不可战胜的夏天。

然而，当必要的变成了非必要，当唾手可得的变成了遥不可及。被迫从消费社会里短暂抽离出来的人们，开始了对消费主义的反思。

高通胀、库存危机、闭店潮……这些发生在2022年的现象都指向了一个关键词——理性消费。透过现象，我们看到了背后的朴素人性。

当消费回归常识，它的影响体现在很多方面：

• 奶茶生意回归简单：奶茶卖6元和卖30元，反而是前者更赚钱。蜜雪冰城会是新式茶饮的满分答卷吗？

• 谁来为高涨的生活成本买单：月入两万的打工人，也不敢在办公楼下吃两荤一素。

• 餐饮业的魔咒：“中国麦当劳”的梦想一个接一个破碎。为什么在中国做餐饮，难度是地狱级的？

• 航空业度过了史上最难的三年：中国民航业亏了数千亿，春秋何以成为唯一一家盈利的上市航司。

• 避孕套销售大跌背后的冰冷现实：越艰难，人们越难相爱吗？